Kampen om glans over feriesæsonen - Google Shopping vs. Amazon-produktannoncer i 4. kvartal

Trafik

De siger "læg dine penge, hvor din mund er." Nå, ord på gaden og måske alle gader i verden er, at Google og Amazon er dine pengeproducenter, når det kommer til online detailhandel. Google Shopping og Amazon-produktannoncer er utvivlsomt to af de mest dynamiske, trafiktunge betalte sammenligningsshoppingmotorer (CSE'er), der findes. Men det ved alle. Det, der sandsynligvis ikke ved, er de underjordiske niveauer af CSE-giganterne: rådataene. De afslørende sandheder.

Hvilken CSE var den bedste spiller i 4. kvartal? CPC-strategi sammenligner Google Shopping og Amazon Product Annoncer baseret på væsentlige metrics som trafik, samlet konverteringsfrekvens og gennemsnitlig pris pr. Klik (CPC). Lad os se.

Trafik

Trafik

Vær ikke bange. Amazons trafik styrtede ikke bare i 3. kvartal. Faktisk skete det modsatte. Google Shopping's trafik var lige så høj, at Amazons trafik var relativt så meget mindre. Google sendte 144% mere trafik til onlineforhandlere end Amazon gjorde. Det er mere end dobbelt så meget trafik. Dette er en betydelig forbedring for Google fra 4. kvartal 2011.

I 4. kvartal 2012 sendte Google 96% mere trafik til købmænd end Amazon gjorde. Hvorfor den pludselige forskel? Andre CSE'er som Shopzilla og Shopping.com er opmærksom på Googles enorme trafikpulje og er begyndt at annoncere for produkter på Shopping. Trafikvinderen: Google Shopping.

Konverteringsfrekvens (CR)

Konvertering

Her ser vi 2 modstridende tendenser. Siden 4. kvartal 2011 er Google Shopping's konverteringsfrekvens støt faldet fra 3.1% til 2.4% i 4. kvartal 2012. Det er et fald på 22.35% på et år. På den anden side har vi Amazon, hvis konverteringskurs er konstant steget fra 1.8% i 4. kvartal 2011 til 2.8% i 4. kvartal 2012. Det er a 57.5% stigning i løbet af et år.

Hvorfor forskellen? Lige siden Google skiftede til en betalt CSE-model, er det blevet klart, at købmandsbud har haft en enorm indflydelse på, hvor godt detailhandleres produkter er eksponeret og følgelig deres konverteringsfrekvenser. Konverteringsfrekvensvinderen: Amazon-produktannoncer.

Gennemsnitlig pris pr. Klik (CPC)

cpc

Pris pr. Klik er et ret nyt koncept for Google. De skiftede kun officielt til den betalte model for flere måneder siden i oktober, og så vi kan se, at Google gennem Q4 2011 - Q2 2012 ikke har nogen gennemsnitlig CPC.

Men da CPC blev en grundpiller med den nye betalte Google Shopping i 3. kvartal, startede den lavere end Amazon og forblev sådan i hele 4. kvartal og flyttede fra en gennemsnitlig CPC på $ 0.30 til $ 0.31. Amazons gennemsnitlige CPC er faktisk steget noget i løbet af det sidste år, startende ved $ 0.33 i 4. kvartal 2011 og steg til $ 0.41 i 4. kvartal 2012. Hvad vi ser her er, at Googles gennemsnitlige CPC var 32.5% billigere end Amazons i 4. kvartal 2012. CPC-vinderen: Google Shopping.

Konklusion

Mens virkeligheden er, at jeg ikke engang har set på andre væsentlige målinger som omkostninger ved salg (COS), indtægter og motorresponsivitet, er Google Shopping stadig den faste her. I den fulde rapport (frigives på CPC-strategiblog næste uge), har Google cementeret sig selv som den førende CSE i 4. kvartal til trods for at være den yngste betalte motor.

Hvad betyder dette for detailhandlere? Din ferieshopping-sæsonstrategi, som du skal forberede dig nu, skal i vid udstrækning fokusere på Google Shopping, fordi det er den seriøse udfordrer og pengeudvikler i ferien.

2 Kommentarer

  1. 1

    Selvom Google Shopping-annoncer ser bedre ud og fanger min opmærksomhed, har jeg oprettet en Amazon-konto, og priserne er generelt billigere (9 gange ud af 10 for det, jeg har købt) .. 2 klik, og det er i posten.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.