Sådan optimerer du din blogs næste artikel for maksimal effekt i søgemaskiner og sociale medier

En af grundene til at jeg skrev min corporate blogging bog for et årti siden var at hjælpe publikum med at udnytte blogging til søgemaskine markedsføring. Søgning er stadig i modsætning til ethvert andet medium, fordi søgebrugeren viser hensigt, da de søger information eller undersøger deres næste køb.

Optimering af en blog og indholdet i hvert indlæg er ikke så simpelt som bare at smide nogle nøgleord i blandingen ... der er en hel del tip og tricks, du kan bruge til at optimere indlægget og udnytte alle blogindlæg fuldt ud.

Søgemaskineoptimering af hvert blogindlæg

Jeg antager, at din content management system er fuldt optimeret og at din blog er begge dele hurtig og lydhør over for mobil enheder. Her er 10 elementer, der betyder noget for søgemaskineoptimering (SEO) når dit websted crawles og indekseres af en søgemaskine... samt elementer, der vil engagere din læser:

1. Sidetitel - Langt det vigtigste element på din side er titelmærket. Lær hvordan man gør optimer dine titelmærker og du øger placeringen og klikfrekvensen til dine blogindlæg på resultatsiderne i søgemaskinen (SERP'er) betydeligt. Hold det under 70 tegn. Sørg også for at medtage en robust metabeskrivelse til siden - under 156 tegn.
2. Post Slug - URL-segmentet, der repræsenterer dit indlæg, kaldes et indlægsslug og kan redigeres på de fleste blogplatforme. Hvis du ændrer længere indlægsslugs til korte, nøgleordscentrerede snegle i stedet for at have lange, forvirrende indlægsslugs, øges din klikfrekvens på søgemaskinens resultatsider (SERP'er) og gør dit indhold lettere at dele. Brugere af søgemaskiner bliver langt mere detaljerede i deres søgninger, så vær ikke bange for at bruge hvordan, hvad, hvem, hvor, hvornår og hvorfor i dine snegle til at forbedre sluggen.
3. Indlæg Titel - Mens din sidetitel kan optimeres til søgning, kan din posttitel i et h1- eller h2-tag være en overbevisende titel, der tiltrækker opmærksomhed og tiltrækker flere klik. Ved at bruge et overskriftsmærke fortæller du søgemaskinen, at det er en kritisk del af indholdet. Nogle blogplatforme gør sidetitlen og posttitlen den samme. Hvis de gør det, har du ikke en mulighed. Hvis de ikke gør det, kan du dog drage fordel af begge dele!
4. Deling - at give besøgende mulighed for at dele dit indhold får dig langt flere besøgende end at lade det være tilfældigt. Hver af de sociale websteder har deres egne knapper til social deling, der ikke kræver flere trin eller logins ... gør det let at dele dit indhold, og besøgende deler det. Hvis du bruger WordPress, kan du også bruge et værktøj som jetpack til automatisk at offentliggøre dine artikler på et vilkårligt antal sociale kanaler.
5. Visuals - et billede siger mere end tusind ord. At give et billede, en Infografik, eller video i dit indlæg fodrer sanserne og gør dit indhold meget mere kraftfuldt. Efterhånden som dit indhold deles, vil billeder blive delt med det på tværs af sociale websteder ... vælg dine billeder med omhu og indsæt altid den alternative tekst med en optimeret beskrivelse. Ved at bruge et godt indlægs thumbnail og passende sociale og feed-plugins øger sandsynligheden for, at folk klikker igennem, når de deles. 
6. Indhold – Hold dit indhold så kort som muligt for at få din pointe igennem. Brug punktopstillinger, underoverskrifter, fed og kursiv tekst til at hjælpe folk med at scanne indholdet lettere og hjælpe søgemaskiner med at forstå de søgeord og sætninger, du ønsker at blive fundet for. Lær, hvordan du bruger søgeord effektivt.
7. Forfatter Profile – At have din forfatters billede, bio og links til sociale medier giver et personligt præg på dine opslag. Folk vil gerne læse indlæg fra folk... anonymitet tjener ikke publikum godt på blogs. Desuden opbygger forfatternavne autoritet og social deling af informationen. Hvis jeg læser et godt indlæg, følger jeg ofte den enkelte videre Twitter eller forbinde med dem på LinkedIn… hvor jeg læser yderligere indhold, som de udgiver.
8. Kommentarer – Kommentarer forbedrer indholdet på siden med yderligere relevant indhold. De giver også dit publikum mulighed for at engagere sig i dit brand eller din virksomhed. Vi har forladt de fleste tredjeparts plugins og tilvalgt kun WordPress-standarden – som er integreret i deres mobilapps, hvilket gør det nemt at svare og godkende. Kommentarer tiltrækker uønsket spam, så inkorporer et værktøj som Akismet anbefales. Bemærk: På nogle servicewebsteder har jeg deaktiveret kommentarer, hvor de bare ikke tilføjede værdi.
9. Opfordring til handling – Nu hvor du har læseren på din blog, hvad vil du så have de skal gøre? Vil du have dem til at abonnere? Registrere for en download? Deltage i en demonstration af din software? Optimering af dit blogindlæg er ikke fuldført, medmindre du har en vej for læseren til at engagere sig dybere med din virksomhed. Til WordPress indarbejder vi Gravity Forms hele vejen igennem for at fange kundeemner, integrere dem i CRM-systemer og push-alarmer og autosvar.
10. Kategorier og tags - Nogle gange klikker søgemaskinebesøgende igennem, men finder ikke det, de leder efter. At have andre stillinger opført, der er relevante, kan give et dybere engagement med den besøgende og undgå, at de hopper. Har masser af muligheder for den besøgende at blive og engagere mere! Du kan hjælpe dette ved at sikre, at du har en diskret mængde kategorier, og forsøge at tildele hvert indlæg til et minimum af dem. For tags vil du gøre det modsatte - forsøge at tilføje tags til søgeordskombinationer, der kan føre folk til indlægget. Tags hjælper ikke med SEO i så meget som intern søgning og relaterede indlæg.

