Hvad er backlinking? Sådan producerer du kvalitetsbacklinks uden at sætte dit domæne i fare

Hvad er en backlinking-strategi?

Når jeg hører nogen nævne ordet backlink som en del af en overordnet digital marketingstrategi har jeg en tendens til at krybe. Jeg vil forklare hvorfor gennem dette indlæg, men vil gerne begynde med lidt historie.

På et tidspunkt plejede søgemaskiner at være store mapper, der primært var konstrueret og bestilt meget som en mappe. Googles Pagerank Algorithm ændrede søgningens landskab, fordi den brugte links til destinationssiden som en vigtig vægt.

Et almindeligt link (ankertag) ser sådan ud:

Martech Zone

Efterhånden som søgemaskiner crawlede nettet og fangede destinationer, rangerede de søgemaskinens resultater baseret på, hvor mange links der pegede på den destination, hvilke søgeord eller sætninger der blev brugt på ankerteksten, gift med indholdet indekseret på destinationssiden .

Hvad er et backlink?

Et indgående hyperlink fra et domæne eller underdomæne til dit domæne eller til en bestemt webadresse.

Hvorfor backlinks betyder noget

Ifølge Første side Sage, her er de gennemsnitlige CTR'er efter position på en søgemaskineresultatside (SERP):

serp-klikfrekvens efter rang

Lad os give et eksempel. Site A og Site B konkurrerer begge om søgemaskineplacering. Hvis websted A havde 100 links, der pegede på det med det søgeord i backlink-ankerteksten, og websted B havde 50 links, der pegede på det, ville websted A rangere højere.

Søgemaskiner er afgørende for enhver virksomheds opkøbsstrategi. Søgemaskinebrugere bruger søgeord og sætninger, der viser deres hensigt om at undersøge et køb eller en løsning ... og din placering har en dramatisk indvirkning på klikraterne (CTR) af søgemaskinebrugere.

Da industrien observerede de høje konverteringsrater for brugere af organisk søgning ... og den efterfølgende lethed ved at producere backlinks, kan du kun forestille dig, hvad der skete derefter. En industri på 5 milliarder dollar eksploderede, og utallige SEO-bureauer åbnede butik. Onlinewebsteder, der analyserede links, begyndte at score domæner, hvilket gav søgemaskineprofessionelle nøglen til at identificere optimale websteder for links for at få deres kunders bedre placering.

Som et resultat, selskaber indarbejdet link-building strategier at producere backlinks og køre deres placering op. Backlinking blev en blodsport, og nøjagtigheden af ​​søgemaskineresultater faldt, da virksomheder simpelthen betalte for backlinks. Nogle SEO-firmaer har programmatisk genereret nyt link gårde med absolut ingen værdi end at injicere backlinks til deres kunder.

Google-algoritmer og backlinks avanceret

Hammeren faldt, da Google udgav algoritme efter algoritme for at modarbejde spil med rangering efter backlink-produktion. Over tid var Google endda i stand til at identificere de virksomheder med mest backlink-misbrug, og de begravede dem i søgemaskiner. Et meget omtalt eksempel var JC Penney, som havde hyret et SEO-bureau generere backlinks for at opbygge sin placering. Der var tusinder flere, der gjorde det og ikke blev fanget.

Google er i en kontinuerlig kamp mod, at systemet kunstigt vindes for at forbedre nøjagtigheden af ​​søgemaskinens resultater. Backlinks er nu vægtet baseret på relevansen af ​​webstedet, konteksten for destinationen og den overordnede domænekvalitet ud over søgeordskombinationen. Derudover, hvis du er logget ind på Google, er dine søgemaskineresultater både geografisk og adfærdsmæssigt målrettet til din browserhistorik.

I dag kan det nu at producere et væld af lyssky links på websteder uden autoritet skader dit domæne i stedet for at hjælpe det. Desværre er der stadig søgemaskineoptimeringsprofessionelle og -bureauer, der fokuserer på backlinks som kuren til at opnå en forbedret placering. For et par måneder siden lavede jeg en backlink-revision for en hjemmeserviceklient, der havde svært ved at rangere... og fandt et væld af giftige backlinks. Efter oprette en afvisningsfil og uploade den til Google begyndte vi at se en dramatisk forbedring i deres overordnede organiske placering og tilhørende trafik.

I dag kræver backlinking omhyggelig forskning og en stor indsats for at sikre, at du producerer et backlink, der vil hjælpe og ikke skade dit brands organiske søgesynlighed. Dette animation fra 216digital illustrerer denne strategi:

billede

Ikke alle backlinks oprettes ens

Backlinks kan have et særskilt navn (mærke, produkt eller person), en placering og et søgeord forbundet med dem (eller kombinationer heraf). Det domæne, der linker, kan også have relevans for navnet, placeringen eller søgeordet. Hvis du er en virksomhed, der er baseret i en by og er velkendt i den by (med backlinks), kan du rangere højt i den by, men ikke andre. Hvis dit websted er relevant for et brandnavn, vil du selvfølgelig højst sandsynligt rangere højere på søgeord kombineret med brandet.

