Content MarketingMarketinginfografik

Udviklingen af ​​logoer og teknologiens indvirkning på logodesign

Ordet logo kommer fra det græske ord logoer, som betyder ord, tanke eller tale. I oldgræsk filosofi henviste logos til princippet om fornuft og orden i universet. Med tiden udvidedes betydningen af ​​logoer til at omfatte brugen af ​​ord eller symboler til at repræsentere en virksomhed eller organisation. I dag er udtrykket logo bruges almindeligvis til at henvise til et visuelt symbol eller design, der repræsenterer et brand eller en virksomhed.

Den specifikke person, der opfandt udtrykket logo er ukendt, da ordet udviklede sig over tid gennem brug af sprog. Brugen af ​​logoer som visuelle symboler til at repræsentere et mærke eller en organisation går dog tilbage til oldtiden, med eksempler som de logoer, der blev brugt af antikke græske og romerske familier til at identificere deres afstamning, og de mærker, der blev brugt af middelalderlige laug til at repræsentere deres handel . De blev typisk vist på deres tøj, skjolde og andre personlige ejendele. Mens brugen af ​​logoer som familievåben går tilbage til oldtiden, er det vigtigt at bemærke, at udtrykket logo selv eksisterede ikke dengang. Disse symboler, kendt som heraldiske anordninger, lignede i funktion moderne logoer, idet de hjalp med at identificere og differentiere en familie fra en anden.

Med tiden blev brugen af ​​heraldiske anordninger udvidet til at omfatte organisationer som laug, kirker og skoler, som brugte symboler til at repræsentere deres identitet og værdier. Brugen af ​​symboler og logoer til corporate branding opstod i slutningen af ​​det 19. og begyndelsen af ​​det 20. århundrede med fremkomsten af ​​reklamer og massemedier, og er siden blevet en standard del af moderne forretning og markedsføring.

Hvornår begyndte virksomheder at bruge logoer?

Virksomheder begyndte at bruge logoer i slutningen af ​​det 19. og begyndelsen af ​​det 20. århundrede, som en del af fremkomsten af ​​moderne reklame og branding. Udviklingen af ​​nye printteknologier og væksten af ​​massemedier såsom aviser, magasiner og reklametavler skabte et behov for virksomheder til at skabe genkendelige visuelle symboler til at repræsentere deres brand og produkter.

Nogle af de tidligste eksempler på virksomheder, der bruger logoer, omfatter:

Coca-Cola logo

Coca-Cola-logoet blev først skabt i 1887 og er siden blevet et af de mest genkendelige logoer i verden.

Ford logo

Ford-logoet blev først introduceret i 1903 og har gennemgået flere gentagelser.

ford logo 1903
kilde: Gear Primer

IBM-logo

IBM-logoet blev først introduceret i 1924 og er siden blevet et symbol på teknologisk innovation og virksomhedernes succes.

IBM-logo 1924
kilde: sikker

Nogle få logoer fra offentlige virksomheder i USA har endda holdt mere end 100 år uden væsentlige ændringer. Her er et par eksempler:

Johnson & Johnson logo

Johnson & Johnson-logoet indeholdt firmanavnet i en karakteristisk rød skrifttype og optrådte nøjagtigt som signaturen på deres første check skrevet.

General Electric-logo

General Electric-logoet, som indeholder bogstaverne GE, blev først introduceret i 1892 og har stort set været uændret siden da.

generelt elektrisk logo 1899
kilde: GE

IBM-logo

Colgate-Palmolive-logoet, som har firmanavnet i et karakteristisk rødt og hvidt design, blev først introduceret i begyndelsen af ​​1900-tallet.

colgate logo
kilde: Turbolog

Det er værd at bemærke, at selv logoer, der har været stort set uændrede i mange år, kan undergå mindre ændringer over tid, såsom opdateringer til farveskemaet eller typografien. Imidlertid har det overordnede design og stil af disse logoer forblevet konsistent i mere end et århundrede.

