Hvor placerer jeg min virksomhedsblog?

Depositphotos26743721 s

CBDFredag ​​efter en regional konference var der gode netværk, og jeg stillede mange spørgsmål.

Jeg vil presse på for en længere præsentation næste gang og håber at gøre den mere interaktiv - det ser ud til, at der var en stor nysgerrighed fra de lokale virksomheder om, hvordan socialt netværk og blogging kunne hjælpe deres virksomheder mere.

Et af de mest almindelige spørgsmål handler om at tilføje en blog til din virksomheds brochureside. Lad mig først sige, at jeg aldrig vil anbefale udskiftning din brochureside med en blog - Jeg tror på kraften i et brand, marketing og naturligt organiseret tilstedeværelse på nettet.

Virksomheder vil dog altid drage fordel af tilføjelsen af ​​virksomhedsblogs, hvis ressourcerne (tid og talent) tillader det, og virksomheden tillader det (gennemsigtighed). Spørgsmålet er, hvordan en virksomhedsblog skal indarbejdes i et virksomhedswebsted.

Skal jeg integrere en blog på min virksomhedswebsted eller være vært for den et andet sted?

Bundlinie: Integration af en blog på din virksomheds hjemmeside kræver, at du opretholder integritet med dit virksomheds brand. Det betyder ikke, at du ikke kan joke eller skrive gennemsigtigt ... det betyder bare, at folk forbinder indholdet mere med din virksomhed end med den medarbejder, der skriver det.

At skrive om familie, religion eller politik eller flammende (skrive negativt) om et bestemt emne vil have direkte indflydelse på, hvordan din virksomhed opfattes. Du bliver nødt til at bruge en vis redaktionel forsigtighed for at beskytte din virksomhed eller dit brand.

Hvis din blog hostes separat, er det mere et personligt brand og kan give yderligere skrivefrihed. Jeg vil ikke fortælle dig at vælge den ene frem for den anden - det er op til dig, hvor meget du ønsker at videregive til offentligheden. Med en virksomhedsblog skal du fortsætte med at spørge dig selv: "Er det den besked, jeg vil have vores virksomhed til at være tilknyttet?"

Der er fordele ved søgemaskiner og brugeroplevelsesfordele ved tydelig at adskille din blog internt fra din virksomheds hjemmeside. Kunder og potentielle kunder begynder nu at blive uddannet på virksomhedens blogs og søge efter dem.

Hvis du søger efter “Firmanavneblog”, vil din virksomhedsblog være et resultat? En medarbejders blog? En utilfreds kunde? Prøv det og se! Dette er et søgeresultat, som du skal (og nemt kan) eje.

Hvordan skal jeg integrere blogs på mit firmaside?

Den nemmeste måde at etablere din virksomhedsblog på som tilknyttet din virksomhed er at finde den i et blog-underdomæne eller underkatalog. Fremhævelsen af ​​"blog" i URL'en vil sikre, at den indekseres korrekt med søgemaskinerne:

Integrering af din virksomhedsblog

Når det er sagt, udnyt din virksomhedsblog på dit websteds startside! Jeg ville ikke tilfældigt vise blogindlæg på din startside, men i stedet ville jeg blot vise links, skriftlige uddrag og et billede af forfatteren på en fremtrædende plads på hjemmesiden i dets eget indholdsområde, når indlæggene skrives.

Søgemaskinerne straffer dig ikke (duplikeret indhold) for et uddrag - men du kan drage fordel af det konstant skiftende indhold på hjemmesiden.

Bemærk: Tilføjelse af et foto af dig selv skal være et krav i enhver blog. Det giver klart et visuelt udtryk for, at dette er indhold, der er skrevet af en person og ikke scriptet gennem en marketing- eller PR-redaktionel proces. Åh ... og vær venlig at sørge for, at den IKKE er scriptet gennem en redaktionel proces for marketing eller public relations - ingen vil være opmærksomme, når du gør det.

Du kan integrere en gratis open source-løsning som WordPress (Linux-baseret) eller en ASP.NET blogging løsning til sin egen 'blog' -mappe og database på dit websted, men vedligehold en problemfri stil gennem et brugerdefineret tema, der inkorporerer dit firmas webstedsstil.

Hvis du er en større virksomhed, vil du sandsynligvis søge efter en corporate blogging løsning at administrere indhold og organisere det korrekt for at få det maksimale findelighed med søgemaskiner.

Mere læsning Corporate blogging:

3 Kommentarer

  1. 1

    Doug -

    Fantastisk indlæg, der forklarer, hvordan man kan bygge bro over kløften fra websteder til blogs. Rart at møde dig på MBO-arrangementet!

    - Jenni

  2. 2

    Jeg har mange spørgsmål fra forskellige virksomheder om at tilføje blog til et virksomhedswebsted, mange af dem bekymrede sig for, hvad de skal skrive om.
    Skriv alt! Virksomhedsblog kunne være endda sjov ... de kan sætte sjove billeder fra kontoret, sladder, vittigheder osv.
    Se på YouTube-bloggen, og du vil se, at de sender alt (selv oplysninger, der ikke er relateret til YouTube).

  3. 3

    Denne beslutning er et dilemma for mange virksomheder. Jeg arbejder for et stort forlag, hvor mærket er meget vigtigt, og redaktionelt indhold er alt. Hvert stykke redaktionelt indhold skal kopieres og redigeres, og det har derfor været svært at acceptere blogs gratis karakter. Vi ønsker en integreret blogs, men vedtagelsen har været langsom på grund af disse corporate branding-problemer, og som et resultat er der kun oprettet et par ikke-integrerede blogs. Det er uheldigt.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.