Hvad er et brand?

Depositphotos19735551 s

Hvis jeg skulle indrømme noget om at bruge tyve år i marketing, var det ærligt talt, at jeg ikke helt forstod virkningen af ​​en brand på tværs af alle marketingindsatser. Selvom det kan lyde som en latterlig erklæring, er det fordi nuancen ved at lave et mærke eller den utrolige indsats for at justere opfattelsen af ​​et mærke er langt vanskeligere end jeg nogensinde havde forestillet mig.

For at tegne en analogi ville det tilsvarende være en tømrer, der arbejder i hjemmet. Tømreren forstår måske, hvordan man bygger vægge, installerer kabinet, kant og trim, installerer et tag og grundlæggende bygger et hus fra fundamentet op. Men hvis fundamentet var off-center eller revnet, ville han vide, at der var noget galt, men ikke forstå, hvordan man rent faktisk skulle løse problemet. Og det problem vil påvirke alt, hvad han arbejder med.

Hvad er et brand?

Oplevelsen og opfattelsen af ​​et produkt eller en virksomhed med et bestemt navn som angivet gennem dets identificerende logoer, efterfølgende design og de stemmer, der repræsenterer det.

Derfor bringer vi ofte brandkonsulenter ind i vores engagementer i dag, når vi stiller et par spørgsmål og ikke kan få klare svar, før vi begynder at udvikle marketingstrategier for kunder:

  • Hvordan opfattes den visuelle repræsentation af dit brand af dine kunder og kunder?
  • Hvem er målkunden og beslutningstageren til at drive forretning med dit brand?
  • Hvad adskiller dig fra dine konkurrenter? Hvordan opfattes du i forhold til dine konkurrenter?
  • Hvad er tonen i dit indhold og design, der bruges til effektivt at kommunikere til dine kunder og kunder?

Hvis du ser nærmere på disse spørgsmål, handler det langt mindre om, hvad du ønsker at skabe og mere om, hvordan det, du skaber, opfattes. Som videoen siger, er det, hvad folk synes om dig på et følelsesmæssigt plan.

Denne video fra Borshoff stiller og besvarer spørgsmålet i denne video fra for få år siden, da de gennemgik en ny mærkning, Hvad er der i et mærke?

Med masseadoptagelsen af ​​digitale medier - der omfatter sociale medier, vidnesbyrd og ubegrænset indhold - har mærker det meget sværere at opretholde deres omdømme, reparere deres omdømme eller foretage justeringer af deres brand. Alt, hvad du producerer, eller som er produceret af en anden om dine produkter, tjenester, firma og mennesker, påvirker dit brand.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.