Hvordan logoer har udviklet sig over tid

Her er nogle eksempler på, hvordan logoer har ændret sig over tid, hvilket afspejler teknologiens indvirkning på designpraksis:

  • Forenkling: Et eksempel på et logo, der har gennemgået en forenkling gennem tiden, er Nike swoosh. Det originale Nike-logo, som indeholdt en kompleks illustration af den græske gudinde Nike, blev i 1971 udskiftet med det enkle, ikoniske swoosh design. Swoosh er et meget genkendeligt symbol, der formidler hastighed og bevægelse, og dets enkelhed gør det nemt at gengives på tværs af en række medier.
  • Farve: Det originale Apple-logo, som havde et flerfarvet design med en afbildning af Isaac Newton under et æbletræ, blev erstattet i 1977 med et enklere, monokromatisk design med en stiliseret æblesilhuet. Over tid har logoets farvesammensætning varieret, fra regnbuefarvede designs i 1980'erne til et mere minimalistisk sølvdesign de seneste år.
æble logo farve
kilde: Urban Geko
æble logo monokrom
kilde: Urban Geko
  • branding: Et eksempel på et logo, der inkorporerer elementer af branding, er FedEx-logoet. FedEx-logoet, som blev redesignet i 1994, har en enkel, fed skrifttype i lilla og orange, sammen med en skjult pil mellem "E" og "x", der formidler hastighed og bevægelse. Logoet inkorporerer også virksomhedens slogan, "The World on Time", som forstærker virksomhedens fokus på hurtig og pålidelig levering.
FedEx-logo 1973
kilde: 1000 logoer
Fedex logo nu
kilde: 1000 logoer
  • Digitalt design: I 2019 afslørede Mastercard et nyt logo, der indeholdt et enklere, mere moderne design med et lysere, dristigere farveskema. Det nye logo er designet til at være mere alsidigt og kan tilpasses til en række digitale medier, herunder mobile enheder og sociale medieplatforme.
mastercard logo 1996
kilde: Mastercard
mastercard logo nu
kilde: Mastercard
  • involvering: Starbucks redesignede havfruens udseende fra dets originale logo, hvilket gjorde det mere raffineret og moderne. Den barbarmede sirene blev anset for at være for afslørende, så designeren dækkede hendes krop med lækkert langt hår. 
Starbucks originale logo
kilde: Omvendt
starbucks logo nu
kilde: Omvendt
  • Minimalisme: Et eksempel på et minimalistisk logo er Airbnb-logoet. Det originale Airbnb-logo, som indeholdt firmanavnet i en skrifttype, blev i 2014 udskiftet med et mere geometrisk, minimalistisk design. Det nye logo har et enkelt, abstrakt design, der inkorporerer virksomhedens første "A" sammen med et blødt, pastelfarveskema, der formidler en følelse af varme og gæstfrihed. Det minimalistiske design gør, at logoet er let genkendeligt og kan tilpasses på tværs af en række medier.
original airbnb
kilde: Logomyway
airbnb ny
kilde: Logomyway

Teknologiens indvirkning på logodesign

Teknologi har spillet en nøglerolle i design af logoer. Fra monokromatisk tryk, gennem farvetryk, fjernsyn til internettet, er virksomheder blevet tvunget til at modernisere deres logoer gennem teknologiske ændringer.

Trykkeriet

Trykpressen havde en dyb indvirkning på logodesign, især i de tidlige dage af logoudvikling. Før opfindelsen af ​​trykpressen i det 15. århundrede blev de fleste logoer skabt ved hjælp af manuelle teknikker som udskæring, maling eller gravering. Dette begrænsede virksomheders evne til at skabe konsistente og let reproducerbare logoer.

Med opfindelsen af ​​trykpressen blev det muligt at skabe flere kopier af et design hurtigt og præcist. Dette gjorde det muligt for virksomheder at skabe logoer, der nemt kunne gengives på tværs af en række medier, fra visitkort til billboards.

Trykpressen gav også mulighed for at bruge mere indviklede og detaljerede designs i logoudviklingen. Før opfindelsen af ​​trykpressen var de fleste logoer enkle og ligetil på grund af begrænsningerne ved manuelle teknikker. Med evnen til at skabe mere detaljerede designs ved hjælp af trykpressen, var designere i stand til at skabe logoer, der inkorporerede mere indviklet typografi, illustrationer og andre designelementer.

