Content MarketingSociale medier & Influencer Marketing

Dit websted skal altid være centrum for dit univers

Lignelsen om den kloge og tåbelige bygherre:

Regnen faldt, oversvømmelserne kom, og vinden blæste og slog på det hus; og den faldt ikke, for den var grundlagt på klippen. Enhver, der hører mine ord og ikke gør det, vil være som en tåbelig mand, der byggede sit hus på sandet. Matthæus 7: 24-27

Respekteret kollega og god ven Lee Odden tweetede i denne uge:

Jeg er også en stor fan af Dennis, men jeg var nødt til at tage undtagelse fra forestillingen om, at marketingfolk på en eller anden måde skulle opgive deres websteder og simpelthen arbejde gennem tredjepartswebsteder for at engagere og konvertere kunder. Jeg var uenig, og Dennis beroligede mig ...

Whew. Jeg tror, ​​at dette tweet alt kom ned til opfattelse og kontekst. Som forretningskøber eller forbruger har min hjemmeside naturligvis aldrig været centrum for deres univers. Men det er centrum for mit univers. Faktum er, at dine perspektivkunder har et liv på nettet, der måske eller ikke inkluderer engagement med dit brand. Det gør dit job vanskeligt, da det kræver, at du finder dem, finder ud af, hvad der interesserer dem og engagerer dem på en måde, der bringer dem til dig.

Mack Collier delte for nylig:

Jeg er helt enig. Både virksomheder og forbrugere søger frisk, relevant, underholdende og informativt indhold mere end nogensinde før. Denne publikation fortsætter med at vokse sin rækkevidde og engagement ... og jeg skrev et enkelt blogindlæg i de sidste to uger! Hvorfor? Fordi læserne ser, at jeg både er lidenskabelig, vidende og har tillid. I modsætning til en clickbait Facebook -annonce har jeg opbygget et ry hos jer - mine læsere - og I fortsætter med at dele og reagere.

Hvis du ikke får de resultater, du søger fra midten af dit univers, Vil jeg opfordre dig til at lytte til et nylig Side Hustle Show: SEO til bloggere: Den enkle måde at få mere gratis trafik fra Google. Matt Giovanisci deler den hemmelighed, som jeg har råbt om i årevis ... producerer bedre indhold end dine konkurrenter, og du vinder søgning og social. Selvom det er markeret som enkel, det kræver masser af arbejde at producere de bedste artikler på nettet. Men det er sjældent umuligt!

Dit univers eller deres?

Er du i stand til frit at kontakte perspektivkøbere, der har vist interesse for dine produkter og tjenester hvor markedsfører du dem?

Hvis du bruger Facebook -annoncer eller andre platforme, hvor du ikke har en e -mail -adresse, mulighed for at sende beskeder direkte eller et telefonnummer ... har du ikke denne mulighed. De er uden for dit univers. En tilhænger på Facebook er ikke din udsigt, det er Facebooks udsigt. For at tale med dem skal du betale et gebyr til Facebook. Og Facebook begrænser ikke kun, hvordan du kan tale til dem, når du måske taler til dem, og dikterer prisen for at tale til dem ... de kan også fjerne muligheden helt. Facebook-huset er bygget på sand.

Det udelukker naturligvis ikke, at jeg fuldt ud udnytter Facebook som en marketingkanal. Jeg gør. Imidlertid er min forventning til succes og afkast af investeringen, at jeg kører den pågældende forbruger eller perspektivkøber til mit websted, hvor jeg kan fange deres kontaktoplysninger, fortsætte dialogen eller endda få dem til at konvertere ... væk fra Facebook. Når jeg har deres kontaktoplysninger, er det, når de er en egentlig udsigt.

Uden for disse ressourcer, der ejer dit kundeemne, er der en anden begrænsning. Når du løber tør for penge, løber du tør for kundeemner. Når jeg investerer i utroligt indhold på mit websted, fortsætter jeg med at drive leads. Faktisk artiklen jeg skrev om Sådan fungerer en API er over ti år gammel og kører stadig tusind besøg om måneden! Hvorfor? Jeg giver store detaljer og endda en tredjepartsvideo, der hjælper med at forklare konceptet.

Dine lektier

Her er nogle lektier til dig ... brug et værktøj som Semrush og identificere en artikel på et konkurrentwebsted, der rangerer godt, eller en på dit eget websted, der ikke rangerer godt. Hvad kan du gøre for at forbedre det? Er der billeder, et diagram eller en video, du kan tilføje for at forklare det bedre? Er der primære eller sekundære data tilgængelige på internettet, der understøtter din forklaring eller teori?

Udfordre dig selv til at skrive en fantastisk artikel ... næsten en mini-bog. Inkluder en baggrund, sektioner med overskrifter, og illustrer din artikel bedre end nogen af ​​konkurrenterne. I slutningen af ​​artiklen skal du inkludere en fantastisk opfordring til handling, der lokker læseren til at diskutere spørgsmålet yderligere med dig eller promovere dine produkter eller tjenester. Nu genudgive artiklen med dagens dato på den. Markedsfør artiklen hver måned via sociale kanaler ... og se den blomstre.

 

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.