Funktionerne, som hvert indholdsstyringssystem skal have til søgemaskineoptimering

Search Engine Optimization

Jeg mødtes med en klient, der har kæmpet med deres placering på søgemaskinerne. Da jeg gennemgik deres Content Management System (CMS), jeg ledte efter nogle grundlæggende bedste praksis, som jeg ikke kunne finde. Før jeg giver en tjekliste til bekræftelse med din CMS-udbyder, skal jeg først angive, at der absolut ikke er nogen grund til, at en virksomhed IKKE har et indholdsstyringssystem mere.

Et CMS giver dig eller dit marketingteam mulighed for at ændre dit websted i farten uden behov for en webudvikler. Den anden grund til, at en Content Management System er en nødvendighed er de fleste af dem automatiserer bedste praksis til optimering af dit websted.

SEO-puristerne kan argumentere med nogle af de funktioner, jeg diskuterer her, fordi de muligvis ikke direkte tilskrives ranking. Jeg vil dog argumentere med enhver søgemaskineguru, at placering af søgemaskiner handler om brugeroplevelse - ikke algoritmer for søgemaskiner. Jo bedre du designer dit websted, investerer i godt indhold, promoverer dette indhold og interagerer med dine brugere ... jo bedre fungerer dit websted i organisk søgning.

Mekanikken i hvordan en søgemaskine-crawler finder, indekserer og rangerers dit websted ikke har ændret sig meget i årenes løb ... men evnen til at tiltrække besøgende, få disse besøgende til at dele dit indhold og få søgemaskinerne til at reagere har påviseligt ændret sig. God SEO er god brugeroplevelse... og et content management system er afgørende for din succes.

Content-funktioner SEO-funktioner

Hver Content Management System skulle have eller implementeres med følgende funktioner:

