Duftmarkedsføring: Statistik, olfaktorisk videnskab og industrien

Duftmarkedsføring

Hver gang jeg kommer hjem fra en travl dag, især hvis jeg har brugt meget tid på vejen, er det første, jeg gør, at tænde et lys. En af mine favoritter er et havsalt drivved stearinlys kaldet Calm. Et par minutter efter at have tændt det, har jeg det godt og… jeg er rolig.

Videnskab om duft

Videnskaben bag lugt er fascinerende. Mennesker kan skelne mere end en billion forskellige lugte. Når vi indånder, samler vores næser molekylerne, og de opløses på en tynd membran inde i vores næsehulrum. Små hår (cilier) affyrer som nerver og sender signaler til vores hjerne via olfaktoriske pære. Dette påvirker fire forskellige dele af vores hjerne - påvirker følelser, motivation og hukommelse.

Statistik om videnskabsmarkedsføring

  • Olfaction, eller lugtesansen, menes at være vores ældste, mest udviklede sans.
  • Næsen har 10 millioner lugtreceptorer, der består af omkring 50 forskellige lugtreceptortyper.
  • Hver 30. til 60. dag fornyes dine duftceller.
  • Du lugter med din hjerne, ikke din næse.
  • Bevis for parfume stammer fra 4,000 år siden.
  • Androstenol er et feromon, og når det er til stede i frisk sved, kan kvinder blive tiltrukket. Når det udsættes for luft, oxiderer det til androstenon og er ikke attraktiv (også kendt som kropslugt). 
  • Duften af ​​græskarstærte og lavendel har vist sig at øge blodgennemstrømningen (dernede) hos mænd med op til 40%. 

Lugt stimulerer ofte følelser og ansporer minder, inden de overhovedet identificeres. De er også potente udløsere af negative følelser ... med det ekstreme er mennesker, der lider af posttraumatisk stresslidelse (PTSD).

Hvad er duftmarkedsføring?

Duftmarkedsføring er en type sensorisk markedsføring, der er målrettet mod lugtesansen. Duftmarkedsføring inkorporerer en virksomheds brandidentitet, markedsføring, målgruppe og udvikler en olfaktorisk strategi, der forstærker disse værdier. Dette opnås ofte ved at blæse duften ind i en detailvirksomhed for at påvirke forbrugerens adfærd.

Som med enhver forstand kan inkorporering af minder i købsrejsen stimulere engagement og føre forbrugeren eller virksomheden til konvertering. En fredelig, beroligende duft inden for et forretningsmøde kan holde folk roligere. En duft, der fremkalder en glad hukommelse for en forbruger, kan gøre en lykkeligere købsoplevelse.

Her er en god forklaringsvideo fra ScentAir, en førende inden for duftmarkedsføring, kommercielle diffusorer og den omgivende duftindustri.

Virksomheden med duftmarkedsføring

Hvilket bringer os til duftmarkedsføringsbranchen. Detailforretninger investerer nu i duftleveringssystemer, der former forbrugernes stemning og fremkalder følelser, der driver indkøb og kundeloyalitet. Ifølge en Shopify-artikel duftmarkedsføring er vokset ind i en milliard dollar forretning, der spænder over flere industrier.

En undersøgelse, der blev foretaget af Nike, viste, at tilføjelse af dufte til deres butikker øgede hensigten om at købe med 80 procent, mens i et andet eksperiment på en tankstation med en mini-mart fastgjort til den, der pumpede rundt om lugten af ​​kaffe, så køb af drikken øges med 300 procent.

Duften af ​​handel: Hvordan virksomheder bruger dufte til at sælge deres produkter

Og her er en fantastisk infografik fra FragranceX, Sådan mestrer du duftmarkedsføring, herunder fordelene ved duftmarkedsføring og dufttyper, og hvordan forbrugerne reagerer.

Duftmarkedsføring (også kendt som aromamarkedsføring, olfaktorisk markedsføring eller omgivende duftmarkedsføring) er den praksis at bruge en behagelig aroma til at forbedre virksomhedens image, forbedre kundeoplevelsen og øge salget. Duftmarkedsføring kan også øge kundernes fodtrafik og påvirke, hvor længe kunderne bruger i en butik.

Leanna Serras, hvordan man mestrer duftmarkedsføring

videnskaben om duftmarkedsføring, der kan deles

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.