Efterhånden tillod trykkeriet brug af farve i logodesign. Før opfindelsen af ​​trykpressen var logoer typisk monokromatiske eller begrænset til nogle få farver, på grund af vanskeligheden ved at påføre farve i hånden. Med muligheden for at printe logoer i fuld farve, var designere i stand til at skabe mere levende og iøjnefaldende logoer, der kunne skille sig ud på en overfyldt markedsplads.

fjernsyn

Fjernsyn havde en betydelig indflydelse på logodesign i midten af ​​det 20. århundrede, da det skabte nye muligheder og udfordringer for virksomheder, der ønsker at promovere deres brands.

En af de største indvirkninger af tv på logodesign var behovet for, at logoer var let genkendelige og mindeværdige, selv på afstand og i korte perioder. Efterhånden som tv-reklamer blev mere udbredt, havde virksomheder brug for logoer, der hurtigt og nemt kunne identificeres af seerne, ofte i løbet af få sekunder. Dette førte til et fokus på enkelhed og klarhed i logodesign, med mange logoer med fed typografi, enkle former og levende farver, der kunne skille sig ud på en tv-skærm.

En anden indvirkning af tv på logodesign var behovet for, at logoer kunne tilpasses til en række medier og formater. Efterhånden som tv-reklamer blev mere sofistikerede, havde virksomheder brug for logoer, der nemt kunne tilpasses til en række forskellige formater, fra trykte annoncer til billboards til tv-spots. Dette førte til et fokus på alsidighed og skalerbarhed i logodesign, med mange logoer designet til nemt at kunne ændre størrelse og tilpasses til forskellige medier.

Tv gav også mulighed for nye muligheder inden for logo-animation og motion design. Efterhånden som teknologien udviklede sig, var designere i stand til at skabe animerede logoer og grafik på skærmen, der tilføjede bevægelse og visuel interesse til tv-reklamer og -programmer. Dette førte til fokus på kinetisk og dynamisk logodesign, hvor mange logoer inkorporerede elementer, der nemt kunne animeres og bringes til live på skærmen.

Internettet

Internettet har haft en betydelig indflydelse på logodesign, både i forhold til måden logoer skabes og bruges på, samt deres visuelle stil og karakteristika. Her er nogle af de måder, hvorpå internettet har påvirket logodesign:

  1. tilpasningsevne: Med fremkomsten af ​​digitale medier og mobile enheder skulle logoer kunne tilpasses til en række forskellige skærmstørrelser og opløsninger. Dette førte til et fokus på enkelhed og skalerbarhed i logodesign, med mange logoer designet til nemt at blive tilpasset til forskellige digitale medier.
  2. Tilgængelighed: Internettet gjorde det lettere for virksomheder i alle størrelser at skabe og distribuere deres logoer, hvilket førte til en spredning af logoer på tværs af nettet. Dette skabte et behov for, at logoer var let genkendelige og karakteristiske, selv på en overfyldt online markedsplads.
  3. Interaktivitet: Internettet gav mulighed for nye muligheder inden for logodesign, med designere i stand til at skabe logoer, der reagerede på brugerinteraktioner eller inkorporerede animation og andre dynamiske elementer. Dette førte til et fokus på kinetisk og interaktivt logodesign, med mange logoer designet til at engagere brugerne og skabe en mere fordybende brandoplevelse.
  4. branding: Internettet gav mulighed for nye muligheder inden for branding, hvor virksomheder var i stand til at skabe mere omfattende og konsistente brandidentiteter på tværs af en række digitale medier. Dette førte til fokus på branding-elementer som typografi, farve og billedsprog i logodesign, med mange logoer designet til at afspejle brandets værdier og personlighed.
  5. Globalisering: Internettet skabte nye muligheder for virksomheder for at nå globale målgrupper, hvilket førte til et behov for logoer, der var kulturelt følsomme og tilpassede til forskellige regioner og markeder. Dette førte til et fokus på at lokalisere logoer til forskellige sprog, kulturer og regioner, med mange logoer designet til at afspejle de unikke egenskaber ved deres målgruppe.

Her er en god infografik fra Glød nye medier der deler nogle af de mere berømte mærkeidentiteter og hvordan deres logoer har udviklet sig:

udvikling af logodesign

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.