Analytics og test

Sidevisningen vil ikke dø

jeg respekterer Steve Rubel, men jeg er ikke enig i hans nuværende indlæg om forestående død af sidevisningen inden 2010. Steven siger:

Disse websteder bygges med Ajax, Flash og andre interaktive teknologier, der giver brugeren mulighed for at lede anliggender alt sammen på en enkelt webside - som Gmail eller Google Reader. Dette eliminerer behovet for at klikke fra en side til en anden. Widgetisering af internettet vil kun fremskynde dette.

Dette er slet ikke tilfældet. Alle de store analytics brugere har mulighed for at integrere sidevisninger via scripting på klientsiden. Faktisk tror jeg, at analytics industri har været forude af kurven, efter at have flyttet fra log-parsing til scripting på klientsiden for mange år siden. Nu tilbyder de muligheden for at sende variabler tilbage til analytics motor, der nøjagtigt identificerer klientinteraktioner.

Jeg vil sige, at definitionen af ​​en 'side' vil ændre sig. En side kan være en del af en side, en widget, et feed osv. Interaktion fra en klient er dog stadig nøjagtigt afbildet på denne måde. Hvor en klient ville klikke på et link og få en ny side vist før, klikker de nu på et link, og indholdet ændres. Dette er stadig interaktion og kan måles effektivt.

RSS-forbrug måles nøjagtigt gennem applikationer som Feedburner, som omdirigerer dit feed gennem deres motor til måling. Widgets udvikler deres egne Analytics-motorer, som det ses her med MuseStorm. Flash kan drage fordel af alle / alle disse interaktioner med analytics firmaer.

SidevisningerSag i punkt: Lønoptællingsberegner (en af ​​mine sider), er bygget med Ajax. Når en bruger klikker på "Beregn", og jeg indlæser den afsluttede beregning på den originale side, videregiver jeg disse oplysninger til Google Analytics. Når jeg ser Google Analytics, kan jeg nøjagtigt se, hvor mange mennesker der besøgte webstedet, samt hvor mange 'sidevisninger' der blev udført. (Jeg fanger faktisk ikke beregningen!).

Min forudsigelse? I 2010 viser Analytics-firmaer nøjagtigt sidevisninger for enhver almindelig eller usædvanlig brug af dit indhold eller websted ... det være sig Flash, Ajax eller Widgets. Uret tikker på disse tredjepartsapplikationer, der gør dette nu. Hvad vilje ændring er vores forståelse af, hvad en 'sidevisning' faktisk er. Mens det betragtes som hele browsersiden før, bliver det nu en måling af interaktion med et websted. Denne interaktion er dog ikke mindre vigtig for marketingmedarbejderen eller annoncøren.

Med al respekt, Steve, jeg vil med glæde vædde dig på en dejlig middag over vores meningsforskel!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.