Før jeg offentliggør hvert blogindlæg

De fleste af disse kritiske elementer er alle opsat og automatiseret med installationen og konfigurationen af ​​din blogplatform. Når jeg først bruger tid på indholdet, gennemgår jeg nogle hurtige trin for at optimere mine indlæg, selvom:

1. Titel – Jeg forsøger at skabe forbindelse til læseren og skabe en følelse af nysgerrighed, så de klikker igennem. Jeg taler direkte til dem med dig or din!
2. Udvalgte billede – Jeg prøver altid at finde et unikt og overbevisende billede til indlægget. Billeder skal forstærke budskabet visuelt. Det har jeg også tilføjet titler og branding til mine udvalgte billeder så artiklerne dukker virkelig op, når de deles på sociale medier, hvilket øger klikraterne med over 30 %!
3. Hierarki - Besøgende scanner, før de læser, så jeg prøver at udnytte underoverskrifter, punktlister, nummererede lister, blokere citater og billeder effektivt, så de kan se nærmere på de oplysninger, de har brug for.
4. Post Slug - Jeg prøver at holde under 5 ord og meget relevant for emnet. Dette gør delingen lettere og linket mere overbevisende.
5. Billeder – Vi forsøger altid at forbedre indholdet med visuals, der fanger den besøgendes opmærksomhed. Jeg undgår meningsløse stockfotos og skaber eller bruger i stedet stærke billeder, inklusive infografik, for at få pointen igennem. Og vi navngiver altid filen ved hjælp af søgeord og sætninger samt bruger gode, præcise beskrivelser i alt-tags i billedet. Alternativ tekst bruges af skærmlæsere til personer med handicap, men den er også indekseret af søgemaskiner.
6. Videoer – Jeg søger på Youtube efter professionelle videoer, der skal integreres, da en god del af dit publikum vil drages til video. Video kan være noget af en opgave ... men det er ikke altid nødvendigt at optage din egen, hvis en anden har gjort et godt stykke arbejde.
7. Interne links – Jeg forsøger altid at inkludere links til interne relevante indlæg og sider på mit websted, så læseren kan bore ned for mere information.
8. Referencer – At levere tredjepartsstatistikker eller citater til at inkludere tilføjer troværdighed til dit indhold. Jeg går ofte ud og finder den seneste statistik eller et citat fra en kendt fagmand for at understøtte det indhold, jeg skriver. Og jeg vil selvfølgelig give et link tilbage til dem.
9. Boligtype - Jeg prøver kun at vælge 1 eller 2. Vi har nogle dybdegående indlæg, der dækker mere, men jeg prøver at holde målet meget målrettet.
10. Tags – Jeg nævner personer, mærker og produktnavne, som jeg skriver om. Derudover vil jeg undersøge søgeordskombinationer, som folk kan bruge til at søge efter indlægget. Tags hjælper med at vise relaterede emner såvel som med interne søgninger på dit websted og bør ikke overses.
11. Titel Tag – Forskellig fra din overskrift på siden er det faktiske titeltag, der vil blive vist i søgemaskinens resultater (og på browserfanen). Brug af Rang matematik plugin, optimerer jeg title-tagget til søgeresultater, mens min faktiske titel er mere engagerende for læserne.
12. Meta Description - Den lille beskrivelse under titlen og linket til dit indlæg på en søgemaskinens resultatside kan styres af en Meta Description. Tag dig tid og skriv en virkelig overbevisende beskrivelse, der driver nysgerrighed og fortæller søgebrugeren, hvorfor de skal klikke igennem til din artikel.
13. Grammatik og stavemåde - Der er få artikler, jeg offentliggør, som jeg ikke ryster på hovedet i forlegenhed, da jeg læser dage senere eller får en kommentar tilbage fra en læser om den dumme grammatiske eller stavefejl, jeg lavede. Jeg prøver at bekræfte hvert indlæg med Grammarly for at redde mig selv ... skal du også!

