Forståelse af programmatisk annoncering, dens tendenser og annonceteknologiske ledere

Hvad er programmatisk annoncering - infografik, ledere, akronymer, teknologier

I årtier har annoncering på internettet været ret uensartet. Udgivere valgte at tilbyde deres egne annoncepladser direkte til annoncører eller indsatte annonceejendomme, så annoncemarkedspladser kunne byde og købe dem. På Martech Zone, vi bruger vores annonceejendomme på denne måde... ved at bruge Google Adsense til at tjene penge på artikler og sider med relevante annoncer samt indsætte direkte links og vise annoncer med tilknyttede selskaber og sponsorer.

Annoncører plejede manuelt at administrere deres budgetter, deres bud og undersøge den relevante udgiver for at engagere og annoncere. Udgivere skulle teste og administrere de markedspladser, de ønskede at deltage i. Og baseret på størrelsen af ​​deres publikum, kan de eller måske ikke blive godkendt til det. Systemer er dog avanceret i løbet af det sidste årti. Da båndbredde, computerkraft og dataeffektivitet blev væsentligt forbedret, blev systemerne bedre automatiseret. Annoncører indtastede budintervaller og budgetter, annoncebørser administrerede beholdningen og vindende bud, og udgivere satte parametrene for deres annonceejendomme.

Hvad er programmatisk annoncering?

Udtrykket Programmatiske medier (også kendt som programmatisk markedsføring or programmatisk reklame) omfatter en række teknologier, der automatiserer køb, placering og optimering af mediebeholdning, som igen erstatter menneskebaserede metoder. I denne proces bruger udbuds- og efterspørgselspartnere automatiserede systemer og forretningsregler til at placere annoncer i elektronisk målrettet mediebeholdning. Det er blevet foreslået, at programmatiske medier er et hurtigt voksende fænomen i den globale medie- og reklamebranche.

Wikipedia

Programmatiske annonceringskomponenter

Der er flere parter involveret i programmatisk annoncering:

  • Annoncør – Annoncøren er det brand, der ønsker at nå ud til en bestemt målgruppe baseret på adfærd, demografi, interesse eller region.
  • Forlægger – Udgiveren er leverandøren af ​​de tilgængelige annonceejendomme eller destinationssider, hvor indholdet kan fortolkes, og målrettede annoncer kan indsættes dynamisk.
  • Udbudsside platform - Den SSP indekserer udgivernes sider, indhold og annonceområder, der er tilgængelige for budgivning.
  • Platform på efterspørgselssiden - Den DSP indekserer annoncørernes annoncer, målgruppe, bud og budgetter.
  • Ad Exchange – Annoncebørsen forhandler og sætter annoncerne sammen med den relevante ejendom for at maksimere annoncørens afkast på annonceudgifter (ROAS).
  • Budgivning i realtid - RTB er metoden og teknologien, hvormed annoncebeholdningen auktioneres, købes og sælges pr. visning.

Derudover er disse platforme ofte integreret for større annoncører:

  • Datahåndteringsplatform – En nyere tilføjelse til den programmatiske annonceplads er DMP, En platform, der fusionerer annoncørens førstepartsdata om målgrupper (regnskab, kundeservice, CRM osv.) og/eller tredjepartsdata (adfærdsmæssige, demografiske, geografiske), så du kan målrette dem mere effektivt.
  • Kundedataplatform - A CDP er en central, vedvarende, samlet kundedatabase, der er tilgængelig for andre systemer. Data hentes fra flere kilder, renses og kombineres for at skabe en enkelt kundeprofil (også kendt som en 360-graders visning). Disse data kan integreres med programmatiske annonceringssystemer for bedre at segmentere og målrette kunder baseret på deres adfærd.

Programmatisk annoncering er blevet ældre ved at inkorporere maskinlæring og kunstig intelligens (AI) at normalisere og evaluere både de strukturerede data, der er knyttet til målet, og de ustrukturerede data, der er knyttet til udgiverens ejendom, for at identificere den optimale annoncør til det bedst mulige bud uden manuel indgriben og med realtidshastigheder.

Hvad er fordelene ved programmatisk annoncering?

Bortset fra den reduktion af mandskab, der er nødvendig for at forhandle og placere annoncer, er programmatisk annoncering også fordelagtig, fordi:

  • Evaluerer, analyserer, tester og producerer målretning baseret på alle data.
  • Reduceret test- og reklamespild.
  • Forbedret afkast af annonceudgifter.
  • Mulighed for øjeblikkeligt at skalere kampagner baseret på rækkevidde eller budget.
  • Forbedret målretning og optimering.
  • Udgivere kan øjeblikkeligt tjene penge på deres indhold og opnå højere indtægtsgenerering på nuværende indhold.