  1. Sikkerhedskopier: Sikkerhedskopier og SEO? Nå ... hvis du mister dit websted og indhold, er det ret svært at rangere. At have en solid sikkerhedskopi med inkrementelle sikkerhedskopier samt on-demand, off-site sikkerhedskopier og gendannelser er yderst nyttige.
  2. Brødkrummer: Hvis du har en masse information hierarkisk organiseret, er brugernes (og søgemaskiner) muligheden for at forstå, at hierarkiet er afgørende for, hvordan de ser dit indhold og indekserer det korrekt.
  3. Browserunderretninger: Chrome og Safari tilbyder nu integrerede meddelelser med operativsystemer. Når nogen lander på dit websted, bliver de spurgt, om de vil have besked, når indholdet opdateres. Underretninger holder besøgende tilbage!
  4. Caching: Hver gang der anmodes om en side, griber en databaseopslag indholdet og sammensætter siden. Dette tager ressourcer og tid ... tid, der skader din søgemaskineoptimering. At få et CMS eller en vært med cachefunktioner er nøglen til at fremskynde dit websted og reducere de ressourcer, der kræves af din server. Caching kan også hjælpe dig, når du får et angreb på trafik ... cachelagrede sider er lettere at gengive end sider, der ikke er i cache. Så du kan få mange flere besøgende end du kan uden cache.
  5. Kanoniske webadresser: Nogle gange udgives websteder med en enkelt side med flere stier. Et simpelt eksempel er, at dit domæne måske har http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Disse to stier til den samme side kan dele vægten af ​​indgående links, hvor din side ikke er placeret så godt som den kunne være. En kanonisk URL er et skjult stykke HTML-kode, der fortæller søgemaskinerne, hvilken URL de skal anvende linket til.
  6. Kommentarer: Kommentarer tilføjer værdi til dit indhold. Bare vær sikker på at du kan moderere kommentarer, da der er masser af bots derude, der spammer CMS-platforme for at forsøge at generere links.
  7. Indholdsredaktør: En indholdseditor, der gør det muligt at indpakke H1, H2, H3, stærk og kursiv omkring tekst. Billedredigering skal gøre det muligt at ændre ALT-elementer. Redigering af ankerkoder skal tillade redigering af TITLE-element. Det er uheldigt, hvor mange CMS-systemer der har dårlige indholdsredaktører!
  8. Content Delivery Network: A indholdsleveringsnetværk er et netværk af computere, der er geografisk placeret, der gemmer statiske ressourcer lokalt ... så sider kan indlæses meget hurtigere. Når en CDN er implementeret, kan dine sideanmodninger også indlæse aktiver fra din webserver OG dit CDN på samme tid. Dette reducerer belastningen på din webserver og øger hastigheden på dine sider betydeligt.
  9. Højtydende hosting: Hastighed er alt, hvad det drejer sig om søgemaskiner. Hvis du prøver at spare et par penge på hosting, ødelægger du absolut din evne til at blive indekseret og rangeret godt på søgemaskiner.
  10. Billedkomprimering: Billeder eksporteres ofte til unødvendigt store filer. Integration med et billedkomprimeringsværktøj for at reducere filstørrelsen og ændre størrelsen på billederne for optimal visning er afgørende.
  11. integrationer: Evnen til at udvide funktionaliteten af ​​dit indhold med leadgenerering, e-mailmarkedsføring, marketingautomatisering, social media marketing og andre platforme, der hjælper dig med at erhverve og fastholde trafik.
  12. Lazy Loading billeder: Søgemaskiner elsker langt indhold med mange medier. Men indlæsning af billeder kan sænke dit websted til en gennemgang. Lazy loading er et middel til at indlæse billeder, mens siden rulles. Dette gør det muligt for siden at indlæse meget hurtigere og derefter kun vise billeder, når brugeren når sin placering.
  13. Lead Management: Når kommunikationspersoner har fundet din artikel, hvordan kommunikerer de med dig? At have formdesignere og en database til at fange kundeemner er et must.
  14. Metabeskrivelser: Søgemaskiner fanger typisk metabeskrivelsen på en side og viser det under titlen og linket på en søgemaskinens resultatside. Når der ikke findes nogen metabeskrivelse, kan søgemaskiner muligvis hente tekst tilfældigt fra siden ... en praksis, der sænker dine klikfrekvenser på dine links på søgemaskiner og måske endda skade din sides indeksering. Dit CMS skal give dig mulighed for at redigere metabeskrivelsen på hver side af webstedet.
  15. Mobil: Mobilsøgning eksploderer i brug, da smartphones og tablets bliver brugt overalt. Hvis dit CMS ikke tillader et responsivt websted, der bruger HTML5 og CSS3 (den bedste løsning) ... eller i det mindste en omdirigering til en veloptimeret mobilskabelon, bliver du simpelthen ikke rangeret til mobilsøgninger. Derudover nye mobilformater som AMP kan få dit indhold rangeret godt til søgninger foretaget fra Google-enheder.
  16. Ping: Når du offentliggør dit indhold, skal CMS automatisk sende dit websted til Google og Bing uden nogen indblanding. Dette starter en gennemgang fra søgemaskinen og får dit nye (eller redigerede) indhold genindekseret af søgemaskinen. Sofistikerede CMS-motorer vil endda pinge søgemaskinerne ved planlægning af indhold.
  17. omdirigeringer: Virksomheder ændrer og rekonstruerer ofte deres websteder. Problemet med dette er, at søgemaskinen muligvis stadig peger en URL til en side, der ikke findes. Dit CMS skal give dig mulighed for at henvise trafik til en ny side og omdirigere søgemaskinen derhen, så de finder og indekserer den nye side.
  18. Rich snippets: Søgemaskiner tilbyder mikrodataformater til paginering og identifikation af brødkrummer på dit websted. Ofte skal denne markering anvendes inden for det tema, du implementerer med dit CMS, eller du kan finde moduler, der giver dig mulighed for at implementere det lettere. Rige uddrag som skema til Google og OpenGraph til Facebook forbedrer søgemaskinens resultater og deling og får flere besøgende til at klikke igennem.
  19. robots.txt: Hvis du går til roden (basisadressen) på dit domæne, skal du tilføje robots.txt til adressen. Eksempel: http://yourdomain.com/robots.txt Er der en fil der? En robots.txt-fil er en grundlæggende tilladelsesfil, der fortæller en søgemaskine bot / spider / crawler, hvilke mapper der skal ignoreres, og hvilke mapper der skal crawles. Derudover kan du tilføje et link til dit sitemap i det!
  20. RSS-feeds: Hvis du har andre egenskaber og vil offentliggøre din blog, er det en nødvendighed at have RSS-feeds for nemt at udgive uddrag eller titler på eksterne websteder.
  21. Søg: Evnen til at søge internt og vise relevante resultater er bydende nødvendigt for brugerne at finde de oplysninger, de søger. Resultater fra søgemaskiner vil ofte give et sekundært felt, som søgebrugerne også kan søge på et websted!
  22. Sikkerhed: En solid sikkerhedsmodel og sikker hosting vil beskytte dit websted mod at blive angrebet eller have skadelig kode placeret på det. Hvis dit websted får ondsindet kode på det, indekserer Google dig og underretter dig mod webmastere. Det er bydende nødvendigt, at du har en slags overvågnings- eller sikkerhedsfunktioner integreret i dit CMS eller på din hostingpakke i disse dage.
  23. Social udgivelse: Evnen til automatisk at udgive dit indhold med optimerede titler og billeder får dit indhold delt. Delt indhold fører til omtale af dit indhold. Omtale fører til links. Og links fører til placering. Facebook lancerer også Instant Articles, et format til at offentliggøre hele artikler direkte til dit brands sider.
  24. Syndication: Mens folk, der læser indlæg i RSS-læsere, stort set er faldet forbi i stedet for social deling, er evnen til at syndikere dit indhold på tværs af sider og værktøjer stadig kritisk.
  25. tagging: Søgemaskiner ignorerer stort set et metatag for søgeord, men tagging kan stadig være nyttigt - hvis intet andet skal huske på de søgeord, som du målretter mod med hver side. Tags hjælper ofte med at finde og vise relevante indlæg og søgeresultater på dit websted.
  26. Skabelonditor: En robust skabelonditor, der undgår enhver brug af HTML-tabeller og giver mulighed for pæn ren HTML og vedhæftede CSS-filer til korrekt format af siden. Du skal være i stand til at finde og installere skabeloner uden at skulle foretage nogen væsentlig udvikling på dit websted, mens du opretholder dit indhold uden problemer.
  27. XML-sitemaps: Et dynamisk genereret sitemap er en nøglekomponent, der giver søgemaskiner en kort hvor dit indhold er, hvor vigtigt det er, og hvornår det sidst blev ændret. Hvis du har et stort websted, skal dine sitemaps komprimeres. Hvis et sitemap overstiger 1Mb, skal dit CMS generere flere sitemaps og derefter kæde dem sammen, så søgemaskinen kan læse dem alle.

