Blogging for virksomheder: Nye tricks til gamle hunde

virksomhedens blogging starter

Ingen kan argumentere for det absolutte dominans af blogs på popularitet og til gengæld rangering af søgemaskiner. Populariteten af ​​blogs kommer fra denne nye kommunikationsmetode, der har udviklet sig på nettet - mere nacn, mindre raffineret og ægte.

Technorati sporer over 112.8 millioner blogs i øjeblikket med tusinder af blogs, der oprettes hver time. Open source applikationer som WordPress, Blogger eller Typepad og Vox gør blogging let. I hvert firma, hvis ikke hver it-afdeling, finder du mindst én person, der blogger. Det er simpelt:

Skriv + Publicer = Blog?

Det lyder let, ikke? Det er den nøjagtige måde, som marketingkonsulenter behandles på, når vi går ind i en organisation og diskuterer blogging som en del af en samlet marketingstrategi. Virksomheder diskuterer blogging, som om det er et element på 2008-tjeklisten. Spørg et firma, hvis de blogger, og du får det obligatoriske "yup". Hvis de ikke har det, så spørg dem, hvilken platform de ser på, og de svarer med nogen af ​​de "gratis".

Det er ikke så let

Hvis virksomhedsblogging var så enkel, hvorfor styrter antallet af blogs? Der er et par grunde:

  • Kedelige samtaler tiltrækker ikke læsere.
  • Forretningsblogs bliver til genoplivede pressemeddelelser.
  • Emnerne udløser ikke kommentarer eller trackbacks.
  • Stillingerne mangler personlighed og tanke lederskab.

Kort sagt, årsagen til, at forretningsblogs fejler, er, at virksomheder erstatter deres indholdsstyringssystem med en blogapplikation.

Virksomheder har brug for hjælp!

Der er to nøgler til vellykket blogging, som virksomheder overser fuldstændigt:

  1. En strategi.
  2. En platform, der understøtter strategien.

Enhver it-fyr med en ose sans kan kaste WordPress på en server og give administrerende direktøren et login. Dette er en sikker måde at sikre din virksomheds blogs korte levetid på. Det er meget som at gå ud og starte en græsplænerhverv, fordi du har fundet ud af, hvordan du starter din egen plæneklipper.

  • At få autoritet og søgemaskineresultater kræver en meget intensiv analyse af din virksomhed, dens konkurrenter, dens tilstedeværelse på nettet i øjeblikket, og hvor du vil have det.
  • Implementering af en blogplatform, der guider bloggeren ubesværet gennem udstationeringsprocessen, hjælper den teknisk uhensigtsmæssige forfatter med at producere optimeret indhold og organiserer derefter automatisk det indhold, der giver maksimale søgeresultater (bestemt i den tidligere analyse og strategi), er nøglen til en virksomheds blogs succes.
  • Blogging er ikke en succes over natten. Store bloggeresultater kræver momentum og konstant analyse og forbedring. Med forretningsblogging vil jeg også tilskynde til en holdtilgang, hvor holdet sikrer, at folk udfører efter en omfattende strategi og tidsplan.
  • Indholdet er ikke drevet eller godkendt af Marketing. Hvis der er en kedelig samtale at have, det er ofte på grund af udrensning indhold af storebror.

Strategi + Skriv + Publicer + Optimering = Forretningsblog!

Jeg elsker WordPress, og denne blog vil ikke ændre sig fra den blogplatform. Det betyder dog ikke, at WordPress er den ideelle løsning. På min 'Opret nyt indlæg'-skærm er der ikke mindre end 100 muligheder ... tags, kategorier, status, uddrag, trackbacks, kommentarer, pings, adgangskodebeskyttelse, brugerdefinerede felter, poststatus, fremtidige indlæg .... suk. Kast denne skærm foran nogen, og det er lidt skræmmende!

Din virksomhed skal ikke være nødt til at uddanne brugere om, hvordan man bruger en blogplatform. Du skal være i stand til virkelig at logge ind, poste og offentliggøre. Lad applikationen gøre resten!

Søgeordsscoring

Her er et eksempel på en fantastisk funktion, som du finder i Compendium Blogware, et værktøj til at hjælpe forfatteren med at koncentrere sig om nøgleordene og sætningerne i sit indlæg, så det har styrken til at blive hentet af søgemaskiner.

Hvis du skriver for få eller for mange nøgleord og sætninger, falder din score! Det er et fascinerende lille værktøj skrevet af ven, PJ Hinton. Forfattere rådes til at skrive til læseren, men de kan opnå det og stor søgeordstæthed med et genialt værktøj som dette.

nøgleordsstyrkeskærmbillede

Et værktøj som Compendium leveres med et team af fagfolk, der hjælper dig med at opbygge strategien og en applikation, der hjælper dig med at udføre effektiv på den strategi. Og du behøver ikke engang din it-person for at blive involveret! Hvis du ikke ønsker at se din forretningsblog gå ned i rørene, find de rigtige mennesker og få det rigtige værktøj til at udføre med.