Programmatiske annonceringstendenser

Der er flere tendenser, der driver tocifret vækst i indførelsen af ​​programmatisk annoncering:

  • Privatliv – Øget annonceblokering og reduceret tredjeparts cookiedata driver innovation med at fange brugernes adfærd i realtid med de målgrupper, som annoncørerne leder efter.
  • fjernsyn – On-demand og endda traditionelle kabelnetværk åbner deres annoncepladser for programmatisk annoncering.
  • Digital ude af hjemmet - DOOH er forbundne reklametavler, skærme og andre skærme, der er placeret udenfor hjemmet, men som bliver tilgængelige for annoncører gennem platforme på efterspørgselssiden.
  • Lyd ude af hjemmet - AOOH er tilsluttede lydnetværk, der er placeret udenfor hjemmet, men som bliver tilgængelige for annoncører gennem platforme på efterspørgselssiden.
  • Lydannoncer – Podcasting og musikplatforme gør deres platforme tilgængelige for programmatiske annoncører med lydannoncer.
  • Dynamisk kreativ optimering - DCO er teknologi, hvor displayannoncer testes og skabes dynamisk – herunder billeder, meddelelser osv. for bedre at målrette den bruger, der ser det, og det system, det er offentliggjort på.
  • Blockchain – Mens en ung teknologi, der er computerintensiv, håber blockchain at forbedre sporing og reducere svindel forbundet med digital annoncering.

Hvad er de bedste programmatiske platforme for annoncører?

Ifølge Gartner, er de bedste programmatiske platforme i Ad Tech.

  • Adform FLOW – Beliggende i Europa og fokuseret på det europæiske marked tilbyder Adform både købs- og salgssideløsninger og har en lang række direkte integrationer med udgivere.
  • Adobe Advertising Cloud – bredt fokuseret på at kombinere DSP og DMP funktionalitet med søgning og andre komponenter i martech-stakken, herunder kundedataplatform (CDP), webanalyse og samlet rapportering. 
  • Amazon Advertising – fokuseret på at levere en samlet kilde til at byde på eksklusiv Amazon-ejet-og-drevet beholdning samt tredjepartsbeholdning via åben udveksling og direkte udgiverrelationer. 
  • Amobee – bredt fokuseret på konvergeret annoncering på tværs af tv, digitale og sociale kanaler, hvilket giver konsolideret adgang til markeder for lineært og streaming-tv, lagerbeholdning og programmatisk budgivning i realtid.
  • Basisteknologier (tidligere Centro) – DSP-produktet er bredt fokuseret på medieplanlægning og operationel eksekvering på tværs af kanaler og aftaletyper.
  • Criteo – Criteo Advertising fortsætter med at fokusere på performance marketing og retargeting, mens de uddyber sine komplette løsninger til marketingfolk og handelsmedier gennem integrationer på købs- og salgssiden. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – dette produkt er bredt fokuseret på digitale kanaler og giver eksklusiv programmatisk adgang til visse Google-ejede og -drevne ejendomme (f.eks. YouTube). DV360 er en del af Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkter er bredt fokuseret på programmatiske medier på tværs af kanaler og formater.
  • Mediaocean – Vækst-ved-opkøb produktportefølje spænder over medieplanlægning, mediestyring og aspekter af mediemåling. 
  • Handelsdisken – kører en omnichannel, kun programmatisk DSP.
  • Xandr – produkter er bredt fokuseret på at levere klassens bedste platforme til programmatiske medier og publikumsbaseret tv. 
  • Yahoo! Ad Tech – give adgang til åbne webudvekslinger og virksomhedens stærkt handlede ejede medieaktiver på tværs af Yahoo!, Verizon Media og AOL.

epom, en førende DSP, har skabt denne indsigtsfulde infografik, Programmatisk reklames anatomi:

programmatisk annoncering infografisk diagram

2 Kommentarer

  1. 1
    • 2

      Peter, det er en kombination af on-side adfærdsmæssige data fanget af tredjepartsplatforme, off-site demografiske og firmagraphic data, sociale køer, søgehistorik, købshistorik og næsten enhver anden kilde. De største programmatiske platforme forbinder nu og kan identificere brugere på tværs af websteder og endda på tværs af enheder!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.