Hvordan finder, gennemgår og indekserer søgemaskiner dit indhold?

Jeg anbefaler ikke ofte kunder at bygge deres egne e-handels- eller indholdsstyringssystemer på grund af de usete udvidelsesmuligheder, der er nødvendige i dag – primært fokuseret på søgning og social optimering. Jeg skrev en artikel om valg af CMS, og jeg viser det stadig til de virksomheder, jeg arbejder med, som er fristet til at bygge deres indholdsstyringssystem.

Hvordan fungerer søgemaskiner?

Lad os starte med, hvordan søgemaskiner fungerer. Her er et godt overblik fra Google.

Der er dog absolut situationer, hvor en tilpasset platform er en nødvendighed. Når det er den optimale løsning, presser jeg stadig mine kunder til at bygge de nødvendige funktioner ud for at optimere deres sider til søgning og sociale medier. Tre nøglefunktioner er en nødvendighed.

• robots.txt
• XML Sitemap
• Metadata

Hvad er en Robots.txt-fil?

robots.txt fil - den robots.txt fil er en almindelig tekstfil i webstedets rodmappe og fortæller søgemaskinerne, hvad de skal inkludere og udelukke fra søgeresultaterne. I de seneste år har søgemaskiner også anmodet om, at du inkluderer stien til et XML-sitemap i filen. Her er et eksempel på mit, som tillader alle bots at crawle mit websted og også dirigerer dem til mit XML-sitemap:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Hvad er et XML-sitemap?

XML Sitemap - Synes godt om HTML er til visning i en browser, XML er skrevet til at blive fordøjet programmatisk. An XML sitemap er en tabel over hver side på dit websted, og hvornår det sidst blev opdateret. XML-sitemaps kan også kædes sammen... det vil sige, et XML-sitemap kan henvise til et andet. Det er fantastisk, hvis du vil organisere og nedbryde elementerne på dit websted logisk (Ofte Stillede Spørgsmål, sider, produkter osv.) i deres egne sitemaps.

Sitemaps er afgørende for effektivt at lade søgemaskinerne vide, hvilket indhold du har oprettet, og hvornår det sidst blev redigeret. En søgemaskines proces, når du går til dit websted, er ikke effektiv uden implementering af et sitemap og uddrag.

Uden et XML-sitemap, risikerer du, at dine sider aldrig bliver opdaget. Hvad hvis du har en ny produktlandingsside, der ikke er linket internt eller eksternt? Hvordan opdager Google det? Nå, før der er fundet et link til det, vil du ikke blive opdaget. Heldigvis gør søgemaskiner det muligt for indholdsstyringssystemer og e-handelsplatforme at rulle en rød løber ud for dem!

1. Google finder et eksternt eller internt link til dit websted.
2. Google indekserer siden og rangerer den i henhold til dens indhold og indholdet og kvaliteten af ​​det henvisende links websted.

Med et XML-sitemap, du overlader ikke opdagelsen eller opdateringen af ​​dit indhold til tilfældighederne! Alt for mange udviklere forsøger at tage genveje, der også skader dem. De udgiver det samme udvidede uddrag på tværs af webstedet og giver oplysninger, der ikke er relevante for sideoplysningerne. De udgiver et sitemap med de samme datoer på hver side (eller dem alle opdateres, når én side opdateres), hvilket giver søgemaskinerne køer, at de spiller systemet eller er upålidelige. Eller de pinger slet ikke søgemaskinerne... så søgemaskinen indser ikke, at der er blevet offentliggjort ny information.

Hvad er metadata? Mikrodata? Rich Snippets?

Rich uddrag er omhyggeligt mærket mikrodata skjult for seeren, men synlig på siden, som søgemaskiner eller sociale medier kan bruge. Dette er kendt som metadata. Google overholder Schema.org som en standard for at inkludere ting som billeder, titler, beskrivelser og et væld af andre informative uddrag som pris, mængde, placeringsoplysninger, vurderinger osv. Skema vil markant forbedre din søgemaskines synlighed og sandsynligheden for, at en bruger klikker sig igennem.

