7 tegn på, at du ikke har brug for en annonceserver

Har du brug for en annonceserver?

De fleste annoncetekniske udbydere vil forsøge at overbevise dig om, at du har brug for en annonceserver, især hvis du er et annoncenetværk med stor volumen, fordi det er det, de forsøger at sælge. Det er et kraftfuldt stykke software og kan levere målbar optimering til visse annoncenetværk og andre tech -spillere, men en annonceserver er ikke den rigtige løsning for alle i enhver situation. 

I vores 10+ års arbejde i branchen har vi overvejet, at mange virksomheder får en annonceserver, selvom de tydeligvis ikke havde brug for en. Og i bund og grund er det normalt altid de samme grunde. Så mit team og jeg har indsnævret listen til syv tegn på, hvorfor du bør overveje et alternativ til en annonceserverløsning.

  1. Du har ingen forbindelser til at købe eller sælge trafik

En annonceserver giver dig den teknologi, du har brug for til at oprette kampagner og matche udgivere med annoncører med banner-til-placeringsbetingelser, som du angiver manuelt. Det giver dig ikke forlagene og annoncørerne selv. Hvis du ikke allerede har adgang til tilstrækkelige udbuds- og efterspørgselspartnere, giver det ikke mening at betale for en softwareløsning, der hjælper dig med at administrere disse forbindelser.

I stedet bør du finde en selvbetjent platform til mediekøb, der giver forudindstillede partnere til handelstrafik eller arbejde med et annoncenetværk for at optimere dine mediekøbbehov. Annoncenetværket, du samarbejder med, har de nødvendige forbindelser til at handle med en større mængde, så det er kun dem, der vil have fordel af annonceserverfunktioner, der gør dem i stand til nemt at styre deres udbud og efterspørgsel internt.

  1. Du leder efter en fuld service løsning

Hvis du leder efter en løsning, der giver dig mulighed for at stoppe med at bruge tid og ressourcer på manuel annoncevisning, er det bedre at konsultere et annoncebureau. Hvis du vælger at bruge en annonceserver, får du hjælp til softwaren i onboardingfasen, og du vil nyde en meget mere håndterbar og tilpasselig annoncevisningserfaring, end du måske havde haft med en hybrid eller outsourcet løsning, men du bliver ikke i stand til at vaske dine hænder med manuel annoncevisning.

Hvad en annonceserver vil gøre for dig, er at optimere dit afkast på annonceudgifter (ROAS) med gennemsigtig analyse og tilpasset målretning på en selvbetjeningsstyringsplatform, men du skal stadig investere tid og energi til at styre dine forbindelser og kampagner.

  1. Du er ikke klar til komplet in-bolig

En white-label annonceserver betyder, at du får fuldt ejerskab af platformen, så du kan tilpasse dine kampagner fuldstændigt og stoppe med at betale mellemhandlerens gebyrer. Det er fantastisk for dem, der er klar til at bringe deres annoncevisningsløsning internt, men for andre er tilpasning og omkostningseffektivitet måske ikke en prioritet.

Hvis du i øjeblikket bruger en selvbetjening DSP eller en anden annonceplatform, og du er tilfreds med din hybridløsning, du er muligvis ikke klar til at bringe din annoncevisning internt. Udlicitering af noget af dette ansvar til en tredjepart kan give flere kortsigtede fordele for dem, der ikke handler i store mængder. Netværk, der er parate til at håndtere 100% af deres kampagner og forbindelser, vil dog have større fordel af at styre deres egen platform, der kan tilpasses.

  1. Du betjener mindre end 1 million visninger om måneden

Annonceserverprismodeller er typisk baseret på det antal visninger, du viser hver måned. Dem, der betjener mindre end 10 millioner visninger, kan finde grundpakker, men hvis din mængde er væsentligt lavere, bør du overveje, om omkostningerne er det værd, for ikke at nævne, at kompleksiteten af ​​en avanceret annonceserver sandsynligvis vil være overkill for din behov.

  1. Du har brug for et simpelt værktøj med kun få væsentlige funktioner

Hvis du aldrig har brugt en annonceserver, kan det store antal funktioner og muligheder være overvældende. Moderne platforme til annoncevisning tilbyder ofte mere end 500 funktioner til målretning, analyse, optimering, konverteringssporing og generelt mere effektiv administration. Selvom det lyder som et plus for de fleste, ser nogle brugere disse funktioner som en ulempe på grund af den tid, det tager at mestre og begynde at udnytte dem. Hvis din annoncehandel ikke kræver en avanceret løsning, kan du overveje et enklere værktøj.

Men hvis ingen af ​​de andre tegn på denne liste gælder for dig, og du tror, ​​du er klar til en mere tilpasselig og omkostningseffektiv løsning som en annonceserver, bør du ikke lade kompleksiteten skræmme dig væk. Erfarne fagfolk kan hurtigt lære funktionerne og drage fordel af kampagneoptimeringsfunktionerne.

  1. Du vil købe trafik programmatisk

En annonceserver er et perfekt værktøj til direkte mediekøb, men det er ikke en programmatisk løsning. Hvis du vil købe programmatisk, er en platform på efterspørgslen en bedre løsning til dine behov. Du kan få en hvidmærket DSP og tilpasse den fuldt ud til din virksomheds behov. Med en RTB budgiver i sin kerne, en platform på efterspørgselssiden giver dig mulighed for at købe visninger automatisk og i realtid.

  1. Du vil ikke tjene mere

Dette er et sjældent tilfælde, men det er muligt, at nogle virksomheder bare ikke er klar til at øge deres omsætning. Opgradering af din softwareløsning kan kræve omfattende onboarding og uddannelse, som du ikke er parat til at udføre. Hvis du er fortrolig med din indtjening og optimeringsniveauet i dine nuværende annoncehandelsoperationer, kan du vælge ikke at investere i vækst på nuværende tidspunkt. Uden motivation for vækst eller effektivitet er der ingen grund til at købe en annonceserver.

Gælder nogen af ​​disse for dig?

Hvis et eller flere af disse tegn rammer dig, er det sandsynligvis ikke det rigtige tidspunkt for dig at investere i en annonceserver. Men hvis ingen af ​​disse tegn gælder for dig, er det måske på tide at kigge lidt dybere på fordelene ved annonceservere. En annonceserver er en alfa og omega for reklame, og den kan slå enhver af de andre annoncevisningsplatforme med hensyn til tilpasning, omkostningseffektivitet og styring, der er skræddersyet til de præcise behov i din virksomhed. 

Få en gratis prøveversion af Epom Ad Server

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.