Hvad er søgemaskineoptimering (SEO) i 2022?

Hvad er SEO?

Et område af ekspertise, som jeg har fokuseret min markedsføring på i løbet af de sidste to årtier, er søgemaskineoptimering (SEO). I de senere år har jeg undgået at klassificere mig selv som en SEO konsulent, dog fordi det har nogle negative konnotationer med sig, som jeg gerne vil undgå. Jeg er ofte i konflikt med andre SEO-professionelle, fordi de har en tendens til at fokusere på algoritmer i løbet af brugere af søgemaskiner. Det vil jeg komme ind på senere i artiklen.

Hvad er en søgemaskine?

I sin enkleste definition er en søgemaskine blot et værktøj til at finde en relevant ressource på internettet. Søgemaskiner indekserer og gemmer dit websteds offentlige oplysninger og bruger komplekse algoritmer til at rangere og afsløre, hvad de mener er det passende resultat tilbage til søgemaskinebrugeren.

Hvad er de mest populære søgemaskiner?

I USA er de mest populære søgemaskiner:

Søgemaskine Markedsandel
google 86.7 %
Bing 7.21 %
Yahoo! 3.13 %
DuckDuckGo 2.52 %
Ecosia 0.09 %
Yandex 0.11 %
Baidu 0.04 %
Startside 0.07 %
info.com 0.03 %
AOL 0.02 %
Qwant 0.01 %
Dogpile 0.01 %
Kilde: Statcounter

Én søge motor, der mangler her, er YouTube. Målt i volumen er YouTube den næststørste søgemaskine i verden, selvom det eneste, den indekserer, er videoindhold på sin egen platform. Det er dog en egenskab, der ikke bør overses, da så mange brugere bruger den til at søge efter produkter, tjenester, how-tos og anden information.

TIP: Mange SEO-udøvere kigger altid på Google, da de dominerer markedet. Det betyder ikke, at en målgruppe, du ønsker at nå, ikke er på en anden søgemaskine, som du dog nemt kan fokusere på og rangere for. Vær ikke afvisende over for disse andre søgemaskiner ... som stadig får titusinder af forespørgsler om dagen på dem.

Hvordan finder og indekserer søgemaskiner dine sider?

  • Søgemaskinen skal vide, at du eksisterer. De kan opdage dit websted via et link på et andet websted, du kan registrere dit websted via deres søgekonsol, eller du kan gøre det, der er kendt som en ping hvor du giver søgemaskinen besked om dit websted. De fleste større indholdsstyringssystemer understøtter typisk ping-søgemaskiner i dag.
  • Søgemaskinen skal have besked om, at dit indhold er ændret eller blevet opdateret. Søgemaskiner har nogle standarder, som de implementerer til dette.
    • robots.txt – en rodtekstfil i dit hostingmiljø vil fortælle søgemaskinerne, hvad de skal og ikke bør crawle på dit websted.
    • XML-sitemaps – en eller ofte en række forbundne XML-filer udgives automatisk af dit indholdsstyringssystem, der viser søgemaskinerne hver side, der er tilgængelig, og sidste gang den blev opdateret.
    • Indeks eller Noindex – dine sider kan individuelt have header-statuskoder, der giver søgemaskinen besked om, hvorvidt de skal eller ikke skal indeksere siden.

proces for en søgemaskine at gennemgå og indeksere dit websted er at læse din robots.txt-fil, følge dit XML-sitemap, læse sidestatusoplysningerne og derefter indeksere sideindholdet. Indhold kan omfatte stien (URL), en titel til siden, metabeskrivelse (kan kun ses af søgemaskinen), overskrifter, tekstindhold (inklusive fed og kursiv), sekundært indhold, billeder, videoer og andre metadata offentliggjort på siden (anmeldelser, placering, produkter , etc.).

Hvordan rangerer søgemaskiner dine sider?

Nu hvor søgemaskinen forstår søgeordene og nøglesætningerne på din side, skal den nu rangere den med konkurrerende sider. Ranking for søgeord er kernen i søgemaskineoptimering. Nogle af de faktorer, der er involveret i denne proces:

