Hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer i onlineannoncering + nøglebenchmarks

Depositphotos88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online annoncering og benchmark guide + benchmarks blev født ud fra en overbevisning om, at onlineannoncering i øjeblikket er misforstået og som følge heraf underudnyttet. Dette er ikke at sige, at eksisterende annoncører simpelthen skal øge udgifterne online. Vi tror snarere, at annoncører, der kan finde en balance mellem økonomisk, effektiv målretning og rodfyldt, meget engagerende reklame, vil opnå langt bedre ROI for sig selv og en langt mere positiv online oplevelse for forbrugerne. Mange bevægelige stykker passer ind i en online kampagne, så det er ikke nogen let opgave.

Den første forhindringsblok, som skal overvindes, er, at old-school mediematematik er baseret på begrænsningerne ved traditionelle, lineære, analoge medier og ikke afspejler realiteterne i ikke-lineære, digitale medier. Af denne grund skal matematik i digitale medier blive mere sofistikeret og mere accepteret blandt mediefolk. En af de mere oplagte måder at tilføje raffinement til digitale mediekøb er at se nærmere på frekvens. Traditionelle medier tillader ikke, at frekvensen styres på individniveau, men digital gør det. Til dette formål indhentede vi data fra InsightExpress, der viste, hvordan frekvensen påvirker annonceeffektiviteten, vi kiggede på samlede konverteringsfrekvenser efter eksponeringsfrekvens fra Doubleclick og forklarede derefter, hvordan man implementerer en frekvensbegrænsningspolitik, der giver mening for hver annoncestrategi.

En anden begrænsning af traditionel medieplanlægning og matematik er manglende hensyntagen til kvalitet hos den enkelte forbruger. Med traditionelle købsteknikker er en vis mængde ”affald” iboende og vanskelig at tage højde for. Digitale annoncører kan og bør tage højde for kvalitative målinger, når de planlægger medier. Dette kan tage mange former, fra avanceret adfærdsmålretning til tildeling af værdi efter konverteringsfrekvenser. Vi viser måder at tildele kvalitet til placeringer gennem eyetracking og effektivitet af medier gennem effektivitetstest på tværs af medier. Pointen er, at beregning af effektiv rækkevidde snarere end blot rækkevidde bør være normen på digitale platforme.

Vi tror ikke, at der er en magisk kugle til at skabe den perfekte annonce, og opfordrer virkelig folk til at blive kreative og prøve nye ting. Ifølge vores forskning er det annoncørerne, der prøver nye ting og konstant tester dem, der konsekvent klarer sig godt. Vi tilskynder kraftigt til forskning og test og viser bevis fra vores undersøgelse, at kvalitativ forskning, som påvirker indsigten i annonceoprettelse, faktisk kan være mere effektiv ud fra et ROI -synspunkt end at forbedre sporing eller A/B -test.

Kontekst- og adfærdsmålretning forbedrer onlineannoncering

Endelig skal Analytics blive bedre til at inkorporere modellerede metrics for effektivitet. Ved at designe branding-dashboards, der inkorporerer begge brand-metrics, der er projiceret fra data fra undersøgelseseksempler med observerede, sporede metrics som indtryk og klik, er det muligt for marketingfolk at få et bedre billede af, hvad der faktisk sker med en onlinekampagne. Der er for meget data og ikke nok indsigt derude.

Vi har ikke alle svarene, men vi har mange af dem, og hvor vi ikke har det, håber vi at give diskussion, nye ideer og test. Skubber online reklame fra hvor det er til hvor det kunne være vil være en langsom proces, men det er en vi ser frem til at deltage i.

3 Kommentarer

  1. 1

    det kommer ikke til at ske. der er ingen reklamer i sociale medier ud over bannerannoncer. Alt andet er SPAM. Det bedste valg er produktplacering i youtubes

  2. 2

    Jeg er i øjeblikket på Ad Tech-konferencen i Paris, og det vigtigste tilbagevendende tema her er tre ting:

    1. Målrettet rækkevidde - skønt indhold og kvalitet er meget vigtig, er det endnu vigtigere at kende dine læsers vaner. Sociale netværkssider er det oplagte valg, blot fordi de gemmer mest information om deres brugere. Efterhånden som tiden bevæger sig, og gode indholdssider baserer deres læserskare på abonnenter, uanset om indholdet er gratis eller premium, vil disse websteder være det ideelle placeringssted for onlineannoncering. Oprettelsen af ​​Forbes 400 blogger-netværk er et bevis på dette.
    2. Online annonceudgifter - Michael Kleindl fra Wunderloop citerede, at inden for et år fra den samlede procentdel af alle annonceudgifter, hvad enten det er tv, radio, aviser osv., Vil 10% være online. Han mente personligt, at selv 10% var for lavt og er af den opfattelse, at Storbritannien vil være tættere på 50% inden for et år.
    3. Efterhånden som digital-tv vokser, vokser også online tv-reklame. En anden enorm faktor er stigningen i internethastigheder. Nogle virksomheder (jeg bliver nødt til at kontrollere mine noter) lover 100 MB downloadhastigheder i private hjem inden for et år. Vil nogen se kabel- eller jordbaseret tv længere, når dette sker? Det bliver en kæmpe konkurrence.

    Som Doug påpegede, vil det dreje sig om rapportering og analyse. Dette er sandsynligvis grunden til, at reklamenetværk investerer så mange penge i klientvenlig rapporteringsteknologi.

    Personligt tror jeg, at der har været et antal falske starter for Internettet. Jeg tror, ​​vi i øjeblikket oplever det til mobil. På trods af den nuværende manglende vision for god effektiv mobilannoncering består Internettet nu af en hel generation af mennesker, der har haft tid til at lære af tidligere fejl og endelig få det rigtigt.

    • 3

      Michael,

      Du kan takke Tim fra Marketing Sherpa for dette fantastiske indlæg - jeg inviterede dem til at lave et gæstepost, og de fremsatte et fremragende emne! Din feedback er fremragende.

      Doug

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.