Google Analytics: Hvorfor du bør gennemgå og hvordan du ændrer definitioner af din anskaffelseskanal

Google Analytics kanaldefinitioner

Vi hjælper en Shopify Plus-klient, hvor du kan køb fritidstøj online. Vores engagement er at hjælpe dem med migreringen af ​​deres domæne og optimering af deres websted for at skabe mere vækst gennem organiske søgekanaler. Vi uddanner også deres team i SEO og hjælper dem med at konfigurere Semrush (vi er en certificeret partner).

De havde en standardforekomst af Google Analytics sat op med e-handelssporing aktiveret. Selvom det er et godt middel til at måle grundlæggende analyser for e-handel, kan det give langt flere detaljer om brugeradfærd samt mere nøjagtige data ... hvis det udnyttes fuldt ud til sit fulde potentiale. Vi implementerede Google Tag Manager med et væld af yderligere begivenheder til at integrere med Google Analytics. Vi opsætter også omfattende trin i deres mål for forbedret tragtvisualisering.

Standard kanalgruppering i Google Analytics

Hvis du nogensinde har navigeret til Anskaffelse > Oversigt i Google Analytics kan du se en omfattende oversigt over de anskaffelseskanaler, som dit websteds besøgende er organiseret i:

google analytics kanalgruppering

Hvad du måske ikke er klar over, er, at disse kanaler ikke altid er nøjagtige... og kan optimeres yderligere til forbedret rapportering. Vores klient gør et godt stykke arbejde med at implementere UTM-kampagnekoder på hver platform, de bruger til at drive forretning til webstedet. Da de begyndte at se på kampagnerapporter og sammenlignede dem med kanalrapporterne, identificerede de et par problemer:

  • Mobil beskedkampagner (SMS) blev klassificeret som Direkte trafik. Du kan endda bemærke, at mobilbeskeder ikke engang har en kanal i Google Analytics. Når nogen klikker på et link i en tekstbesked, kan det ofte komme ind på webstedet uden henvisningskilde, da det blot åbner en browser til destinationssiden.
  • E-mail-kampagner blev klassificeret som Henvisning Trafik fordi den e-mail-platform, de brugte, ikke videregav de relevante data.
  • Betalt trafik gav ikke input til, om annoncerne målrettede varemærkeudtryk eller ikke-mærkeudtryk.

Heldigvis giver Google Analytics sine brugere mulighed for at oprette, opdatere og redigere kanalgrupperingerne i Google Analytics. Hvis du navigerer til Admin > Vis > Kanalindstillinger, finder du nogle nyttige muligheder for at administrere dine varemærkeudtryk såvel som dine kanaler.

Sådan tilføjer du en mobilmeddelelseskanal til Google Analytics

Vores første skridt var at tilføje en kanal definition specifikt til brandets sms-markedsføringsindsats. Mærkets SMS-marketingplatform tilføjer automatisk UTM-kampagnekoder til hvert link, der er forkortet og distribueret, så vi er nødt til at definere reglerne, hvor kilden nøjagtigt matcher sms. Din meddelelsesplatform tilbyder muligvis muligheden for at tilpasse dette eller tilføje sin egen værdi, så sørg for at tjekke, før du tilføjer denne kanaldefinition.

tilføje kanaldefinition google analytics

Det næste trin er at vælge en visningsfarve til kanaldefinitionen, der bruges i hele Google Analytics-rapportering, og derefter klikke på Udført. Dine data begynder at blive udfyldt til den nye kanal inden for 24 dage.

Sådan administrerer du brandvilkår og tilføjer brandede kanaler

Når du arbejder med virksomheder på deres organiske og betalte søgemarkedsføring, er der en væsentlig forskel i strategier, når det kommer til brandede og ikke-brandede termer. For eksempel bør organiske søgeord, der driver trafik til webstedet, altid overvåges for ikke-brandet vækst.

