3 måder, organisk markedsføring kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af dit budget i 2022

Indvirkningen af ​​søgemaskineoptimering på marketingbudgetter

Marketingbudgetterne styrtdykkede til et rekordlavt niveau på 6 % af virksomhedens omsætning i 2021, et fald fra 11 % i 2020.

Gartner, den årlige CMO Spend Survey 2021

Med forventningerne så høje som nogensinde før, er det nu tid for marketingfolk til at optimere forbruget og strække deres penge.

Da virksomheder allokerer færre ressourcer til markedsføring – men stadig kræver et højt afkast på ROI – kommer det ikke som en overraskelse, at udgifterne til organisk markedsføring er skyhøje i forhold til annonceudgifter. Organisk marketingindsats som søgemaskineoptimering (SEO) har en tendens til at være mere omkostningseffektive end betalte annoncer. De fortsætter med at levere resultater, selv efter marketingfolk holder op med at bruge penge. Kort sagt er organisk markedsføring en smart investering for at sikre mod uundgåelige budgetudsving.

Så hvad er formlen? For at få mest muligt ud af dit budget og forbedre organiske marketinginitiativer har marketingfolk brug for en mangfoldig strategi. Med den rigtige blanding af kanaler – og med SEO og samarbejde som et centralt fokus – kan du opbygge kundernes tillid og skabe omsætning.

Hvorfor organisk markedsføring?

Marketingfolk føler sig ofte presset til at levere øjeblikkelige resultater, som betalte annoncer kan levere. Selvom organisk søgning måske ikke hjælper dig med at opnå ROI lige så hurtigt som betalte annoncer, bidrager det til mere end halvdelen af ​​al sporbar hjemmesidetrafik og påvirker næsten 40 % af alle køb. Organisk søgning er en langsigtet drivkraft for marketingsucces, som er afgørende for virksomhedens vækst.

En organisk vækststrategi giver også marketingfolk mulighed for at opbygge varige relationer med kunder. Efter at have indtastet et spørgsmål i Google, 74% af forbrugerne Rul straks forbi betalte annoncer og stol på et mere pålideligt organisk resultat til at besvare deres spørgsmål. Dataene lyver ikke – organiske søgeresultater genererer markant mere trafik end betalte annoncer.

Ud over fordelene ved at skabe brandbevidsthed og kundetillid er organisk markedsføring ekstremt omkostningseffektiv. I modsætning til betalte annoncer skal du ikke betale for medieplaceringer. Dine organiske markedsføringsomkostninger er teknologi og antal ansatte. De bedste organiske marketingprogrammer er drevet af interne teams, og de bruger teknologi i virksomhedskvalitet til at skalere.

Betalte annoncer hører ikke fortiden til, men organisk markedsføring er en stor del af fremtiden. Dette er især vigtigt som Google planlægger at fjerne tredjepartscookies i 2023, hvilket reducerer effektiviteten af ​​betalte annoncer. Ved at inkorporere organiske tiltag som SEO i din marketingplan, er der større sandsynlighed for, at du opfylder forretningsmålene og opnår et højere ROI.

Forbedre organiske marketingstrategier i 2022

Den værdi, som organisk markedsføring giver, gør det til et stærkt værktøj, især for organisationer med et begrænset marketingbudget. Men organisk vækst lykkes kun med den rigtige strategi. For at måle, hvor organisationers marketingprioriteter ligger i 2022, Conductor undersøgte mere end 350 marketingfolk at lære om deres planer for året og identificere tendenser i udgifter.

Og ifølge undersøgelsen inkluderer topprioriteterne for digitale ledere i løbet af de næste 12 måneder hjemmesidebrugeroplevelse (UX), content marketing og stærkere samarbejde mellem teams.

Med dette i tankerne kan du her se, hvordan du kan tage dine initiativer til det næste niveau og få mest muligt ud af dit marketingbudget:

  1. Udnyt kraften i SEO. Succesfuld markedsføring giver søgende indhold, der besvarer deres spørgsmål – det, vi omtaler som kunde-først markedsføring. Siden begge B2B og B2C Beslutningstagere starter typisk deres købsrejse med deres egen research, det er værd at investere i SEO. Men keyword stuffing vil ikke booste søgerangeringer. Prioriter søgeordsforskning og tekniske revisioner for at sikre, at søgemaskiner effektivt kan indeksere webstedets indhold.

    For at maksimere virkningen skal du investere i en organisk marketingplatform og i et internt SEO-team for at sikre ensartet indhold i hele virksomheden på tværs af kanaler med SEO-strategier.

  1. Samarbejd for fremragende UX. Ifølge digital ledere, er det altafgørende at opretholde en positiv brugervenlighed for dit brands hjemmeside i 2022 – men det er ikke muligt uden samarbejde. Medarbejdere i web-, SEO- og indholdsroller fandt personer i andre roller samarbejdsvillige mindre end 50 % af tidene. Denne afbrydelse kan nemt resultere i dobbeltarbejde, flaskehalse og inkonsekvent SEO-praksis. Succesfulde UX-initiativer involverer regelmæssig kommunikation mellem afdelinger, hvilket fremhæver behovet for at nedbryde organisatoriske siloer. En ekstra bonus med fremragende UX? Det forbedrer dine Google-søgningsplaceringer.

  1. Mål resultater. Et fælles tema, som vores undersøgelse har afdækket, er behovet for at måle SEO-programmernes succes i 2022. Løbende evaluering af effektiviteten af ​​SEO-teknologier og -praksis kan informere dine prioriteter.

    Gør dig selv en tjeneste: Før implementering af dit SEO-program, afgør, hvilke målinger du vil overvåge (f.eks. trafik, søgeordsplacering og markedsandel), og hvordan du vil måle resultater. Dette giver dig mulighed for at finpudse dit indhold og prioritere de initiativer, der fungerer bedst – hvilket sparer dig for tid og penge.

Et reduceret marketingbudget behøver ikke at betyde en marketingplan af lav kvalitet for 2022 – du skal blot optimere dine ressourcer. Med en stærk strategi og fokus på organisk markedsføring kan du opbygge kundetillid og brandbevidsthed, samtidig med at du øger omsætningen.

Interesseret i at lære mere? Se Conductors seneste rapport:

Staten for økologisk markedsføring i 2022