TOMS: En casestudie om rentabel markedsføring

toms

For et stykke tid siden havde jeg skrevet en bøn via denne blog til Stop med at dræbe, fordi marketing. Problemet var sammenstødet og utilsigtede konsekvenser, som forbrugerne havde, da virksomhederne anvendte deres marketingindsats på rentable virksomheder, mens de brugte non-profit eller velgørenhedsorganisationer til at sprede budskabet. Modstandere af årsagsmarkedsføring mener, at virksomheder misbruger velgørenheden ... og skal bare give enhver finansiering ud af hjertets godhed. Mit problem med det er nogle gange, at pengene ikke er der giver... men er ofte tilgængelig, hvis det er en investering.

En for én

Hvis du ikke har hørt om TOMS, vil du blive forbløffet over, hvad det her for-profit virksomhed har opnået i verden. Siden 2006 har TOMS sat 10 millioner par sko på børns fødder i over 60 lande. Og siden 2011 har TOMS gjort det gendannede synet af over 150,000 gennem køb af TOMS Eyewear. Ved udgangen af ​​2014 vil mere end 35 stater her i USA modtage over 1,000,000 par af nye sko, og synet gendannes allerede i 3 stater.

TOMS giver 3 typer sko væk:

  • Canvas Unisex Slip-Ons - en fantastisk all-purpose stil (svarende til dem, som kunder køber hver dag); børn kan vælge mellem forskellige farver
  • Sportssko - konstrueret til fysisk aktivitet; supplerer vores Giving Partners 'programmer rettet mod fedme hos børn
  • Vinterstøvler - Fleeceforet, vandtæt, justerbar pasform; bygget til at modstå kolde klimaer.

TOMS-samfundet har hjulpet med at gøre en simpel idé til en stærk virkelighed. Grupper som TOMS Campus-programmer får universitetsstuderende over hele USA involveret i begivenheder, der uddanner andre om bevidst forbrugerisme og social iværksætteri. Vores praktikprogram har gjort det muligt for andre unge at blive en værdifuld del af vores historie.

Deres bevægelse består af mange dele, herunder En dag uden sko og Verdenssynsdag vores årlige dage for at øge bevidstheden om de globale spørgsmål om fattigdom og undgåelig blindhed og synshandicap. Billet at give giver dig mulighed for at være med på en Giving Trip og distribuere TOMS Shoes til børn i marken. Og hvis du leder efter andre måder at blive involveret, har deres fællesskabsteam masser af ideer.

Dette er plakatbarnet til Cause Marketing. Ved at forblive rentabel har TOMS ikke kun haft mulighed for at hjælpe, de har også udvidet deres drift. Rentabel årsag markedsføring har holdt dem bæredygtige.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.