Hvorfor er sidehastighed kritisk? Sådan testes og forbedres din

Hvorfor er sidehastighed kritisk?

De fleste websteder mister omkring halvdelen af ​​deres besøgende på grund af langsom sidehastighed. Faktisk den gennemsnitlige desktop-webside afvisningsprocent er 42%, den gennemsnitlige afvisningsprocent på mobilwebsiden er 58%, og den gennemsnitlige afvisningsprocent på destinationssiden efter klik varierer fra 60 til 90%. Ikke smigrende tal på nogen måde, især i betragtning af mobilbrug fortsætter med at vokse, og det bliver sværere for dagen at tiltrække og holde forbrugernes opmærksomhed.

Ifølge Google er den gennemsnitlige sideindlæsningstid for øverste landingssiderer stadig en træg 12.8 sekunder. Dette inkluderer steder, hvor mobil internetadgang er udbredt, og 4G-hastigheder er nogle af de højeste på verdensplan. 

Den gennemsnitlige sidehastighed er alt for lang i betragtning af, at 53% af brugerne opgiver sider efter kun 3 sekunder - og det bliver kun værre derfra:

Sidehastighed og afvisningsprocent

Hvad er så en god sideindlæsningshastighed? Næsten øjeblikkelig

Heldigvis er der en løsning. Før vi dog kommer til det, lad os afdække mere om vigtigheden af ​​sidehastighed.

Hvorfor siderhastighed er vigtig

eMarketer viser det i 2019 globale digitale annonceudgifter overstiger $ 316 milliarder og ser kun ud til at stige i overskuelig fremtid:

Digital annonceudgift fra 2017 til 2022

Det er klart, at mærker bruger enorme beløb på annoncer og forventer at få mest muligt ud af deres budget. Men når folk klikker på en annonce - og landingsside efter klik ikke indlæses med det samme - de klikker sandsynligvis tilbage inden for få sekunder, og derfor spildes annoncørernes budget.

Omkostningerne ved sidehastighed er enorme, og du bør absolut gøre sidehastighed til en prioritet fremad. Her er et par målinger og punkter, du skal overveje, når du vurderer dine egne digitale reklamekampagner:

Kvalitetsresultater

Ikke kun frustrerer langsomme sidelæsninger brugere, men det får også kvalitetsresultater til at lide. Da kvalitetsscore er direkte relateret til din annoncerangering, og i sidste ende hvad du kunne betale for hvert klik, reducerer en side med langsom belastning naturligvis score.

Omregningskurser

Hvis færre mennesker sidder og venter på, at din side indlæses, får færre mennesker chancen for at konvertere. De opgiver din side, før de endda ser dit tilbud, fordele, opfordring til handling osv.

I detailhandel, for eksempel endda en forsinkelse på et sekund i mobilindlæsningstider kan påvirke konverteringsfrekvensen med op til 20%.

Mobil oplevelse

Halvvejs gennem 2016, mobil internetbrug passerede desktop-trafik i volumen:

Mobil overgår diagramoversigter over skriveborde

Med forbrugerne bruger mere tid på mobil, marketingfolk og annoncører blev (og er stadig) tvunget til at tilpasse sig. En måde at levere på mobiloptimerede kampagner er at oprette sider med hurtig indlæsning.

Hvilket bringer os til hastighedsløsning nr. 1, der løser hvert af disse problemer.

AMP-landingssider øger sidehastigheden

AMP, den open source-ramme introduceret i 2016, giver en måde for annoncører at oprette lynhurtige, glatindlæste mobile websider, der prioriterer brugeroplevelsen frem for alt andet. 

AMP-sider er attraktive for annoncører, fordi de leverer næsten øjeblikkelige indlæsningstider, mens de stadig understøtter en vis styling og branding-tilpasning. De giver mulighed for hurtigere gengivelse af destinationssiden efter klik, fordi de begrænser HTML / CSS og JavaScript. I modsætning til traditionelle mobilsider caches AMP-sider automatisk af Google AMP-cache for hurtigere indlæsningstider på Google-søgning.

Som førende inden for optimering efter klik tilbyder Instapage muligheden for at oprette destinationssider efter klik ved hjælp af AMP-rammen:

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Med Instapage AMP-builder, marketingfolk og annoncører kan:

  • Opret AMP-destinationssider efter klik direkte fra Instapage-platformen uden en udvikler
  • Valider, A / B-test og udgiv AMP-sider til WordPress eller et brugerdefineret domæne
  • Lever bedre mobiloplevelser, øg kvalitetsresultater og få flere konverteringer

AMP-accelereret validering af mobilsider

Accelerated Mobile Page (AMP) Validation

Det revolutionerende høreapparatfirma Eargo har set utrolige resultater siden implementeringen af ​​AMP i sin post-klik-oplevelse:

AMP-landingssider fra Instapage

AMP-landingssider med Instapage

Ud over at opbygge AMP-sider med Instapage er der flere andre måder, du kan forbedre sidehastigheden på. Her er tre af dem for at komme i gang.

