5 vigtige metriske kategorier for websteder, du skal analysere

5 centrale metriske kategorier for websteder

Fremkomsten af ​​big data har medført mange forskellige samtaler om analytics, tracking og målt marketing. Som marketingfolk ved vi bestemt vigtigheden af ​​at spore vores indsats, men vi kan blive overvældede af, hvad vi skal spore, og hvad vi ikke er; hvad skal vi i slutningen af ​​dagen bruge vores tid på?

Mens der bogstaveligt talt er hundreder af metrics, vi kunne se på, vil jeg i stedet opfordre dig til at fokusere på fem vigtige metric-kategorier for websteder og identificere metrics inden for de kategorier, der er vigtige for din virksomhed:

  1. HVEM besøgte dit websted.
  2. HVORFOR de kom til dit websted.
  3. HVORDAN fandt de dig.
  4. HVAD så de på.
  5. HVOR gik de ud.

Mens disse fem kategorier forenkler det, vi prøver at måle, når nogen kommer til vores websted, er det faktisk meget mere kompliceret, når vi prøver at identificere, hvilke metrics der er vigtige, og hvilke der ikke er. Jeg siger ikke, at du ikke skal være opmærksom på en række målinger, men som alt andet inden for marketing er vi nødt til at prioritere vores daglige opgaver og til gengæld vores rapportering, så vi kan fordøje oplysninger, der kan hjælpe os oprette konverteringsstrategier.

Metrikker inden for hver kategori

Mens kategorierne er ret selvforklarende, er de målinger, der skal spores inden for hver kategori, ikke altid indlysende. Lad os se på de forskellige typer målinger inden for hver kategori:

  • Hvem: Mens alle gerne vil vide den nøjagtige identitet på, hvem der kom til deres side, kan vi ikke altid få disse oplysninger. Der er dog værktøjer, som IP-adresseopslag, der kan hjælpe os med at indsnævre omfanget. Den største fordel ved IP-opslag er, at den kan fortælle os, hvilket firma der besøgte dit websted. Hvis du kan spore, hvilke IP'er der besøger dit websted, er du et skridt tættere på at identificere hvem. almindelige analytics værktøjer leverer normalt ikke disse oplysninger.
  • Hvorfor: Hvorfor nogen kommer til et websted er subjektivt, men der er kvantitative målinger, vi kan bruge til at afgøre, hvorfor de er. Nogle af disse inkluderer: besøgte sider, mængden af ​​tid brugt på disse sider, konverteringsstier (progressionen af ​​hvilke sider de besøgte på webstedet) og henvisningskilde eller trafiktype. Ved at se på disse målinger kan du lave nogle logiske antagelser om, hvorfor den besøgende kom til dit websted.
  • Hvordan: Hvordan en besøgende på et websted fandt dig, kan være et tegn på din SEM eller sociale indsats. Ser man på hvordan vil fortælle dig, hvor din indsats fungerer, og hvor de ikke er, men det vil også fortælle dig, hvor din besked er vellykket. Hvis nogen fandt dig fra en Google-søgning, og de klikkede på dit link, ved du, at noget på dit sprog tvang dem til at gøre det. De primære metrics her er trafiktype eller henvisningskilde.
  • Hvad: Det, som besøgende kiggede på, er sandsynligvis den mest ligefremme af disse kategorier. Den primære metrik her er, hvilke sider der blev besøgt, og du kan faktisk bestemme meget med disse oplysninger.
  • Hvor: Endelig, hvor en besøgende gik ud, kan fortælle dig, hvor de mistede interessen. Se på udgangssiderne, og se om der er sider, der fortsætter med at komme op. Juster indholdet på siden, og bliv honing, især hvis det er en destinationsside. Du kan generelt få det sted, hvor en besøgende forlod oplysninger fra almindeligt analytics værktøjer som Google Analytics i sektionen Konverteringsstier.

Ser du på hver af disse kategorier og justerer dit indhold eller websted ud fra de data, der kommer tilbage? Hvis du bliver vurderet på ydeevnen på dit websted, skal du være det.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.