Hvad er et brand?

Depositphotos19735551 s

Hvis jeg skulle indrømme noget om at bruge tyve år på markedsføring, var det ærligt talt, at jeg ikke helt forstod virkningen af ​​en brand på tværs af hele marketingindsatsen. Selvom det kan lyde som en latterlig erklæring, er det fordi nuancen ved at skabe et brand eller den utrolige indsats for at justere opfattelsen af ​​et brand er langt vanskeligere, end jeg nogensinde havde forestillet mig.

For at tegne en analogi ville det tilsvarende være en tømrer, der arbejder på hjemmet. Tømreren forstår måske, hvordan man bygger vægge, installerer kabinet, kant og trim, installerer et tag og dybest set bygger et hus fra fundamentet op. Men hvis fundamentet var off-center eller revnet, ville han vide, at der var noget galt, men ikke forstå, hvordan man rent faktisk kunne løse problemet. Og det problem vil påvirke alt, hvad han arbejder på.

Hvad er et brand?

Oplevelsen og opfattelsen af ​​et produkt eller en virksomhed med et bestemt navn som angivet gennem dets identificerende logoer, efterfølgende design og de stemmer, der repræsenterer det.

Det er derfor, vi ofte bringer brandkonsulenter ind i vores engagementer i dag, når vi stiller et par spørgsmål og ikke kan få klare svar, før vi begynder at udvikle markedsføringsstrategier for kunder:

  • Hvordan opfattes den visuelle repræsentation af dit brand af dine kunder og kunder?
  • Hvem er målkunden og beslutningstageren til at drive forretning med dit brand?
  • Hvad adskiller dig fra dine konkurrenter? Hvordan opfattes du i forhold til dine konkurrenter?
  • Hvad er tonen i dit indhold og design, der bruges til effektivt at kommunikere til dine kunder og kunder?

Hvis du ser tæt på disse spørgsmål, handler det langt mindre om, hvad du ønsker at skabe, og mere om, hvordan det, du opretter, opfattes. Som det fremgår af videoen, er det hvad folk synes om dig på et følelsesmæssigt niveau.

Denne video fra Borshoff stiller og besvarer spørgsmålet i denne video fra for få år siden, da de gennemgik en ny mærkning, Hvad er der i et brand?

Med masseadoptagelsen af ​​digitale medier - der omfatter sociale medier, vidnesbyrd og ubegrænset indhold - har mærker det meget sværere at opretholde deres omdømme, reparere deres omdømme eller foretage justeringer af deres brand. Alt, hvad du producerer, eller som er produceret af en anden om dine produkter, tjenester, firma og mennesker, påvirker dit brand.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.