Jeg havde fornøjelsen af ​​et kaffebesøg med Chris Baggott i morges (han har også skrevet om forskningen i Forrester om blogging.

Kompendium is arbejde - koncentrere indhold og føre masser af trafik til de virksomheder, der har tilmeldt sig. Læsere er engagerede og vender tilbage - og virksomheder vokser fra resultaterne. Det er en spændende tid for virksomheden, og Compendiums tendenser er en helt modsat af de tendenser, som Forrester har observeret.

Fuld offentliggørelse: Jeg er aktionær i Compendium og arbejdede med Chris og Ali i de meget tidlige dage. Compendium var en teori og whiteboard samtale dengang, men Chris og teamet har forvandlet denne samtale til et ganske firma! Det er ikke længere en teori, det er et program, der omdanner forretningsblogging.

7 Kommentarer

  1. 1

    Fremragende indlæg, Doug.

    Forretningsblogs falder muligvis, fordi de tidlige adoptere aldrig lærte at konvertere bloglæsere til kunder, et problem der er fælles for de fleste websteder. Nu prøver de forskellige værktøjer.

    Jeg tror ikke, at virksomhedsblogging virkelig er blevet testet endnu, i det mindste ikke af mange af de virksomheder, der mest sandsynligt vil lykkes med det. Det er fordi overholdelse er et sådant problem.

    Overensstemmelsesproblemer forhindrer mange af de bedste virksomheder i at blogge. Offentlige virksomheder skal være meget forsigtige med ikke at give fremadrettede udsagn, der kan lokke investorer til at købe deres aktier. Private virksomheder ledet af visionære (potentielt de bedste bloggere) er ikke ivrige efter at dele deres tankeprocesser med konkurrenter.

    Så hvem er tilbage? Markedsføring af folk og mellemklasse-virksomheder, der ikke er store nok til at blive offentlige eller visionære nok til at ændre verden. Dette fører til kedelige blogs fyldt med virksomheds sikkerhedsstillelse og pressemeddelelser.

    Svaret? Nå, jeg arbejder stadig på det. Det er ikke let at få de rigtige mennesker til at blogge. Men når de først er startet, er der nogle tip, der gør det lettere for forretningsbloggere at holde ilden brændende:

    1) få hjælp. Administrerende direktør er muligvis den fyr, du vil have på bloggen, men han vil sandsynligvis ikke prioritere det. Sæt en anden, der har ansvaret for at sikre, at indlæggene bliver skrevet og uploadet.

    2) Opret en redaktionel kalender. Bestem, hvad du vil tale om på forhånd, kør det forbi det juridiske team, og få dine forfattere til at arbejde på stillingerne.

    3) skriv, hvad dine kunder har brug for. Kedelig er i læserens sind (eller betragterens øje eller noget). Hvis bloggen sigter mod at tilføje reel værdi til virksomhedens udsigter, vil det være lettere at konvertere læsere til kunder.

    Tak igen for et godt indlæg.

    Rick

  2. 3

    Fantastisk indlæg som normalt.

    Men jeg vil gerne spørge, hvordan kom du til at lære om Compendiums funktion, du fremhævede? Bruger en af ​​dine klienter det? Eller blev dette indlæg sponsoreret af Compendium? Det kom virkelig på tværs af en reklame.

    Vær opmærksom på, at jeg ikke beskylder dig, og selvom det var en betaling for post, ville jeg stadig tænke meget på dig, men jeg er bare meget nysgerrig ...

    • 4

      Hej Mike,

      Ingen bekymringer der! Jeg gav nogle oplysninger i slutningen af ​​indlægget - jeg hjalp med at udvikle den oprindelige forudsætning for Compendium med Chris Baggott, og jeg er aktionær i virksomheden.

      PJ Hinton er udvikler hos Compendium og (det er tilfældigt) også en 'fjende' af Bønnekoppen hvor jeg hænger ud. Jeg talte med PJ om nogle ideer til at hjælpe bloggeren med at skrive, mens han skriver - og PJ gav mig indsigt i denne funktion, der endnu ikke var frigivet.

      Ali Sales kom på ideen, og jeg synes den er genial.

      Doug

  3. 5

    Doh! Af en eller anden grund så jeg ikke delen "Fuld offentliggørelse", jeg læste den i min RSS-læser og på en eller anden måde savnede det. Undskyld for det tidligere indlæg.

    • 6

      Intet problem, Mike! Jeg vil altid være åben med dig - og sætte pris på at blive udfordret. Jeg synes, det er 'min pligt' som blogger. Hvis jeg skal skrive ordene, kan jeg bedre sikkerhedskopiere dem!

  4. 7

    Blogging er en fantastisk måde for en virksomhed at nå ud til flere mennesker. Det giver virksomheden mulighed for at vise en anden side af deres forretning. Derudover hjælper det med at øge deres placering på en søgemaskine. Fordi blogging er en god måde at oprette forbindelse til dine kunder og udvide dit sociale netværk på, skal du være forsigtig og konsekvent med din blogging.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.