Da vi driver vores eget agentur bistå marketingteknologivirksomheder, vi ved alt godt om agenturindustriens prøvelser og trængsler. Som et boutique-bureau har vi en fordel ved, at vi kan være meget kræsne over for vores kunder. På den anden side kæmper vi ofte, fordi virksomhedsvirksomheder ikke ønsker at balancere et andet agentur i deres marketingmix.
Vi har haft nogle sjovt at pege på udfordrende kunder i vores branche. Men seriøst ser vi et stort hul i de forventninger, som bureauer stiller til vores kunder, og hvad de er i stand til at levere.
2015 RSW / US New Year Outlook survey giver en masse information i de huller, som vi er ansvarlige for som agenturer. Jeg startede mit bureau, fordi jeg personligt oplevede nogle af disse problemer, mens jeg arbejdede med agenturer i flere virksomheder. Vi har også vores udfordringer, men jeg tror ærligt talt, at vores klienter vil vidne om, at vi er temmelig forbandede på det, vi gør, vi ikke overlover, og i sidste ende giver vi værdi.
Her er 14 problematiske agenturtendenser fundet i undersøgelsen
- Agenturer har siloer af specialisering / ingen strategi på tværs af platforme
- Masser af omsætning i kreative og mediehold
- Mangel af innovation
- At blive spurgt hvad er din største markedsføringshindring - doven måde at starte en samtale på!
- De overbelaster data uden rigtig forståelse it
- Dashing til programmatisk markedsføring uden gribe it
- Jager den næste skinnende objekt
- Mindre vægt på markedsføring forskning
- Mangel af værdi-add
- Sød / sjov versus overbevisende
- Manglende forståelse målinger og bruge data korrekt
- Mangel af erfaring i det digitale rum
- Ikke specifikt om hvordan skal anvendes
- Sælger teknologi og ikke opløsning
2015 RSW / US New Year Outlook survey blev afsluttet af 123 seniormarkedsførere og 158 marketingagentsledere i løbet af december 2014. Formålet med undersøgelsen var at få indsigt i forhold til marketingmedarbejder og agenturperspektiv, da de begge gik ind i 2015. Emner, der blev undersøgt inkluderet foruroligende tendenser, forbrugsforventninger, virkningen af republikansk kontrol med huset og senatet, værdien af at bruge søgekonsulenter til at hjælpe med at administrere søgninger og bevægelsen til at konsolidere agenturlister blandt mange andre.
