Marketingtendenser: Ambassadørens og skabertidenes stigning

2021 Marketingtendenser: Ambassadørens og skabertids opgang

2020 ændrede grundlæggende den rolle, som sociale medier spiller i forbrugernes liv. Det blev en livline for venner, familie og kolleger, et forum for politisk aktivisme og et knudepunkt for spontane og planlagte virtuelle begivenheder og sammenkomster. 

Disse ændringer lagde grunden til tendenser, der vil omforme den sociale medie markedsføringsverden i 2021 og derefter, hvor udnyttelse af styrken fra brandambassadører vil påvirke en ny æra med digital markedsføring. Læs videre for at få indsigt i, hvordan du kan se til disse dygtige advokater, fans og tilhængere for at skabe en autentisk og effektiv digital markedsføringsstrategi for dit brand. 

Trend 1: Autentisk indhold slår Studio-produceret indhold

Mens sociale medier er blevet centrum for brandmarketing, er det organisk indhold, der er i fronten for at nå ud til forbrugerne, især når sammenlignet med reklame

Hos Greenfly har vi set, hvor godt denne ægtheds-første tilgang oversættes til en bred vifte af industrier og platforme. Kampagneteamet Biden for President fandt i deres interne tests, at traditionelle politiske annoncer - professionelt producerede, glatte 30-sekunders stillinger - var langt mindre effektive end improviserede, bag kulisserne optagelser fra vælgere, der brugte deres smartphones eller webkameraer til at dele deres lidenskab i at stemme. 

Den Demokratiske Nationale Komité vendte sig også til deres surrogater for at komme til orde på sociale og digitale kanaler om deres vælgervejledninger i 2020, inklusive tidligere amerikanske præsident og stemmeentusiast Barack Obama for dets Jeg vil stemme kampagne. 

Autentisk indhold fungerer lige så godt på forbrugerniveau. For eksempel det sociale team på fitness franchise Jeg elsker kickboxing har været i stand til at opdatere og differentiere deres brand for at reagere på hurtigt skiftende, lokale marked COVID-19 betingelser ved at indsamle indholdsopdateringer optaget af over 100 af deres lokale studieadministratorer i hele Nordamerika. Og SejlGP succesfuldt udnyttet til at sejle holdatleter rundt om i verden for at dele indhold fanget fra kropskameraer under konkurrencer 

Trend 2: Fans er ikke følgere - de er en del af dit kreative team

Fans bliver kvalitetsskabere (et begreb nogle foretrækker frem for influencers) dem selv. Selvom nogle bruger-genereret indhold stadig er orkestreret af mærker, er der ingen bedre måde at promovere et produkt på end ved at kalde på virkelige oplevelser fra rigtige mennesker. 

Midt i pandemien uden nogen ticker-tape parade indsigt, Los Angeles Dodgers MLB World Series mesterskab opfordrede til en virtuel fest. Klubbens digitale hold samlede over 3,500 fans til at indsende deres mesterskabsmomentreaktionsvideoer gennem Greenfly, som de samlede til en social media-videomontage.

Denne kampagne gjorde det muligt for holdet at eksternt fange al energien fra de festlige fansresponser og inkludere deres mest ivrige fortalere i sejren. 

Trend 3: Sociale medier er den nye arena for at øge partnerværdien 

Med den globale lukking af de fleste livebegivenheder i 2020 og den førnævnte stigning i digital indflydelse på tværs af grænser er socialt nu blevet afgørende for at demonstrere partner-ROI og hjælpe med at udfylde indtægtshuller. Faktisk har sociale medier været blandt de mest anvendte marketingkanaler til aktivere sponsorater i de seneste år.

Partnere kræver i stigende grad mere bevis for et afkast på deres investeringer og mere synlighed i, hvordan deres virksomhed bliver hjulpet af sociale medier. Organisationer finder denne værdi i direkte salg, nye salgsfremstød, udvidet brandbevidsthed og markedsføring af nye produkter. 

Som bemærket under et nylig Sports Business Journal-panel, Major League Baseballs femdelede originale serie, On First With Pete Alonso, præsenteret af Gatorade, forbandt sportsdrikkemærket til baseballfans på en organisk måde på ligaens YouTube-kanal

Sponsorværdi kan udvides endnu mere for at skabe meningsfuld social forandring. Rajasthan Royals cricket hold lancerede en kampagne med NIINE hygiejnebind i Indien, hvor der er et reelt stigma knyttet til perioder. Under den seneste IPL-turnering NIINE tilbød ni piger en tre måneders forsyning med hygiejnebind til hvert løb, der blev scoret, i alt 186 løbeture og 1,674 piger.

AFSLUTTENDE TANKER

Autenticitet, ægte påtegninger og råmateriale vil altid slå tvungne brandannoncer. At anmode om fan-genereret indhold vil gøre det muligt for mærker at oprette kraftfulde kampagner, der skærer igennem uaktuelle annoncekampagner. De skiller sig ud blandt konkurrenter med større appel til partnere og til gengæld ser de sociale mediers værdi i indtægter.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.