Sådan opbygges en datadrevet kultur for at øge din virksomheds bundlinje

Det sidste år havde konsekvenser på tværs af brancher, og du er sandsynligvis på randen af ​​en konkurrencedygtig blanding. Med CMO'er og marketingafdelinger, der kommer sig efter et år med nedskaleret udgifter, hvor du investerer dine marketingdollar i år, kan du omplacere dig inden for dit marked. Nu er det tid til at investere i de rigtige datadrevne teknologiløsninger for at frigøre bedre markedsføringsindsigt. Ikke en brostensbelagt stue med forskellige møbler med forudvalgte farver, der kolliderer (hyldeløsninger),

Hvad er MarTech? Marketingteknologi: fortid, nutid og fremtid

Du får muligvis et humør ud af mig ved at skrive en artikel om MarTech efter at have offentliggjort over 6,000 artikler om marketingteknologi i over 16 år (ud over denne blogs alder ... Jeg var tidligere på blogger). Jeg tror, ​​det er værd at offentliggøre og hjælpe forretningsfolk bedre med at indse, hvad MarTech var, er, og fremtiden for, hvad det vil være. For det første er det naturligvis, at MarTech er et portmanteau for marketing og teknologi. Jeg savnede en stor

Digital transformation og vigtigheden af ​​at integrere en strategisk vision

En af de få sølvbeklædninger i COVID-19-krisen for virksomheder har været den nødvendige acceleration af digital transformation, oplevet i 2020 af 65% af virksomhederne ifølge Gartner. Det har været hurtig fremad, siden virksomheder over hele verden har drejet deres tilgang. Da pandemien har holdt mange mennesker på at undgå ansigt til ansigt-interaktion i butikker og kontorer, har organisationer af alle typer reageret på kunder med mere bekvemme digitale tjenester. For eksempel grossister og B2B-virksomheder

Hvordan udgivere kan forberede en teknisk stak til at nå ud til et stadigt mere fragmenteret publikum

2021 vil gøre det eller bryde det for udgivere. Det kommende år vil fordoble presset på medieejere, og kun de klogeste spillere forbliver flydende. Digital reklame, som vi kender det, nærmer sig slutningen. Vi bevæger os til en meget mere fragmenteret markedsplads, og udgivere er nødt til at genoverveje deres plads i dette økosystem. Udgivere står over for kritiske udfordringer med ydeevne, brugeridentitet og beskyttelse af personlige data. For at

Den ultimative tech stack for højtydende marketingfolk

I 2011 skrev iværksætter Marc Andreessen berømt, software spiser verden. På mange måder havde Andreessen ret. Tænk over, hvor mange softwareværktøjer du bruger dagligt. En enkelt smartphone kan have hundredvis af softwareapplikationer. Og det er kun en lille enhed i lommen. Lad os nu anvende den samme idé i erhvervslivet. Et enkelt firma kunne bruge hundreder, hvis ikke tusinder, af softwareløsninger. Fra økonomi til menneske

De tre nøgler til løsning af markedsførings enorme teknologiproblem

Alt for ofte bliver teknologi personificering af succes. Jeg har også gjort skyld i det. Teknologi er let at købe og føles derfor som en øjeblikkelig opgradering! Det første årti af 2000'erne handlede kun om indgående, så vi kørte mod markedsføringsautomatisering med åbne arme, i støv af indkøbsordrer og endelige guider - vi var i gang med vores nyfundne platform. Vi slog på blinderne, når det kom til

Hvor risikabelt er dit tårn af teknologi?

Hvad ville indvirkningen være, hvis dit teknologiske tårn ramlede til jorden? Det er en idé, der ramte mig for et par lørdage siden, da mine børn spillede Jenga, mens jeg arbejdede på en ny præsentation om, hvorfor marketingfolk skulle genoverveje deres tekniske stakke. Det ramte mig, at tekniske stakke og Jenga-tårne ​​faktisk har meget til fælles. Jenga spilles selvfølgelig ved at hakke træklodser op indtil det hele

Allocadia: Byg, følg og mål dine marketingplaner med større tillid og kontrol

Voksende kompleksitet og stigende pres for at bevise virkning er blot to grunde til, at markedsføring er mere udfordrende i dag, end det nogensinde har været før. Kombinationen af ​​mere tilgængelige kanaler, mere informerede kunder, spredning af data og det konstante behov for at bevise bidrag til indtægter og andre mål har resulteret i stigende pres på marketingfolk om at blive mere tankevækkende planlæggere og bedre forvaltere af deres budgetter. Men så længe de stadig sidder fast og prøver