Behavioural Advertising vs Contextual Advertising: Hvad er forskellen?

Digital annoncering får nogle gange et dårligt rap for de involverede omkostninger, men der kan ikke benægtes, at når det gøres korrekt, kan det give stærke resultater. Sagen er, at digital annoncering muliggør en langt bredere rækkevidde end nogen form for organisk markedsføring, hvilket er grunden til, at marketingfolk er så villige til at bruge på det. Digitale annoncers succes afhænger naturligvis af, hvor godt de er tilpasset målgruppens behov og ønsker.

Hvordan kan kontekstbaseret annoncering hjælpe os med at forberede os på en cookieløs fremtid?

Google meddelte for nylig, at det udsætter sine planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome-browseren til 2023, et år senere end det oprindeligt planlagde. Selvom meddelelsen kan føles som et tilbageskridt i kampen om forbrugernes privatliv, fortsætter den brede branche med at fortsætte med planer om at afskedige brugen af ​​tredjepartscookies. Apple lancerede ændringer af IDFA (ID for annoncører) som en del af sin iOS 14.5 -opdatering, som

Kontekstmålretning: Svaret på brand-sikre annoncemiljøer?

Dagens stigende privatlivsproblemer kombineret med cookiens bortgang betyder, at marketingfolk nu skal levere mere personaliserede kampagner i realtid og i stor skala. Endnu vigtigere er det, at de har brug for at vise empati og præsentere deres messaging i brand-sikre miljøer. Det er her, hvor kraften i kontekstmålretning spiller ind. Kontekstmålretning er en måde at målrette mod relevante målgrupper ved hjælp af søgeord og emner afledt af indholdet omkring annoncebeholdning, der ikke kræver en cookie eller en anden

Hvorfor kontekstmålretning er kritisk for marketingfolk, der navigerer i den cookie-mindre fremtid

Vi lever i et globalt paradigmeskift, hvor privatlivets fred kombineret med cookiens bortgang lægger pres på marketingfolk for at levere mere personlige og empatiske kampagner i brandsikre miljøer. Selvom dette giver mange udfordringer, giver det også mange muligheder for marketingfolk at låse op for mere intelligente kontekstuelle målretningstaktikker. Forbereder sig på en cookie-mindre fremtid Den stadig mere fortrolige privatlivsforbruger afviser nu tredjepartscookien, med en rapport fra 2018, der afslører, at 64% af cookies afvises, enten