Dette er et af de indlæg, som du snicker på ... og derefter få et skud af bourbon at glemme. Ved første øjekast virker dette som et latterligt spørgsmål. Hvordan i alverden kunne du udskifte en marketingchef? Det ville kræve evnen til at studere forbrugeradfærd grundigt, analysere komplekse data og tendenser objektivt og tænke kreativt for at komme med løsninger, der fungerer.
Spørgsmålet kræver, at vi diskuterer, hvilke opgaver vi rent faktisk udfører som marketingfolk på daglig basis versus hvad marketingfolk skal udføre på daglig basis. De fleste marketingfolk flytter data fra system til system, udvikler og analyserer rapporter for at bevise, at deres eksperimenter var gyldige, ugyldige eller kunne optimeres, og derefter bruger deres kreativitet til at skabe forretningsresultater.
At drive forretningsresultater med kreativitet ser ud til at være grundlaget for enhver marketingmedarbejder, selvom mange marketingfolk simpelthen ikke får nok tid til faktisk at gøre det. Systemer er forældede, systemer kommunikerer ikke, markeder skifter, og vi kræver agile metoder, bare for at holde trit. Som et resultat bliver det meste af vores indsats brugt uden for vores reelle værdi - kreativitet. Og kreativitet kan være den sværeste barriere for at blive erstattet af en robot. Når det er sagt ... de opgaver, vi bruger mest af vores tid på, kan erstattes hurtigere, end du tror.
Fremskridt inden for teknologi er spændende for marketingfolk, fordi de fjerner verdslige, gentagne og analytiske opgaver og sætter os i stand til at fokusere mere på vores indsats, hvor vores talent virkelig er - kreativitet.
- Maskinelæring - med flere og flere integrerede datapunkter, der leverer markedsdata, konkurrencedygtige data og forbrugerdata, er løftet om maskinindlæring, at systemer kan foreslå, udføre og endda optimere forskellige test. Tænk på, hvor meget tid du får tilbage, når du ikke behøver at massere og spørge data igen og igen.
- Kunstig intelligens - mens singulariteten kan være et par årtier mere, er kunstig intelligens et spændende fremskridt inden for markedsføring. AI kræver stadig uendelig mængde data for at nå et menneskes kreative niveauer i dag, så det er tvivlsomt, at lederen snart vil blive udskiftet.
Det betyder dog ikke, at AI aldrig vil replikere kreativitet. Forestil dig et system, der analyserer klikdata på annoncer - derefter analyserer konkurrencedygtige annoncer. Måske kunne AI lærer hvordan man opretter logiske variationer i dine overskrifter og visualiseringer for at optimere klik og konverteringer. Vi er ikke år væk fra det - disse systemer er her.
Menneskelig kreativitet efterlignes let, men det bliver svært at replikere. Jeg har ikke meget tillid til, at jeg vil se en robot udvikle sig så kreativ en kampagne, som Leisurejobs gjorde med denne infografik snart. Men jeg er sikker på, at det om et par år vil være i stand til at lære af det og kopiere det!
47% af den menneskelige arbejdsstyrke vil blive erstattet af robotter inden 2035, hvad er sandsynligheden for, at du bliver udskiftet?
