De fem rentable positioner på enhver markedsplads

I mit tidligere erhvervsliv blev jeg konsekvent forbløffet over kommunikationsgabet mellem de mennesker, der lavede produkterne, og de mennesker, der markedsførte og solgte dem. At være en tinker og en social problemløser, ville jeg altid forsøge at finde en måde at bygge bro over kløften mellem producenterne og marketingfolkene. Nogle gange var disse bestræbelser vellykkede, nogle gange var de ikke. Alligevel i løbet af forsøget på at løse det indre arbejde i

Hemmeligheden bag at opbygge dit brand som Nike eller Coca-Cola

I den amerikanske branding-struktur er der kun to typer mærker: forbrugerfokuseret eller produktfokuseret. Hvis du vil gøre noget arbejde med at mangle rundt med dit brand, eller hvis du får betalt for at dræbe rundt med en andens brand, ville du bedre vide, hvilken type brand du har.