BPs hemmelige PR-strategi

bp-logo.pngPræsident Obama rapporterede i denne uge, at BP har indledt 50 millioner dollars i reklame. Whitehouse og præsidenten har været overalt på dette skridt og har med rette kritiseret virksomheden for at bruge penge på advokater og reklamer i stedet for at lægge pengene andre steder.

Mens medierne er sprunget på banen, har de hånet BPs Tony Hayward for at være en del af enhver reklame-, interview- og PR-begivenhed på tv, på tryk og online. BP har endda lanceret en Youtube-kanal, der er specifik for krisen, med ingen ringere end Tony Hayward i hovedrollen.

Tony Hayward har allerede lavet nogle enorme gaffer - herunder at han bare ville få sit liv tilbage - formulering, der gennemboret hjertet hos de 11 rigsarbejdere, der gik tabt i original brand. Nogle mennesker opfordrer Tony Hayward til at blive fyret, andre opfordrer endda regeringen til at overtage virksomheden.

Hvorfor ville Tony Hayward fortsat være BP's ansigt?

Det er ret simpelt set fra et PR-perspektiv. BP spiller på Tony Hayward for at være efteråret for brandet og firmaet. I det næste år eller mere vil vi se en masse Tony Hayward. Han går ingen steder (medmindre dette trick gør overskrifterne). BP vil helt sikkert omdøbe efter krisen - men ind imellem lægger hver reklame med Hayward med det, hvert interview med Hayward, hver latterlig lydbit med Hayward, og hver reklame med Hayward afstand mellem aktionærerne, virksomheden og dets nuværende administrerende direktør .

I slutningen af ​​dagen vil Tony Hayward blive betalt smukt for at være BP-martyr. Marker mine ord om, at den platin faldskærm, der udvikles lige nu, vil gøre virksomhedshallen til skam. Aktionærer betaler det imidlertid gerne, da Haywards martyrium kunne isolere nogle af tabene, når denne krise er overstået. Den nye administrerende direktør vil komme ind, badmouth den gamle, omplacere virksomheden og begynde at suge milliarder op af jorden igen.

Problemet er, at der er en lang række kultur og ledelse i BP, der har ført til denne katastrofe. Vidner har allerede udtalt, at BP-ledelsen på olieriggen ikke kun var opmærksom på sikkerhedsspørgsmålene, de argumenterede med Transocean (ejere af Deepwater Horizon) inden eksplosionen. Målet var at få olien ud så hurtigt som muligt for at få disse dollars til at flyde ... uanset sikkerhed. Tony Hayward er måske øverst i denne kæde, men der er mange flere inden for organisationen, der er ansvarlige.

Hvis det ikke var så modbydeligt, ville det være et strålende PR-skridt. BP vender tilbage til rentabilitet (eller købes af et andet olieselskab), Hayward trækker sig mere velhavende end han nogensinde havde forestillet sig, præsidenten bliver ikke genvalgt, og befolkningen i bugten, der er afhængig af dens naturlige ressourcer, vil aldrig komme sig igen i deres levetid.

BP Logo er et bidrag fra BP Logo Design konkurrencen fra Logo My Way.

2 Kommentarer

  1. 1

    Jeg finder det mere interesseret, at de køber alle nøgleordene på PPC. Søg på google efter alle relaterede søgeord som "olieudslip", og de er lige ovenpå. De synes at tro, hvorfor har folk læst nyheder eller meninger fra andre forretninger, når de kan nå ud og forklare deres indsats. Virker som en god strategi.

  2. 2

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.