Bro mellem den traditionelle-digitale reklameafdeling

traditionel markedsfordeling

Medieforbrugsvaner har ændret sig dramatisk i løbet af de sidste fem år, og reklamekampagner udvikler sig for at holde trit. I dag omfordeles annoncedollar fra offline-kanaler som tv, print og radio til digital og programmatisk annoncekøb. Imidlertid er mange mærker usikre på omfordeling af afprøvede metoder til deres medieplaner til digital.

Tv forventes stadig at tegne sig for mere end en tredjedel (34.7%) af det globale medieforbrug inden 2017, selvom den tid, der bruges på at se udsendelsesprogrammer på tv-apparater, forventes at falde med 1.7% om året. Derimod forventes tid brugt på internet at vokse med 9.4% om året mellem 2014 og 2017.

ZenithOptimedia

Tv-reklamer, selv med DVR-overspringning og faldende seerskab, leverer stadig den stærkeste rækkevidde og opmærksomhed. Som marketingmedarbejder i et felt, hvor tv stadig er den dominerende platform (men ikke længe), er det let at forstå modviljen mod at eksperimentere med nye kampagne- og marketingelementer gennem digital. Skiftet i medieforbrug har ændret fuldstændigt, hvordan annoncører måler indhold og responseffektivitet, og overgangen foregår allerede hos brandannoncører.

Fra et svarperspektiv er bannere, pre-roll, overtagelse af hjemmesiden og målretning på tværs af enheder også effektive målbare marketingtaktikker. Markedsførere ved, at førstepartsdata kan bruges til at målrette brugere lige når de er på markedet for at konvertere. Som et resultat skal marketingfolk balancere kampagnemålingerne mellem brand rækkevidde, frekvens, opmærksomhed og respons. Derfor er det vigtigt at redegøre for fakta om, hvordan digital kan påvirke kampagnens ydeevne, der kan tilskrives, med en ekstra værdi for tv'ets brandbevidsthed.

Det er afgørende at forklare hvorfor måling af kampagner med hensyn til klikfrekvenser og pris pr. indkøb giver værdi, der supplerer tv-rækkevidde og -frekvens. En marketingmedarbejder skal forstå, at hvis folk klikker på din annonce, betyder det, at de er interesserede i den - men de skal gå længere end det for at forstå, hvorfor de har brug for at flytte deres fokus væk fra traditionelle kampagnemetrikker og erkende, at digital kan integreres i en marketingstrategi og støtte kampagnemål og effektivitet.

Sporing af kunderejsen

Selvom digitale kampagner har stærkere tilskrivning på grund af evnen til at spore forbrugerrejser fra bevidsthed til konvertering, især for e-handel, bør dens effektivitet integreres med tv-bevidsthed og ikke adskilles. For drive-to-retail kan dette være en smule vanskeligere, men udvikling og vedtagelse af fyrteknologi overbygger også dette hul. Og da digitale kampagner er målrettet mod brugere, som de er i markedet, behøver du ikke at sprænge en besked gentagne gange for at målrette forbrugere, der allerede har brandbevidsthed.

Når det kommer til digital, skal du balancere kvalitet og kvantitet. Det er yderst afgørende at sikre, at marketingfolk og deres respektive agenturer fuldt ud forstår udfordringerne, løsninger og effektiv måling af integrering af digital og tv, ligesom den ekstra værdi, hver har til en kampagnes succes. Der er meget forskellige måder at måle kampagnemålinger på, og det er det første skridt at omfavne den nye folkesprog.

At tænke ud over tallene og forestille sig, hvilke succesfaktorer der driver positiv ROI, er nøglen. Hvis vores medieforbrug er blevet revurderet og omarbejdet ved begyndelsen af ​​digitalt, så må den måde, vi ser på succes og skillet mellem traditionelle medieplatforme og digital, også på en transformation.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.