Direct Mail er et dyrt medie. Fordi det er dyrt, kan det ikke gøres tilfældigt. Jeg plejede at fortælle mine kunder, at muligheden for at få nogens opmærksomhed med Direct Mail var direkte relateret til afstanden mellem deres postkasse og deres skraldespand. Den eneste del af en direct mail-kampagne, der er vigtigere end målet og...