Jeg går ud på en lem her og siger; hvis dit bureau opkræver betaling for indholdsopdateringer, og du ikke har adgang til et indholdsstyringssystem til at optimere dit websted ... er det tid til at forlade agenturet og finde dig en ny med et solidt content management system. Agenturer designer undertiden komplekse websteder, der er statiske og kræver, at du ændrer for indholdsændringer, efterhånden som du har brug for dem ... uacceptabelt.

5 Kommentarer

  1. 1

    Hvad? Ingen specifikke anbefalinger? Hvordan ved en virksomhed, hvilket CMS de har brug for, eller hvor robust en løsning vil fungere? God liste, Mr. Karr.

  2. 2

    Elsk denne liste! Dette er nu min retningslinje, da jeg begynder at shoppe efter et CMS. Jeg har selv lavet hele webdesignet, men vil reducere den tid, jeg bruger på at skrive kode, så jeg kan øge den tid, jeg bruger på at strategisere hjemmesiden. Har du nogen anbefalinger til DIY mainstream-systemer (WordPress, Joomla osv.)?

  3. 3
  4. 4

    Det eneste, jeg vil tilføje til dette nu, er at en blogplatform korrekt skal vise rel = ”author” tags og tillade forbindelse til en Google-profil, så forfatterbilleder vises i søgeresultaterne.

  5. 5

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.