Aviser fortsætter med at unødigt dræbe sig selv

Gennem Ruths blog er jeg lige færdig med at læse et stykke fra New York Times om Tribune planlægger at skære 500 sider fra 12 af deres største aviser hver uge.

trækker hår ud

Aviser = Toiletpapir

Jeg kan ikke engang fortælle dig, hvor vanvittigt ked dette gør mig ... og som forbrugere skal du også være ekstremt ked af det. Det ser ud til, at avisindustrien i sin uendeligt skrumpende visdom nu følger den vej, som toiletpapirindustrien har taget. De sælger færre ark for flere penge i dag.

Problemet er, at folks toiletvaner ikke har ændret sig, men deres læsevaner har ændret sig. Toiletpapirfirmaer kan slippe af med krympende ruller til samme pris - vi skal stadig købe dem. Ikke så for aviser.

Det er ikke nødvendigt at reducere kvaliteten af ​​dit produkt

For 15 år siden arbejdede jeg for The Virginian-Pilot, og vi analyserede dynamisk isætningsudstyr såvel som nogle komplekse trykpresselayouter. Teknologi på det tidspunkt gjorde det ikke givende nok til at opbygge en avis dynamisk og tilbød heller ikke teknologien til at opbygge en husholdningsmålrettet avis.

For et par måneder siden hjalp jeg Scott Whitlock ud med hans blog, og han tog mig med på en rundtur i sit firma, Flexware Innovation. Han viste mig en fascinerende laserudskrivningsmekanisme, som de udviklede, der havde utrolig hastighed og tolerancer, ikke i modsætning til en trykpresse eller indsættelsesmaskine.

Oprettelse af husstandsspecifik kopi kan være en velsignelse for aviser, da de derefter kan tilbyde husstandsspecifik målretning baseret på folks valg. Med andre ord, færre annoncer = mere indtjening. Et Best Buy kunne skære distributionen i halve men ramme enhver husstand, der kan lide teknologisektionen. Ville de være villige til at skære deres distribution og papiromkostninger 50%, men betale yderligere 10% for målretningen? Uh ... ja ... det ville spare dem millioner!

For ikke at nævne, at dette kan føre til, at aviser endda konkurrerer med United States Postal Service.

Jeg kan ikke forestille mig, at denne dag og alder, at det ikke er muligt at udskrive dine sektioner og dynamisk generere en avis baseret på husstandens anmodning. Tænk bare på, hvor let det ville være at klippe tusinder af sider fra din avis, hvis den ikke havde sektioner, som du ikke var interesseret i! Hvis jeg ikke er interesseret i sport eller meningerne fra den redaktionelle side, skal du bare skære dem ud!

Sortering og levering af transportører vil også gøre det sikret, at en avis kommer til hver dør meget mere præcis! En luftfartsselskab behøver ikke at se på et rutetabell, de trækker simpelthen den næste avis ud og kaster den på det matchende dørtrin.

Problemet med dette er selvfølgelig, at det ikke er som let som bare at dumpe en masse sider og det værdifulde personale, der følger. Det kræver en procesændring og en betydelig investering i det nødvendige print- og distributionsudstyr, måske hundreder af millioner dollars. Det skærer i en 40% margin ret dyb.

Sam Zells meddelelse er klar - han har ikke tillid til sin branche for at ændre eller komme tilbage. Bemærk til aktionærerne - dump det.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.