Når vi analyserer søgerangeringer og søgeord, der er knyttet til vores kunder, analyserer vi ofte alle kombinationer af mærke-nøgleord og fokuserer på emnerne og placeringen for at se, hvor godt vores kunder vokser deres søgningstilstedeværelse. Faktisk ville det ikke være rækkevidde at antage, at søgealgoritmer rangerer websteder uden en placering eller et brand ... men fordi domæner, der er linket tilbage til dem, har relevans og autoritet over for bestemte mærker eller en placering.

Citater: Beyond the Backlink

Skal det endda være et fysisk backlink længere? Citater stiger i deres vægt i søgemaskinealgoritmer. Et citat er omtalen af ​​et unikt udtryk i en artikel eller endda i et billede eller en video. Et citat er en unik person, sted eller ting. Hvis Martech Zone er nævnt på et andet domæne uden et link, men konteksten er markedsføring, hvorfor ville en søgemaskine ikke veje omtalen og øge rangeringen af ​​artikler her? Selvfølgelig ville de det.

Der er også konteksten af ​​indholdet ved siden af ​​linket. Har domænet, der peger på dit domæne eller din webadresse, relevans for det emne, du ønsker at rangere for? Er siden med backlinket, der peger på dit domæne eller din webadresse, relevant for emnet? For at kunne evaluere dette, skal søgemaskiner se ud over teksten i ankerteksten og analysere hele indholdet på siden og domænets autoritet.

Jeg tror, ​​at algoritmer bruger denne strategi.

Forfatterskab: Død eller genfødsel

For et par år siden udgav Google markup, der gjorde det muligt for forfattere at knytte de websteder, de skrev på, og indhold, de producerede, tilbage til deres navn og sociale profil. Dette var et ret imponerende fremskridt, fordi du kunne konstruere en forfatters historie og måle deres autoritet om specifikke emner. At gentage mit årti med at skrive om markedsføring, for eksempel, ville være umuligt.

Mens mange mennesker tror, ​​at Google dræbte forfatterskab, tror jeg, at de kun dræbte markeringen. Jeg synes, der er en meget god chance for, at Google simpelthen har udviklet sine algoritmer til at identificere forfattere uden markeringen.

Tiden for linkoptjening

For at være ærlig jublede jeg over slutningen af ​​pay-to-play-æraen, hvor virksomheder med de dybeste lommer hyrede SEO-bureauerne med flest ressourcer til at producere backlinks. Mens vi arbejdede hårdt på at udvikle fantastiske websteder og utroligt indhold, så vi, hvordan vores placeringer faldt over tid, og vi mistede en betydelig del af vores trafik.

Indhold af lav kvalitet, spamming af kommentarer og meta-nøgleord er ikke længere effektive SEO-strategier - og med god grund. Da søgemaskinealgoritmer bliver mere og mere sofistikerede, er det lettere at opdage (og udrydde) manipulerende linkordninger.

Jeg fortsætter med at fortælle folk, at SEO plejede at være et matematikproblem, men nu er det vendt tilbage til et menneskers problem. Selvom der er nogle grundlæggende strategier til at sikre, at dit websted er søgemaskinevenligt, er faktum, at godt indhold rangerer godt (uden for blokering af søgemaskiner). Godt indhold bliver opdaget og delt socialt og derefter nævnt og linket til af relevante websteder. Og det er backlink-magi!

Backlinking-strategier i dag

Nutidens backlinking-strategier ligner dem for ti år siden. For at erhverve backlinks, vi tjene dem i dag med meget målrettede strategier ved hjælp af følgende trin:

  1. Domæne myndighed – Brug af platforme som Semrush, kan vi identificere specifikke søgeord og få en liste over destinationswebsteder, der både er relevante og rangerer godt. Dette omtales typisk som domænenavn myndighed.
  2. Native indhold – Vi producerer fantastisk, velundersøgt indhold, herunder infografik, primær forskning og/eller velskrevne artikler til destinationswebstedet, der inkluderer backlinks til vores websted.
  3. Outreach – Vi indarbejder en PR-strategi for at nå ud til disse publikationer, og vi promoverer vores indhold eller anmoder om at indsende en artikel til deres websted. Vi er gennemsigtige omkring vores motivation til at gøre det, og få publikationer nægter backlinket, når de ser kvaliteten af ​​den artikel eller infografik, vi leverer.

Backlinking er stadig en strategi, som du kan outsource. Der er meget kompetente linkbuildingstjenester, der har strenge processer og kvalitetskontroller omkring deres opsøgende proces og strategier.

At betale for et backlink er en overtrædelse af Googles servicevilkår, og du bør aldrig sætte dit domæne i fare ved at betale for et backlink (eller blive betalt for at placere et backlink). Det er dog ikke en overtrædelse at betale for indhold og opsøgende tjenester for at anmode om et backlink.

Outsourcede Link Building Services

Et firma, som jeg er blevet imponeret over, er Stan Ventures. Deres prissætning varierer baseret på kvaliteten af ​​domænet, artiklen og det tilhørende antal links, du ønsker at erhverve. Du kan endda anmode om destinationsstedet. Her er en oversigtsvideo:

Stan Ventures tilbyder tre typer programmer, som din virksomhed kan være interesseret i. De tilbyder også en white label-administreret SEO-tjeneste.

Link Building Services Blogger Outreach Services Administreret SEO Services

Denne infografik fra På Blast Blog er en opdateret og grundig gennemgang af, hvordan man bygger højkvalitetslinks til dit websted.

Link Building Infographic 1 skaleret

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.