I årevis plejede jeg at bajse tanken om branding. En flok berøringsfølsomme mennesker, der skændtes om den grønne nuance i et logo, virkede absurd for mig. Det samme gjorde prisskiltet for brandingbureauer, der opkrævede titusinder eller endda hundredtusindvis af dollars. Min baggrund er ingeniør. Den eneste farvekode, jeg brød mig om, var at...