  • Brandet søgning – søg efter dit firmanavn eller et af mærkerne i din virksomhed, måske eller måske ikke nogen, der undersøger deres næste køb. Det faktum, at de allerede er bekendt med dit brand, er måske bare dem, der ser, hvad du ellers har at tilbyde, eller validerer, om din virksomhed kan stole på eller ej.
  • Ikke-mærket søgning – disse søgninger er typisk en forbruger eller virksomhed, der søger et produkt eller en løsning... men de kender ikke din virksomhed. Disse er højt værdsatte søgebrugere, fordi de sandsynligvis har en intention om at købe og måske ikke er opmærksomme på dit brand.

Det er en lidt kendt funktion, men Google Analytics giver dig mulighed for at tilføje dine brandede termer i analytics og opsætte definerede kanaler til branded og non-branded søgning! Google Analytics vil endda forsøge at udfylde en liste over varemærkeudtryk, der allerede besøges via søgning. Bare naviger til Admin > Vis > Kanalindstillinger > Administrer varemærkevilkår.

Her er et eksempel på en isfiskeri teknologivirksomhed, vi arbejder med:

Google Analytics - Administrer varemærkevilkår

Vi har tilføjet et par andre mærkevareudtryk for andre virksomheder og produktlinjer. Når vi gemmer vilkårene, spørger Google Analytics automatisk, om du vil konfigurere definitioner af ikke-brandede (generiske) og brandede betalte søgekanaler:

Konfigurer betalt brandsøgning og generiske betalte søgekanaler

Når du klikker på Ja, konfigurer nu, kan du gennemgå kanalerne og derefter klikke på Gem for at aktivere dem. Bemærk Forespørgselstype hvor du har mulighed for generisk eller mærke:

  • Generisk definition af betalt kanal (ikke-mærket)
  • Brand betalt kanaldefinition

Sidebemærkning... det ville være fantastisk også at kunne segmentere din organiske trafik på denne måde, men Google Analytics skjuler vilkårene for enhver bruger, der er logget ind på en Google-konto, så det ville være meget unøjagtigt.

Sådan ændres en eksisterende kanaldefinition

Vores sidste problem at rydde op i var at sikre, at vores e-mail-kampagner blev korrekt klassificeret som e-mailkanalen i Google Analytics. Klienten havde aktiveret UTM-variabler i deres e-mail-marketing, så alle besøgende på webstedet ankom med en kampagnekilde til flow til deres hjemmeside.

Du bør gennemgå dine Google Analytics-indstillinger for at se, om mediet eller kilden er indstillet på hver e-mail-kampagne... og så kan du gå ind og ændre kanaldefinitionen til e-mail. En af de gode ting, som Google gør her, er at automatisk udfylde en dropdown af dit websteds værdier, så du nemt kan identificere den, du leder efter. Sørg for at tilføje til den eksisterende regel med en OR udmelding:

ændre definitionen af ​​e-mailkanal

Når du har gjort dette, tager det omkring 24 timer for dataene at opdatere og udfylde korrekt ... husk på, at historiske data IKKE er påvirket. Dette vil kun bedre klassificere dine besøgende fremover.

Når du er opdateret, kan du vende tilbage til dine erhvervelsesrapporter og få en langt mere præcis opdeling af dine indgående marketingkanaler til dit websted i Google Analytics:

Topkanaler - Google Analytics med brugerdefinerede og ændrede kanaler

Endnu vigtigere er det, at dette hjælper dig med bedre at se dit engagement og dine konverteringsdata med hensyn til dine kanaler. Når du har defineret dine kanaler mere præcist, vil du få langt mere præcis rapportering om effektiviteten af ​​din marketingindsats!

Hvis du har brug for hjælp til at optimere din Google Analytics-instans, så tøv ikke med at kontakte mit firma, Highbridge. Sammen med Google Tag Manager hjælper vi kunder med at få langt mere præcis rapportering, så de kan træffe bedre forretningsbeslutninger.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.