Opfordring til handling: Hvad er en CTA? Forøg din CTR!

opfordring til handling

Det virker ret oplagt, når du stiller spørgsmålet, Hvad er en opfordring til handling eller CTA, men det er ofte en mistet mulighed eller misbrugt mulighed for at få læsere, lyttere og tilhængere dybere ind i engagement med dit brand.

Hvad er en opfordring til handling?

En opfordring til handling er typisk som en region på skærmen, der får læseren til at klikke sig igennem for at engagere sig videre med et brand. Nogle gange er det et billede, nogle gange kun en knap, andre gange et reserveret afsnit af det digitale aktiv. Det er ikke kun websteder, der kan opfordre til handling, næsten enhver type indhold kan (og de fleste bør).

I den sidste tale, jeg holdt ved en lokal netværksbegivenhed, tilbød jeg folk at tilmelde sig vores gratis nyhedsbrev ved at sende en sms markedsføring til 71813 - en effektiv opfordring til handling siden emnet var relevant, og alle havde deres mobiltelefoner handy under talen. Vi har set et bedre svar på disse end at bede folk om at gå til webstedet og abonnere.

Webinars kan (og bør) have en opfordring til handling, infografik skal have en effektiv opfordring til handling (Ironisk set givet eksemplet nedenfor, der forpassede forfatterens mulighed!), og præsentationer skulle også. En af mine kolleger tilbød altid en gratis gave i bytte for handel med visitkort i slutningen af ​​hans præsentationer - arbejdede fantastisk. At skubbe nogen til en download, registrering, et telefonopkald eller endda en anden relevant artikel kan være gode CTA'er.

Skal alt have en opfordring til handling?

Du finder ikke for mange stykker indhold, som vi producerer, har ikke en opfordring til handling, men vi deler masser af indhold uden det. Ikke alt, hvad du gør, skal forsøge at sælge, noget af det skal forsøge at opbygge både tillid og autoritet med kundeemner og kunder. Altid sælge kan være et mantra i de fleste salgs- og marketingstrategier, men salg kan også være en afbrydelse i nogle samtaler. Min tommelfingerregel er at altid have en opfordring til handling når dit mål er at motivere personen til et dybere engagement.

Sådan oprettes effektive opfordringer til handling

Der er gennemprøvede metoder til implementering af effektive opfordringer til handlingsstrategi. Her er nogle af dem:

  • Hold dine opfordringer til handling meget synlige - Placering af CTA'er skal være ved siden af ​​eller i overensstemmelse med læsernes fokus. Vi sætter ofte CTA'er til højre for det indhold, vi skriver, så seernes naturlige øjenbevægelse fanger det. Vi får måske til at skubbe dem lidt mere ind i indholdsstrømmen for at tage det op i fremtiden. Nogle steder flyder CTA'en, så CTA forbliver med dem, når læseren ruller.
  • Hold dine opfordringer til handling enkle - Uanset om det er et billede eller et tilbud i din tale, skal du sikre dig, at instruktionerne er enkle, og at vejen til engagement er let, at et større antal af dit publikum vil ringe, eller klikke på den handling, du beder dem om. En billedbaseret CTA har typisk en
  • Hold handlingen klar på din CTA. Brug handlingsord som kald, download, klik, tilmeld, start osv. Skal bruges. Hvis det er en billedbaseret CTA, finder du disse ofte på en meget kontrast knap. Webbrugere er uddannet til at klikke på knapper, så billedet registreres automatisk som en aktivitet, som de kan tage.
  • Tilføj en følelse af haster - Er tiden løbet tør for? Udløber tilbuddet? Er der et begrænset antal pladser? Alt, der kan hjælpe med at overtale læseren til at handle nu i stedet for senere, øger din konverteringsfrekvens. Tilføjelse af en følelse af haster er en kritisk komponent i enhver CTA.
  • Skub fordele over funktioner - For mange virksomheder er stolte af, hvad de gør i stedet for de fordele, de opnår for deres kunder. Det er ikke det, du gør, der sælger; det er fordelen, der lokker en kunde til at købe. Tilbyder du en mulighed for at forenkle ting? For at få øjeblikkelige resultater? For at få gratis rådgivning?
  • Planlæg vejen til konvertering - For blogindlæg læses stien ofte, se en CTA, registrer dig på en destinationsside og konverter. Din vej til konvertering kan være anderledes, men visualisering og planlægning af den vej, som du ønsker, at folk skal tage med dit indhold, hjælper dig med at designe bedre og konvertere mere med din Call To Action-strategi.
  • Test dine CTA'er - Design flere versioner af dine CTA'er for at identificere, hvilken version der giver bedre forretningsresultater. En er simpelthen ikke nok - for mange virksomheder tager sig ikke tid til at levere alternative designs, ord, farver og størrelser. Nogle gange er en simpel sætning perfekt, andre gange kan det være en animeret gif.
  • Test dine tilbud - Gratis prøveperiode, gratis forsendelse, 100% tilfredshedsgaranti, rabat ... du skal prøve et udvalg af forskellige tilbud for at lokke en stigning i antallet af konverteringer. Sørg også for at måle den samlede effektivitet af disse tilbud med hensyn til kundefastholdelse! Mange virksomheder tilbyder en stejl rabat på forhånd kun for at miste kunden i slutningen af ​​deres kontrakt.

Tjek en anden infografik, som vi delte for mere Do's and Don'ts of Effective Calls-to-Action.

Opfordring til handling Infografik

2 Kommentarer

  1. 1

    Hej der,
    Tak for deling af tip til en effektiv CTA-kampagne. Virkelig valg af layout og sidefarve betyder meget for bedre resultat. Jeg har styret flere kampagner, og det fungerer virkelig.

  2. 2

    Denne handelsstrategi e-bogs salgsfremmende e-mail-kampagne har en fremragende opfordring til handling. I stedet for det sædvanlige “Jeg vil have dette” eller “download nu!”. Det fangede publikum med sin fantastiske “GÅ LANGT!”Knap CTA-tekst.

    Jeg kunne godt lide det, da det er relevant for indholdet af e-bogen (Brug korreleret kursbevægelse i internationale aktier og amerikanske ADR'er til at forudsige aktiekurser nøjagtigt, før markederne åbnes.) Og dets publikum, der primært er aktiemarkedshandlere og entusiaster. Find det her.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.