3 Andre måder at forbedre sidehastigheden på

1. Udnyt sidehastighedsværktøjer

PageSpeed ​​Insights er Googles hastighedstest, der scorer din side fra 0 til 100 point:

indsigt i sidespeed

Scoring er baseret på to parametre:

  1. Tid til belastning over skillelinjen (den samlede tid for en side til at vise indhold over folden, efter at en bruger har anmodet om en ny side)
  2. Tid til fuld sideindlæsning (den tid, det tager en browser at gengive en side fuldt ud, når en bruger anmoder om det)

Jo højere din score er, jo mere optimeret er din side. Som en tommelfingerregel angiver alt over 85, at din side klarer sig godt. Lavere end 85, og du bør se på forslagene fra Google for at hæve din score.

PageSpeed ​​Insights leverer rapporter til både desktop- og mobilversionerne af din side og tilbyder også anbefalinger til forbedringer.

Tænk med Google: Test mit websted, der blev lanceret af PageSpeed ​​Insights-teamet, tester kun mobilhastigheder på siden i modsætning til både mobil og desktop. Det er en anden indikator for, hvor hurtigt (eller langsomt) dine sider indlæses:

tænk med google test mit websted

Dette værktøj viser din indlæsningstid, giver tilpassede anbefalinger til at fremskynde hver side på dit websted og giver derefter mulighed for at generere en fuld rapport.

2. Fuldt optimerede billeder (kompression)

Optimering af billeder med komprimering, ændring af størrelse, omformatering osv. Kan hjælpe med at spare byte, fremskynde sidens indlæsningstid og forbedre ydeevnen på mobilwebstedet. Blandt andre topanbefalinger, Siger Google at fjerne unødvendige højopløsningsbilleder og GIF'er og erstatte billeder med tekst eller CSS, når det er muligt. 

Desuden er det nu nemmere end nogensinde før at servere komprimerede og ændrede størrelsesbilleder, fordi disse indstillinger kan automatiseres. For eksempel kan du få hundreder af billeder ændret og komprimeret automatisk med et script, hvilket reducerer manuelt arbejde (når du bygger AMP-sider, bruger brugerdefinerede billedkoder mange af de samme optimeringer automatisk).

At vælge et optimalt billedformat kan være svært med så mange tilgængelige muligheder. Det hele afhænger af brugssagen, men her er nogle af de mest almindelige:

  • WebP: Fotografiske og gennemskinnelige billeder
  • JPEG: Fotos uden gennemsigtighed
  • PNG: Gennemsigtige baggrunde
  • SVG: Skalerbare ikoner og former

Google anbefaler at starte med WebP, fordi det tillader 30% mere komprimering end JPEG uden tab af billedkvalitet.

3. Prioriter indholdet over skillelinjen

At forbedre din brugers opfattelse af webstedshastighed er næsten lige så vigtig som at forbedre selve webstedshastigheden. Derfor, når dine billeder er optimeret, skal du sikre dig, at de leveres på det nøjagtige rigtige tidspunkt.

Overvej dette: På en mobilenhed er den synlige del af webstedet begrænset til et lille område, over folden. Som et resultat har du mulighed for hurtigt at indlæse indholdet i dette område, mens de andre elementer under folden downloades i baggrunden.

Bemærk: Det, der hjælper med at gøre AMP unik, er, at den har indbygget prioriteret ressourceindlæsning, hvilket sikrer, at kun de vigtigste ressourcer downloades først.

Det kan være en udfordring at reducere antallet af billeder på et websted - især for detailmærker, for eksempel med mange produkter - men det er stadig vigtigt at i det mindste minimere indvirkningen af ​​billeder på indlæsningstiden med disse tre taktikker. 

Forøg din sidehastighed med AMP

Hvis dine mobilsider lider af høje afvisningsfrekvenser og lave konverteringsfrekvenser på grund af langsom sideindlæsningshastighed, kan AMP-sider være din besparelse.

Begynd at oprette AMP-sider efter klik for at levere hurtige, optimerede og relevante mobile browsingoplevelser til dine besøgende og forbedre dine kvalitetsresultater og konverteringer i processen.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.