  • Backlinks – er der relevante, populære websteder, der linker til dit websted?
  • Ydeevne – hvordan fungerer din side iflg Googles kernevigtale? Bortset fra hastighed kan sidefejl og nedetid påvirke, om en søgemaskine ønsker at rangere dig godt.
  • Mobilklar – siden mange søgemaskinebrugere bruger en mobilenhed, hvor mobilvenlig er dit websted så?
  • Domæne myndighed – har dit domæne en historie med relevant, højt rangerende indhold? Dette er et område med stor debat, men få mennesker vil hævde, at et websted med høj autoritet ikke har let ved at rangere indhold (selvom det er forfærdeligt).
  • Relevans – selvfølgelig skal webstedet og siden være yderst relevante for den faktiske søgeforespørgsel. Dette inkluderer opmærkning, metadata og faktisk indhold.
  • Adfærd – søgemaskiner som Google oplyser, at de faktisk ikke observerer brugeradfærd ud over søgemaskinen. Men hvis jeg er en søgemaskinebruger og jeg klikker på et link, så vende hurtigt tilbage til søgeresultatsiden (SERP), som er en indikator for, at søgemaskinens resultat muligvis ikke er relevant. Jeg er ikke i tvivl om, at søgemaskiner skal observere denne type adfærd.

Hvordan har søgemaskineplacering ændret sig gennem årene?

Det var ret nemt at spille søgemaskinealgoritmerne for år siden. Du kan skrive hyppigt indhold med lav værdi, krydspromovere det (backlink) på forskellige websteder og få det rangeret godt. En hel industri dukkede op, hvor konsulenter brugte milliarder af dollars på at købe svigagtige backlinks, der var bygget på backlink-farme … nogle gange uden at den organisation, der hyrede dem, vidste det.

Efterhånden som søgemaskinealgoritmerne ændrede sig, blev de langt bedre til at identificere giftige backlinks frem for sunde, og ærlige websteder (som mine) begyndte at rangere igen, mens snydende konkurrenter blev begravet lavt i søgeresultaterne.

I deres kerne var det, som algoritmerne gjorde, der var afgørende, at være opmærksom på kvaliteten af ​​indholdet, webstedets ydeevne og domænets autoritet... for at sikre, at søgemaskinebrugeren fik en god oplevelse. Kan du huske ovenfor, hvor jeg sagde, at jeg har en tendens til at adskille mig fra andre SEO-konsulenter? Det er fordi jeg ikke fokuserer så meget på algoritmerne, som jeg gør på erfaring af brugeren.

Jeg har før sagt det traditionelle SEO var død.. og det gjorde virkelig mange mennesker i min branche vrede. Men det er sandt. I dag skal du investere i brugeren, og du vil rangere godt. Skriv fantastisk indhold, og du vil tjen links med de bedste websteder i stedet for at skulle tigge lorte om at backlinke til dig.

Søgemaskine brugeroptimering

Jeg ville ønske, at vi kunne dumpe termen SEO og i stedet fokusere på Søgemaskine brugeroptimering. Hvordan gør man det?

  • Du måler din organiske trafiks adfærd ned til hver eneste detalje ved at inkorporere begivenheder, tragte, kampagner, tests og konverteringer for at se, hvad der vækker genklang hos din målgruppe, og hvad der ikke gør. Jeg kan ikke tro antallet af konsulenter, der stolt vil proklamere, at de fik deres klient rangeret... men det giver ikke noget slutresultat for virksomheden. Rangeringen er ligegyldig, hvis den ikke driver virksomhedens resultater.
  • I stedet for konstant at udgive indhold af lav værdi, udvikler du et indholdsbibliotek, som din målgruppe søger. Dette er dybdegående, multi-medium, rigt indhold der er holdt frisk og opdateret. Denne artikel blev for eksempel oprindeligt udgivet for 12 år siden, og jeg fortsætter med at forbedre den. Jeg trækker ofte gammelt indhold tilbage og omdirigerer webadresserne til nyt indhold, der er relevant. Min teori er, at det at have et websted fyldt med ikke-rangeret indhold af lav værdi vil trække resten af ​​dine placeringer ned (da det er en dårlig oplevelse). Slip af med det! Jeg vil hellere have et dusin artikler placeret i top 3 end tusind artikler på side 3.
  • Du udfører alle teknisk aspekter af webstedsoptimering. Analogien, som jeg trækker på dette, er, at du kan bygge en fantastisk butik ... men folk skal stadig finde dig. Søgemaskiner er din vej, og du skal hjælpe dem med at få dig på kortet ved at følge deres bedste praksis.
  • Du overvåge dit websted løbende for problemer – fra sider, der ikke findes, til giftige backlinks, der kan være blevet offentliggjort for at skade dig, til webstedsydelse og problemer med mobiloplevelse. Jeg crawler konstant min klients websteder og har snesevis af revisioner og rapporter automatiseret med Semrush. Jeg overvåger søgekonsoller og webmasterværktøjer og arbejder hårdt på at diagnosticere og rette problemer, der kan skade deres placeringer.
  • Du overvåger din konkurrenters websteder og indhold. Du er i et kapløb mod dine konkurrenter, og de investerer i at slå dig på ranglisten... du skal gøre det samme. Vær et skridt foran dem ved at holde dine websteder kørende smukt og løbende forbedre dit indhold.
  • Du implementerer lokal SEO indsats ved at publicere på din Google Business-side, indsamle anmeldelser og holde gode katalogfortegnelser ajour.
  • Du implementerer internationale indsats ved at bruge nøjagtige oversættelser af dit websted, tilbyde support på flere sprog og overvåge din placering i andre lande og deres dominerende søgemaskiner.
  • Du leder efter Muligheder at rangere godt på søgeordskombinationer, der er yderst relevante og ikke har megen konkurrence. Dette kan omfatte at pitche dit indhold til udgivere (som mig), gæsteskrivning på brancheplatforme eller endda ansætte influencers og kompensere dem (med fuld åbenhed).

