Hvad er Neuro Design?

kreativ hjerne

Neuro Design er et nyt og voksende felt, der anvender indsigt fra mind science til at hjælpe med at skabe mere effektive designs. Disse indsigter kan komme fra to hovedkilder:

  1. De generelle principper for Neuro Design bedste praksis der er afledt af akademisk forskning i det menneskelige visuelle system og synspsykologien. Disse inkluderer ting som hvilke områder af vores synsfelt, der er mere følsomme over for at bemærke visuelle elementer, hvilket hjælper designere med at komponere mere effektive billeder.
  2. Design- og marketingbureauer såvel som mærkejere er i stigende grad idriftsættelse af deres egen neuro-forskning at vurdere specifikke designmuligheder. For eksempel, hvis et brand overvejer at opdatere deres emballagedesign fuldstændigt, vil de måske teste flere designvariationer ved hjælp af forbrugerne til at vurdere, hvilke der viser mest potentiale.

Traditionelt ville forskning i forbrugerdesign have været involveret i at stille spørgsmål, såsom:

Hvilket af følgende designs kan du lide mest, og hvorfor?

Forskning fra akademiske psykologer har imidlertid vist, at vi faktisk har en begrænset evne til bevidst at forstå, hvorfor vi kan lide bestemte billeder. En del af dette skyldes, at meget af det arbejde, vores hjerner gør for at afkode og forstå billeder, er underbevidst; vi er simpelthen uvidende om det, da vi har udviklet os til at have hurtige reaktioner på det, vi ser.

Vi er alle bekendte med den måde, hvorpå pludselige bevægelser i hjørnet af øjet kan skræmme os - en arvelig følsomhed for at beskytte os mod rovdyr - men der er også andre indbyggede forspændinger. For eksempel foretager vi hurtige (inden for et halvt sekund) vurderinger af billeder og design, om vi finder dem stort set behagelige eller ubehagelige. Disse superhurtige, underbevidste førsteindtryk forspænder derefter vores efterfølgende tanker og handlinger i forbindelse med det design.

Hvad der gør dette til et problem for forskere, der bruger bevidste spørgeskemaer, er, at selvom vi ikke er opmærksomme på denne type underbevidste forstyrrelser, er vi også uvidende om, at vi ikke er opmærksomme! Vi er ofte drevet af behovet for at fremstå som kontrol over vores egen adfærd og for, at denne adfærd fremstår konsekvent og logisk for os selv og andre.

I modsætning hertil er mange af de underbevidste drivere til vores reaktioner på design irrationelle for vores bevidste sind. I stedet for blot at sige 'Jeg ved ikke, hvorfor jeg havde den reaktion på det design', eller 'Jeg har ingen idé om, hvorfor jeg plukkede det bestemte produkt fra supermarkedets hylde sammenlignet med nogen af ​​konkurrenterne', vi gør hvad psykologer kalder ' confabulate ': vi udgør en plausibel klingende forklaring på vores adfærd.

Kodning af ansigtshandlinger

I modsætning hertil beder neurodesignforskningsmetoder ikke folk om bevidst at spekulere i, hvorfor de kan lide et billede, i stedet driller det folks reaktioner ud på en række kloge måder. Nogle af disse er direkte målinger af folks hjerner, når de ser billeder, enten ved hjælp af fMRI-scannere eller hætter udstyret med EEG-sensorer. Eye-tracking-kameraer kan også bruges til at måle nøjagtigt, hvor vi ser på et billede eller en video. En teknik kaldet Kodning af ansigtshandlinger udtrækker information om vores følelsesmæssige reaktioner på billeder ved at måle øjeblikkelige ændringer i vores ansigtsmuskler (f.eks. vores ansigtsudtryk af følelser).

Implicit reaktionstest

En anden mindre kendt, men kraftfuld metode, kaldet Implicit reaktionstest, måler vores automatiske tilknytning mellem ethvert billede og ethvert ord - såsom et ord, der beskriver en følelse, eller et af de brandværdier, som billedet har til hensigt at fremkalde. Styrken ved teknikker som eye-tracking, Facial Action Coding og Implicit Response Testing er, at de alle kan udføres online ved hjælp af webcams og hjemmecomputere eller tablets. Denne nye generation af testteknikker gør det muligt at teste hundreder af forbrugere til en langt lavere pris end at bringe folk ind i et laboratorium til hjernescanning.

Neuro designforskning og indsigt bruges nu af en bred vifte af industrier på tværs af mange typer design. Hjemmesider, supermarkedspakning, produktdesign og brandlogoer er blandt de mange områder, der er blevet styret af neuro-designtest. Et typisk eksempel er supermarkedskæmpen Tesco. Det har brugt adskillige neurodesign-forskningsmetoder til at optimere nye emballagedesign til deres 'Finest' færdigretter.

At øge pakkernes evne til at få opmærksomhed i butikken og automatisk kommunikere den ønskelige gode kvalitet. Et andet eksempel er London-baseret designproduktionshus, Saddington Baynes. De kører nu regelmæssigt Implicit Response Tests for bedre at forstå, hvordan folk reagerer på deres designkoncepter, når de udvikler dem, og forfiner derefter deres design i overensstemmelse hermed.

Neuro-design er ikke beregnet til at erstatte kreativitet, inspiration eller ånd hos menneskelige designere. Det er simpelthen et nyt teknisk værktøj, der hjælper med at øge deres egen intuition om, hvordan forbrugerne sandsynligvis vil reagere på deres ideer. Kunstnere og designere har en lang historie med at vedtage nye teknologier for at forbedre deres arbejde. Neuro-design kan hjælpe dem ved at udvide deres egne intuitive færdigheder på samme måde som værktøjer som Photoshop udvider deres tegnefærdigheder.

Om bogen: Neuro Design

neuro designI dag genererer virksomheder i alle størrelser en hel del kreative grafiske medier og indhold, herunder websteder, præsentationer, videoer og sociale medieindlæg. De fleste store virksomheder, herunder Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco og Google, bruger nu neurovidenskabelig forskning og teorier til at optimere deres digitale indhold. Neuro Design: Neuromarketing Insights for at øge engagement og rentabilitet, åbner op for denne nye verden af ​​neuromarketing designteorier og anbefalinger og beskriver indsigt fra det voksende felt af neuroæstetik, der gør det muligt for læsere at øge kundernes engagement med deres hjemmeside og øge rentabiliteten.

Spar 20% med rabatkode BMKMartech20

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.