Alt hvad du behøver at vide om gendannelse af annoncer

Annoncegendannelse

En af de største udfordringer for udgivere og enhver markedsfører i dag er annonceblokkere. For marketingfolk resulterer stigende annonceblokeringsfrekvenser i manglende evne til at nå det eftertragtede publikum til adblocking. Derudover fører høje blokeringsfrekvenser til annoncer til mindre annoncebeholdning, hvilket i sidste ende kan øge CPM-satser.

Siden annonceblokkere kom i spil for over et årti siden, er adblocking-priser steget kraftigt, hvilket har erhvervet millioner af brugere og spredt sig til hver platform.

En af de seneste fund fra vores forskerhold på Uponit er, at den nuværende sats for annonceblokering i USA er 33.1%. Dette betyder, at 3 ud af 10 brugere ikke udsættes for din marketingindsats. Det er klart, at det er et presserende emne for marketingverdenen og efter hinanden for forlagsverdenen, som afhænger af reklamer for dens eksistens.

Hvordan kan dette håndteres?

Til dato er der flere tilgange, der forsøger at løse adblocking-fænomenet. Nogle udgivere forsøger at ændre deres forretningsmodel og bruge betalingsvægge til at opkræve brugere for adgang til deres websted. Andre foretrækker at tvinge deres brugere til at hvidliste deres websted via indstillingerne for annonceblokering for at få adgang til webstedsindholdet. Begge strategiers hovedfald er deres forstyrrelse og risikoen for, at brugerne vil opgive webstedet helt.

Det er her, den alternative tilgang kommer ind - annoncegendannelse.

Annoncegendannelse giver udgivere mulighed for at genindsætte annoncer, der oprindeligt blev fjernet af annonceblokkere. Denne strategi har nogle tydelige fordele i forhold til resten af ​​pakken. Den åbenlyse fordel er at kunne vise annoncer til både adblocking- og ikke-adblocking-målgrupper. Udgivere kan endda udvide deres annoncebeholdning, segmentere brugere og målrette specifikke kampagner til annonceblokering og ikke-annonceblokerende målgrupper.

I modsætning til hvad man kunne forvente, viser adblocking-brugere endda høje engagementer, til tider højere end ikke-adblocking-brugere.

Hvad er de forskellige typer løsninger til annoncegendannelse?

Der er flere løsninger på markedet i dag. Når man undersøger de forskellige, skal man huske på visse vigtige parametre. Den første er integration - annoncegendannelsesløsninger kan implementeres enten på serversiden, CDN (Content Delivery Network) eller klientsiden. Både server- og CDN-integrationer er komplekse og meget påtrængende og kræver ofte store ændringer fra udgiverens side, herunder deres annoncer.

De fleste webstedsejere frygter sådanne påtrængende integrationer, som er en væsentlig hindring, og foretrækker ofte ikke at integrere en løsning overhovedet. På den anden side er de fleste integrationer på klientsiden begrænsede og kan omgåes af annonceblokkere.

En anden vigtig skelnen mellem de forskellige løsninger til annoncegendannelse er deres omfattende. Dette inkluderer hvilke platforme de arbejder på, og hvilke annoncer de kan gendanne.

Desuden, mens udgivere ønsker at præsentere alle typer annoncer, herunder statiske annoncer, videoannoncer og native-annoncer, kan nogle annoncegendannelsesløsninger kun gendanne en type annoncer.

efter adblocking

Hvad er Uponits løsning?

Uponit tilbyder den mest inkluderende platform til annoncegendannelse, der er i stand til at gendanne alle annonceplaceringer, der blev fjernet af annonceblokkere, i både mobil- og desktop-browsere. Uponit gendanner display-, video- og native-annoncekampagner med fuld pixelsporing, cookie-målretning og understøttelse af brugersegmentering.

Vores løsning er baseret på en hurtig integration på klientsiden, der muliggør en problemfri integration, der ikke kræver ændringer i vores kunders annonceservere eller annoncer.

Uponits mission er at sætte webstedsejere i stand til at opretholde deres forretningsmodel, samtidig med at de ser ud til brugernes oplevelse. Vi arbejder i overensstemmelse med Retningslinjer for koalition for bedre annoncer, som vi føler er en mellemgrund for både udgivere og brugere.

Brug Uponit, en udgiver kan kontrollere, hvilke annoncer der vises, og hvor de placeres, og sørge for, at disse kun er af høj kvalitet og ikke-forstyrrende. Derudover vores løsning bidrager til en bedre brugeroplevelse ved at fremskynde sideindlæsningstider og reducere båndbreddeforbruget.

Hvordan fungerer Uponit?

Vi bruger et indbygget JavaScript, som automatisk aktiveres, når det registrerer brugere med en aktiv annonceblokering. Når den er aktiveret, finder JavaScript automatisk de blokerede annonceplaceringer, griber deres annonceanmodninger, herunder sporing og målretning af pixels, og sender dem sikkert til vores servere gennem en sikker, ikke-detekterbar protokol, som annonceblokkere ikke kan blokere. Vores servere kommunikerer derefter med forlagets annonceservere for at hente annoncerne og deres ressourcer. Derefter krypteres de hentede annoncer ved hjælp af unikke metamorfe teknikker, som fjerner mønstre, der mærker indholdet som en annonce og sendes tilbage til browseren. Endelig rekonstruerer scriptet på DOM-niveauet (Document Object Model) annoncerne i browseren og genskaber nye DOM-strukturer for at være vært for de annoncer, som annonceblokkere ikke kan genkende som knyttet til annoncer.

Slutresultatet er, at annoncer vises til adblocking-brugeren, uanset hvilken annonceblokker der er i brug.

Stigning i annonceomsætning, stigning i engagement

Når annonceblokering sats for Mako, Israels førende underholdningsportal, nåede 33% og skadede deres annoncerede drift betydeligt, begyndte de at lede efter en løsning. Som Uri Rozen, Makos administrerende direktør, erklærede Uponit den eneste løsning, der gjorde det muligt for dem at holde deres annoncevirksomhed i gang uden afbrydelser. Ved at bruge Uponits løsning har Mako været i stand til at tilbyde annoncekampagner til adblocking-brugere siden juni 2016 og for nylig begyndte at vise videoannoncer i artikelsektionen og i deres omfattende VOD-service. Uponits bidrag til Makos indtjening fra desktop-displayannoncer resulterede i en betydelig stigning på 32% -39% mellem januar og maj 2017.

Ifølge Rozen har adblocking-brugere vist lignende eller endnu højere engagement- og retention-niveauer end ikke-adblocking-brugere, hvor den gennemsnitlige sessionstid vokser med 3.2%.

Mako er kun et eksempel på vores mange glade partnere.

Uponit

Find ud af mere på Uponit

 

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.