Udnyttelse af webanalyse

Mange mennesker ser på den typiske konfiguration af webstedet, og de ser et websted, der peger på en opfordring til handling, og derefter måler de den opfordring til handling gennem Analytics og kalder det en Konvertering. Hvis du skulle trække det ud, ser det sådan ud:

typisk

Problemet er naturligvis, at Web Analytics indeholder TONS skjulte juveler af data, som ingen er opmærksomme på eller udnytter. Typisk bruges Analytics kun til at måle kilder, søgninger, klik og konverteringer. Ved hjælp af disse rapporter foretager Marketingprofessionen nogle justeringer og ser for at se, hvad der sker i rapporterne. Denne cyklus af håb (du håber, at noget ændrer sig) sker igen og igen.

Paradigmet for at se på Analytics simpelthen som en rapporteringsgrænseflade skal ændres. Analytics er ikke blot en rapporteringsgrænseflade, det er et uvurderligt lager for besøgendes adfærd. Brugt dygtigt kan du integrere det faktiske indhold på dit websted med din analytics data til dynamisk gengivelse af indhold for bedre at målrette dine besøgende.

Nogle eksempler på Web Analytics-integration

Du har 2 besøgende på dit websted, som din Analytics-applikation sporer. En besøgende besøger altid dit websted fra den samme geografiske placering. Den anden besøgende besøger, men hans bevægelse spores over hele USA og Canada. Med andre ord har du 2 engagerede besøgende, men den ene er rejsende og den anden ikke.

Hvordan kan dit produkt, din tjeneste eller endda blot din besked skræddersys til en rejsende snarere end en ikke-rejsende? Måske sælger du elektronik på dit websted. Den rejsende skal se lette laptops, rejsetasker og andre værktøjer. Den ikke-rejsende skal have skærme på dit hjem og din virksomheds computere - måske din serie af store skærme.

Måske har du et 'road show', hvor du besøger store storbyer for at demonstrere dine produkter. For ikke-rejsende bør du begrænse detaljerne i vejudstillingen til det område, de er i. For den rejsende kan du skræddersy visningen af ​​vejudstillingen til byerne omkring personens rejseruter.

Hvis du er en restaurant, vil du måske vise nogle af dine kæder langs den rejsendes rute med en besked om dit belønningsprogram, der er tilgængeligt landsdækkende. Til den ikke-rejsende, en besked fra ejerne eller kokke eller din nye take-out menu.

Hvis du er et reklamebureau, skal du måske vise lokalt klientarbejde til den ikke-rejsende og nationale konti til den rejsende.

Geografi er simpelthen et aspekt ved at udnytte Analytics. Hvis du er en smykkebutik, kan du muligvis annoncere dit jubilæumsudsalg til den besøgende, der købte jubilæumsarmbåndet for 50 uger siden. Hvis du er en bank, vil du måske promovere dine lånesatser en uge før den næste betaling forfalder. Hvis du er forhandler, kan du muligvis annoncere dine indbytningsværdier på den bil, jeg købte hos dig.

Dynamisk indhold har eksisteret en hel del i e-mail-industrien. Der er masser af beviser for, at tilpasning af indhold til gæsters adfærd giver meget højere resultater. Det er på tide, at webudviklingsselskaber og Content Management Systems begyndte at være opmærksomme på dette. Integrering af Web Analytics i dit CMS giver enorme resultater.

Desværre tilbyder gratis pakker som Google Analytics ikke en API eller et integrationsniveau, hvor du kan udnytte dataene internt. Imidlertid gør de fleste store Web Analytics-virksomheder det. Denne forskel i funktioner kan koste din virksomhed titusindvis af dollars - men hvis du udnytter den korrekt, vil investeringsafkastet være positivt.

3 Kommentarer

  1. 1

    Tidligere på ugen talte jeg med et firma ved navn Xtract, der er baseret i Finland. De specialiserer sig i målrettet adfærd og senest specifikt til sociale medier. Siden jeg talte med dem, begyndte jeg at undersøge lignende virksomheder og fandt en opstart kaldet Sometrics (US Based). Den fælles faktor var evnen til at give nye sociale netværk analytisk information om deres publikum. Dette øger igen reklameværdien ved at køre kampagner med disse tredjeparts sociale netværkssider.

    Derudover kiggede jeg på de erhvervelser, som Google har foretaget de sidste par år, og hvordan de bygger deres imperium. Du nævner, at Google analytics i øjeblikket ikke tilbyder en API, men jeg tror, ​​de vil gøre det snarere end senere. Derudover kan eksemplet, som du til brug af geografi, når du målretter, tages til næste trin med al den tilgængelige kortlægnings- og sporingsteknologi, der i øjeblikket er tilgængelig på markedet. Jeg lavede et indlæg tidligere i dag om Google og Yahoo Maps.

    Rent spekulation på dette stadium, men hvad nu hvis en virksomhed som Garmin skulle gå ind i analyse- og marketingbranchen. De ville være i stand til at give væk deres GPS-systemer og erstatte det med en annonceret understøttet model. Ved hjælp af overlay-teknologi, der ikke interfererer med seerens routingoplysninger, hvilket sikrer, at brugeroplevelsen ikke ændres, kunne der vises annoncer, der er fuldstændigt lokaliseret til den rejsende. Tag det et hak længere, og tilføj i dit smykkebutikeksempel, og du har mobil 3.0-reklame. Målrettet, brugervenlig og uddannet med kampagneanalyse.

  2. 2
    • 3

      Google er meget API-orienteret, så jeg er overrasket over, at der hidtil ikke har været en. Jeg ville elske at se Analytics 'udløsere' .. med andre ord .. evnen til at fremsætte udgående anmodninger. API'er er fantastiske, men du kan stadig ikke handle på en begivenhed, før den er forbi.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.