TIP: Alt for mange SEO-konsulenter fokuserer på højvolumen, yderst konkurrencedygtige søgeordsudtryk, som - helt ærligt - er umulige at rangere på. Myndigheden af ​​mange websteder, der rangerer på meget konkurrencedygtige vilkår, bruger muligvis millioner på at holde sig der. Meget relevante søgeordskombinationer med lav volumen, som er nemme at rangere på, kan skabe fantastiske forretningsresultater til din organisation.

Og vigtigst af alt skal du prioritere din indsats. Ikke alle webstedsadvarsler vil skade din placering eller oplevelsen af ​​din bruger. De fleste revisionssystemer er omfattende, men de kan ikke afveje virkningen af ​​et problem eller et problem i forhold til en mulighed. Jeg fortæller ofte mine kunder, at jeg hellere vil have, at de investerer i en Infografik der kunne føre til tonsvis af besøg, sociale delinger og backlinks... end at løse et obskurt problem, der slet ikke skader dem.

SEO handler om forretningsresultater

Din investering i at placere organisk handler om forretningsresultater. Og forretningsresultater handler om at give værdi gennem din indholds- og marketingindsats til potentielle og eksisterende kunder. Forståelse af, hvordan rangering hjælper dig med at opbygge brandgenkendelse, opbygge autoritet med søgemaskiner, skabe værdi med potentielle kunder, give yderligere værdi med nuværende kunder og drive søgemaskinebrugere igennem til gøre forretninger med dig er det ultimative mål med SEO. Søgemaskinebrugere har til hensigt at undersøge og ofte intentioner om at købe – det bør være et stort fokus på din samlede digitale marketingindsats.

Virker det? Absolut ... dette er et faktisk resultat, vi delte i dag med en klient med flere placeringer i dag, hvor vi prioriterede deres optimering, genopbyggede deres websted, omskrev deres indhold, omdirigerede deres trafik og gav en overlegen, flersproget oplevelse ... alt sammen med organiske søgestrategier . Dette er månedlig organisk søgeanskaffelse for juli sammenlignet med sidste juli:

seo trafik

Hvis du har brug for en god, ærlig konsulent, der forstår, hvordan man udnytter organisk søgning til at øge forretningsresultater, reducere omkostninger, forbedre rapportering og inkorporere det i et multi-kanal marketing program... kontakt mit firma, Highbridge.

Offentliggørelse: Jeg bruger affilierede links til platforme nævnt i denne artikel. Jeg er også medstifter og partner af Highbridge.

4 Kommentarer

  1. 1

    Velkommen tilbage, DK!

    Næste trin: overtage Frankrig!

    Kan du venligst give os et eksempel på, hvor du kan promovere din blog?

  2. 2

    At kommentere kendte branchelederblogs er en fantastisk måde at udvide dine blogs rækkevidde på. Syndikering via Twitter (med hashtags), Facebook og Facebook-sider (inviter dine venner og start endda en Facebook-annonce), og opdatering af status på LinkedIn med et link tilbage til indlæg er gode metoder til promovering.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Fremragende overblik. Hvis jeg hører eller ser “SEO-optimering” en gang til, mister jeg det! Jeg har været med speciale på min personlige blog i et stykke tid, og det gør sit job (men jeg har ikke sammenlignet det med konkurrerende temaer). Hørt en masse gode ting om Scribe, så jeg bliver nødt til at tjekke det ud nu når du også har anbefalet det. Jeg er lige begyndt at bruge Raven til SERP-sporing (det er en anden kæledyrsbekæmpelse, kom for at nævne det: Når folk skriver “SERP-resultater”), og jeg elsker det.

    Ingen af ​​disse ting er SEO-guld alene. Der er ingen nem løsning, som du påpeger. Vi er nødt til at holde øje med det, hjælpe hinanden, når det er muligt, og bede om værktøjer, der løser problemer, vi påpeger.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.