Facebook bruger OpenGraph protokol (selvfølgelig kunne de ikke være ens), X har endda et uddrag til at specificere din X-profil. Flere og flere platforme bruger disse metadata til at få vist indlejrede links og anden information, når de udgiver.

Dine websider har en underliggende betydning, som folk forstår, når de læser websiderne. Men søgemaskiner har en begrænset forståelse af, hvad der diskuteres på disse sider. Ved at tilføje yderligere tags til HTML på dine websider - tags, der siger "Hej søgemaskine, disse oplysninger beskriver denne specifikke film eller sted eller person eller video" - kan du hjælpe søgemaskiner og andre applikationer med bedre at forstå dit indhold og vise det på en nyttig, relevant måde. Microdata er et sæt tags, introduceret med HTML5, der giver dig mulighed for at gøre dette.

Schema.org, hvad er MicroData?

Selvfølgelig kræves ingen af ​​disse ... men jeg kan varmt anbefale dem. Når du f.eks. Deler et link på Facebook, og intet billede, titel eller beskrivelse kommer op ... få mennesker vil være interesserede og rent faktisk klikke igennem. Og hvis dine skemauddrag ikke findes på hver side, kan du selvfølgelig stadig vises i søgeresultaterne ... men konkurrenter kan slå dig ud, når de har vist yderligere oplysninger.

Registrer dine XML-sitemaps i Search Console

Hvis du har bygget dit eget indhold eller din egen e-handelsplatform, er det bydende nødvendigt, at du har et undersystem, der pinger søgemaskinerne, udgiver mikrodata og derefter giver et gyldigt XML-sitemap til indholdet eller produktinformationen, der skal findes!

Når din robots.txt-fil, XML-sitemaps og rich snippets er tilpasset og optimeret på hele dit websted, så glem ikke at registrere dig for hver søgemaskines Søg Console (Også kendt som Webmaster værktøj), hvor du kan overvåge dit websteds sundhed og synlighed på søgemaskiner. Du kan endda angive din sitemapsti, hvis ingen er angivet, og se, hvordan søgemaskinen bruger den, om der er problemer med den eller ej, og endda hvordan du retter dem.

Rul den røde løber ud til søgemaskiner og sociale medier, og du vil opleve, at dit websted er placeret bedre, dine poster på søgemaskinens resultatsider er blevet klikket mere igennem, og dine sider bliver delt mere på sociale medier. Det hele hænger sammen!

Sådan fungerer Robots.txt, Sitemaps og MetaData

At kombinere alle disse elementer er som at rulle den røde løber ud til dit websted. Her er den crawl-proces, en bot tager sammen med, hvordan søgemaskinen indekserer dit indhold.

1. Dit websted har en robots.txt-fil, der også refererer til din XML Sitemap-placering.
2. Dit CMS eller e-handelssystem opdaterer XML-sitemap med en hvilken som helst side og publiceringsdato eller rediger datooplysninger.
3. Dit CMS eller e-handelssystem pinger søgemaskinerne for at informere dem om, at dit websted er blevet opdateret. Du kan pinge dem direkte eller bruge RPC og en tjeneste som Ping-o-matic til at skubbe til alle nøglesøgemaskiner.
4. Søgemaskinen vender øjeblikkeligt tilbage, respekterer Robots.txt-filen, finder nye eller opdaterede sider via sitemap og indekserer derefter siden.
5. Når du indekserer din side, bruger den titlen, metabeskrivelsen, HTML5-elementer, overskrifter, billeder, alt-tags og andre oplysninger til korrekt at indeksere siden til de relevante søgninger.
6. Når du indekserer din side, bruger den titlen, metabeskrivelsen og rich snippet-mikrodata til at forbedre søgemaskinens resultatside.
7. Da andre relevante sider linker til dit indhold, rangeres dit indhold bedre.
8. Da dit indhold deles på sociale medier, kan de angivne rich snippet-oplysninger hjælpe med at få vist dit indhold korrekt og dirigere det til din sociale profil.