Annonceringsteknologi

Hvad er en Demand-Side Platform (DSP)?

En platform på efterspørgselssiden (DSP) er en softwareløsning, der giver annoncører og marketingfolk mulighed for at købe digital annoncebeholdning på tværs af forskellige annoncebørser, netværk og udgivere i realtid ved hjælp af en enkelt grænseflade. Det strømliner mediekøbsprocessen og hjælper annoncører med at målrette mod specifikke målgrupper mere effektivt.

For at forstå, hvad en DSP er, og hvordan den passer ind i den programmatiske annoncekøbsproces, skal man forstå hele økosystemet. Dette diagram fra Moloco illustrerer det perfekt:

programmatisk annoncekøb i realtid
Credit: Moloco: DSP vs SSP

Diagrammet skitserer processen ved programmatisk reklame og realtidsbudgivning (RTB), der illustrerer forholdet mellem forskellige elementer i økosystemet, såsom annoncører, udgivere, annoncebørser, DSP'er og platforme på udbudssiden (SSP).

  • Annoncør: En virksomhed eller person, der ønsker at promovere deres produkter eller tjenester gennem digital annoncering.
  • Efterspørgselsplatform (DSP): En softwareplatform, der giver annoncører mulighed for at købe annoncebeholdning på tværs af flere annoncebørser i realtid, hvilket strømliner mediekøbsprocessen.
  • Ad Exchange: En digital markedsplads, hvor annoncører (gennem DSP'er) og udgivere (via SSP'er) køber og sælger annoncebeholdning i realtid ved hjælp af en auktionsmekanisme.
  • Annoncenetværk: Annoncenetværk fungerer som mellemled mellem annoncører og udgivere, samler annoncebeholdning fra flere udgivere og sælger det til annoncører.
  • Supply-Side Platform (SSP): En softwareplatform, der gør det muligt for udgivere at administrere, sælge og optimere deres annoncebeholdning på tværs af flere annonceudvekslinger.
  • Data Management Platform (DMP): En valgfri centraliseret platform, der indsamler, organiserer og analyserer store mængder data fra forskellige kilder. Det gør det muligt for både annoncører og udgivere at oprette målgruppesegmenter baseret på brugeradfærd, interesser og demografi, hvilket hjælper dem med at målrette annoncer mere effektivt og effektivt.
  • Udgiver: En website- eller appejer, der viser annoncer for at tjene penge på deres indhold.

Hvordan fungerer realtidsbudgivning og programmatisk annoncering?

Annoncør

  1. Annoncøren opretter en kampagne i deres valgte DSP, herunder målretningskriterier, budget og annoncemateriale.
  2. Når en bruger besøger en udgivers hjemmeside eller app, sender udgiveren en annonceanmodning til annoncebørsen via deres SSP, herunder detaljer om brugeren og den tilgængelige annonceplads.
  3. Annoncebørsen matcher annonceanmodningen med relevante annoncørkampagner i realtid.
  4. Annoncører byder via deres DSP'er på annoncevisningen baseret på målretningskriterierne og deres budstrategi.
  5. Den højestbydende vinder auktionen, og deres annonce vises på udgiverens hjemmeside eller app.

Forbruger

  1. Brugeren besøger en udgivers hjemmeside eller app.
  2. Udgiveren sender en annonceanmodning til annoncebørsen via deres SSP, herunder oplysninger om brugeren og den tilgængelige annonceplads.
  3. Annoncebørsen matcher annonceanmodningen med relevante annoncørkampagner, og en auktion finder sted.
  4. Den højestbydende vinder auktionen, og deres annonce vises på udgiverens hjemmeside eller app.
  5. Brugeren ser annoncen, og hvis de finder den relevant eller interessant, kan de klikke på den, hvilket resulterer i et besøg på annoncørens hjemmeside eller landingsside.

En DSP passer ind i en overordnet marketingstak som et værktøj til programmatisk annoncering, der supplerer andre marketingkomponenter såsom kundeforholdsstyring (CRM) systemer, indholdsstyringssystemer (CMS), marketingautomation og webanalyseværktøjer.

Hvorfor implementerer virksomheder en DSP?

Der er fire nøgleudfordringer, som en DSP kan overvinde for en virksomhed, der ønsker at investere og spore sit annonceringsbudget bedre:

  1. Fragmenteret annoncekøb: At købe annoncebeholdning på tværs af flere netværk og udgivere kan være tidskrævende og ineffektivt.
  2. Ineffektiv målretning: Virksomheder kæmper for at finde og nå ud til de rigtige målgruppesegmenter til deres kampagner.
  3. Svært ved at administrere budgetter: Det kan være udfordrende at allokere og optimere budgetter til forskellige kampagner og platforme.
  4. Mangel på realtidsindsigt: Virksomheder har brug for adgang til realtidsdata og analyser for at træffe informerede beslutninger og optimere deres kampagner.

Hvad er DSP-implementeringsprocessen?

Der er en lang række funktioner, funktionalitet, mål og integrationer tilgængelige for hver DSP, så valg og implementering af platformen i din MarTech-stack bør være en omhyggelig proces.

  1. Vurder dine behov: Bestem dine annonceringsmål, målgruppe og budget for at vælge den rigtige DSP til din virksomhed.
  2. Undersøg og vælg en DSP: Sammenlign forskellige DSP'er baseret på deres funktioner, omkostninger og målvirksomheder for at finde den bedste pasform.
  3. Konfigurer kontoen: Opret en konto hos den valgte DSP og opret dine betalingsoplysninger.
  4. Opret og upload dine annoncer: Design dine annoncemateriale, og upload dem til platformen.
  5. Konfigurer målretning og budgivning: Definer dine målretningskriterier, såsom demografi, placering og interesser, og indstil din budstrategi.
  6. Start og optimer kampagner: Start dine kampagner og overvåg deres ydeevne ved hjælp af realtidsanalyser, foretag justeringer efter behov for at optimere resultaterne.