Efter at jeg har offentliggjort hvert blogindlæg

1. Social forfremmelse – Jeg promoverer de opslag, jeg skriver på alle sociale mediekanaler, personaliserer forhåndsvisningen og tagger personer, hashtags eller websteder, som jeg nævner. Hvis du bruger et WordPress-websted, vil jeg varmt anbefale det JetPack's betalte tjenester, da det giver dig mulighed for at offentliggøre dine blogindlæg automatisk på stort set alle sociale medier. FeedPress er en anden fantastisk tjeneste med integreret publicering på sociale medier, selvom den ikke har LinkedIn.
2. E-mail-promovering - At se vores kunder kæmpe for at holde trit med udgivelsen på hver kanal er noget, vi fortsætter med at observere. Med et RSS-feed er din blog det perfekte medie til at blive delt via din e-mail-marketing. Nogle platforme kan lide MailChimp have RSS feed script integrationer klar til at gå, andre har scripts, som du selv skal skrive. Vi har udviklet brugerdefinerede WordPress-plugins, der implementerer tilpasset e-mail-indhold til kunder, der virkelig ønsker at skræddersy deres integrationer. Og, JetPack tilbyder også en abonnement tilbyder.
3. opdateringer – Jeg gennemgår konstant mine analyser for at identificere de artikler, der rangerer godt, som jeg kan forbedre med ekstra indhold eller bedre målrette i søgerangeringer. Denne artikel er for eksempel blevet opdateret over et dusin gange. Hver gang udgiver jeg som ny og repromoverer gennem hver markedsføringskanal. Da jeg ikke ændrer den faktiske post slug (URL), det fortsætter med at forbedres i rang, da det deles på tværs af websteder.

Har du brug for hjælp til at forbedre dit indholds investeringsafkast?

Hvis du producerer et væld af indhold, men simpelthen ikke kan se resultaterne, er du velkommen til at kontakte mit firma, så kan vi hjælpe dig med at optimere dit websted til søgning, sociale medier og konverteringer, så du kan maksimere effekten af ​​din indhold. Vi har hjulpet mange kunder med at organisere deres indhold bedre, redesigne deres webstedsskabeloner og hjælpe med at forbedre indholdet, alt imens vi har målt indholdets indflydelse på deres overordnede forretningsstrategi.

Kontakt Highbridge

Afsløring: Jeg er tilknyttet nogle af de tjenester, jeg promoverer i denne artikel, og jeg inkluderer mine affilierede links i dem. Jeg er også medstifter og partner i Highbridge.