Du bruger sandsynligvis mere tid på at styre data end markedsføring

tidsdatamarkedsføring

I går delte jeg, hvordan vi batchindlæste en hele året med sociale opdateringer. Mens en del arbejde gik ind i forskningen, brugte vores team ganske mange timer på at massere dataene og gøre det til en fil, der kunne uploades. Selv efter at vi havde bestået alle valideringskontrol, måtte vi manuelt gennemgå og vælge eller tilføje medier, der skulle vises i hver social opdatering. Det tog flere timer at tilpasse det og få det korrekt.

I dag blev min tid brugt på at tage et par sæsoner af begivenheder og importere dem til en klients WordPress-side, der har et integreret professionelt begivenhedsstyringssystem. Desværre på trods af alle klokkerne og fløjterne, der fulgte med systemet, stod det stadig på, at et menneske sad foran et tastatur, der udfyldte hver verdslige detalje og udfyldte hver brugerdefinerede begivenhedsposttype. Det tog hele dagen.

I begge disse eksempler var dataene begge tilgængelige og formateret til brugbare datafiler. I dette tilfælde var begge kommaseparerede værdibaserede tekstfiler. Imidlertid havde begge Martech-platforme alvorlige begrænsninger for deres dataindtastningsfunktioner. Gang på gang er dette problemet med Martech. Vi har alle de tilgængelige værktøjer til at gennemføre effektive kampagner, men oftere finder vi uforenelige eller ikke-eksisterende import- og integrationsfunktioner.

Jeg er ikke alene i min frustration. I en nylig undersøgelse foretaget af Martech Industry Council, et kærligheds- / hadforhold med Martech udvikler sig for marketingfolk.

I modsætning til deres B2C-kolleger har B2B-marketingfolk flere data end nogensinde, men kan ikke udnytte det til at kende deres kunder på en måde, der hjælper dem med at markedsføre mere effektivt.

Doug Bewsher, Leadspace CEO

Ifølge undersøgelsen

  • 85% af marketingfolk sagde, at de var bruger mere tid end nogensinde at styre markedsføringsteknologi på bekostning at bruge tid på bedre markedsføring og samarbejde med kunderne.
  • 98% af marketingfolkene sagde, at de ønsket mere information om enkeltpersoner og virksomheder i deres databaser.
  • 60% af marketingfolk bad om en mere nøjagtig forståelse af køberens persona og den person, der mest sandsynligt vil købe.
  • Mere end 75% af de adspurgte marketingfolk sagde, at de foretrækker det bruge mere tid udvikle og lancere nye kampagner, og kun 11% sagde, at de ville bruge deres arbejdsdage administrere deres databaser.

Mens de adspurgte marketingfolk sagde, at de ved, at det er vigtigt at administrere deres data for succes, erkendte langt de fleste, at de bruger så lidt tid som muligt på at håndtere det. Markedsførere leder efter en måde at automatisere data- og intelligensindsamlingsprocessen og bruge den til at fremme deres primære mål - identificeret af undersøgelsen som understøttende salg ved at generere kvalificerede kundeemner.

elsker had martech

Om Leadspace:

Leadspaces Audience Management Platform gør det muligt for B2B-virksomheder at engagere kunder bedre og skabe hurtigere vækst ved at give marketingfolk mulighed for at finde og kende deres publikum. Efterhånden som interne og eksterne data ganges, bruger Leadspace AI til at levere en enkelt kilde til sandhed på tværs af alle salgs- og marketingdata, identificere nye nye konti og enkeltpersoner og anbefale de bedste marketingaktiviteter. Opdateret i realtid forbliver data og intelligens konstant nøjagtige og handlingsmæssige og kan konsekvent bruges på tværs af salg, marketing og reklamekanaler.

2 Kommentarer

  1. 1

    At rette disse data burde ikke have taget dig hele dagen og er et tegn på, at du arbejder på små billeder i stedet for store billeder med din virksomhed. (Jeg ser dette, fordi det også dræber mig.) At rette disse data burde have taget et par forsøg på fiverr eller hvem som helst at rette dem mod et nominelt gebyr sammenlignet med hvad din tid er værd. Jeg skriver dette for at minde mig selv. Du vidste, hvordan du fikser det, en anden gjorde det arbejde, at "kun" du vidste, hvordan man skulle bede dem om at gøre, og du betalte dem, hvad de bad, det er et skamløst spil. Jeg er den værste synder i min forkyndelse. (Jeg kan altid gøre det bedre, eller jeg ved kun, hvordan man gør det ... angiveligt)

    • 2

      Meh. Jeg tror ikke, det er sandt Kevin. Mens vi kan outsource dagligdags arbejde, kan kvaliteten og strategien ikke outsource. Selv i de eksempler, jeg gav, kendte det store billede og klienten, hvad der krævede, at jeg foretog de dataredigeringer, jeg måtte.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.