Sådan evaluerer du din DSP-effektivitet

Overvågning af disse KPI'er hjælper dig med at evaluere ydeevnen af ​​dit DSP-valg og din investering, hvilket sikrer, at du maksimerer effektiviteten og effektiviteten af ​​dine digitale reklamekampagner til din ønskede handling. Handlinger kan spores ved hjælp af cookiesporing, kliksporing, destinationssidekonverteringssporing, telefonopkaldssporing eller indløsning af salgsfremmende kode.

  • Effektiv pris pr. handling (eCPA): Måler de gennemsnitlige omkostninger ved at erhverve en ønsket handling (f.eks. konvertering, salg, tilmelding) gennem DSP'en. En lavere eCPA indikerer en mere omkostningseffektiv kampagne.
  • Effektiv pris pr. klik (eCPC): Repræsenterer den gennemsnitlige pris pr. klik for din kampagne. En lavere eCPC indikerer, at du betaler mindre for hvert klik, hvilket gør din kampagne mere omkostningseffektiv.
  • Omkostninger pr. Mil (CPM): Måler prisen pr. tusinde annoncevisninger. En lavere CPM betyder, at du betaler mindre for hver tusinde gange, din annonce vises, hvilket kan indikere bedre værdi for dit annonceforbrug.
  • Klikfrekvens (CTR): Procentdelen af ​​brugere, der klikker på din annonce efter at have set den. En højere CTR indikerer, at dine annoncer er mere tiltalende og relevante for din målgruppe.
  • Konverteringsfrekvens (CVR): Procentdelen af ​​brugere, der fuldfører en ønsket handling (f.eks. køb, tilmelding) efter at have klikket på din annonce. En højere CVR indikerer, at dine kampagner genererer mere værdifulde handlinger fra brugerne.
  • Returner på annonceudgifter (ROAS): Indtægterne fra dine annoncekampagner divideret med det samlede annonceforbrug. Et højere ROAS indikerer en mere rentabel investering i DSP.
  • Rækkevidde og hyppighed: Rækkevidde refererer til antallet af unikke brugere, der eksponeres for dine annoncer, mens frekvens måler det gennemsnitlige antal gange, en bruger ser din annonce. Optimering af rækkevidde og frekvens sikrer, at du når ud til et bredere publikum uden at overeksponere dine annoncer.
  • Synlighedsrate: Procentdelen af ​​annonceeksponeringer, der faktisk var synlige for brugere (f.eks. ikke skjult eller under skillelinjen). En højere synlighedsrate indikerer, at dine annoncer har en bedre chance for at blive set og interageret med af brugere.
  • Lagerkvalitet: Evaluering af kvaliteten af ​​tilgængelig annoncebeholdning, såsom brandsikkerhed, synlighed og annonceplaceringer, sikrer, at dine annoncer vises i passende sammenhænge og har en bedre chance for at generere positive resultater.
  • Platforms funktioner og muligheder: Vurder DSP'ens målretningsmuligheder, rapporterings- og analyseværktøjer, optimeringsfunktioner og integrationer med andre platforme i din marketingstak.

En liste over førende DSP'er

  • Adobe Advertising Cloud – Annoncering DSP er den første uafhængige platform på efterspørgselssiden, der bringer integrationer på tværs af skærme og på tværs af kanaler til planlægning, køb, måling og optimering. Det er den eneste omnichannel DSP, der understøtter tilsluttede tv-, video-, display-, native-, lyd- og søgekampagner.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – En del af Google Marketing Platform, DV360 gør det muligt for annoncører og marketingfolk at planlægge, udføre og administrere deres programmatiske annoncekampagner på tværs af forskellige kanaler såsom display, video, native og meget mere.
  • MediaMath – en førende platform på efterspørgselssiden omnichannel, der giver annoncører mulighed for at nå ud til og engagere deres målgrupper på tværs af forskellige kanaler, herunder display, video, mobil og sociale medier. Med sin avancerede AI-drevne optimering, granulære målretning og tilpasselige rapporteringsmuligheder muliggør MediaMaths DSP effektive, datadrevne marketingstrategier, der leverer bedre resultater og højere investeringsafkast.
  • Microsoft Xandr – Microsofts DSP tilbyder i samarbejde med Xandr premium programmatiske annonceringsløsninger, der gør det muligt for annoncører at få adgang til højkvalitetsbeholdning og nå deres målgrupper på tværs af Microsofts ejendomme og Xandrs markedsplads. Med avancerede målretningsmuligheder, omfattende rækkevidde og datadrevet indsigt leverer denne DSP yderst effektive og personligt tilpassede annoncekampagner, der skaber bedre engagement og ydeevne.
  • Handelsdisken - Trade Desk er en købsplatform, der giver adgang til alle RTB-beholdninger til visning, tv, video, social, mobil og mere. Mediekøbere, der bruger vores produkter, kan køre kampagner i hver online mediekanal og rapportere om, hvordan hver kanal kombineres for at påvirke deres kunde.
  • Yahoo! Annoncerings DSP – nu en del af Verizon Media, leverer en samlet programmatisk annonceringsplatform, der giver annoncører mulighed for at administrere og optimere kampagner på tværs af forskellige kanaler, herunder display, video, native og mobil. Ved at udnytte Yahoos omfattende beholdning, datadrevne målretning og avancerede optimeringsmuligheder hjælper denne DSP annoncører med at nå deres målgrupper effektivt og effektivt, mens de maksimerer deres afkast på annonceudgifter.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.