En must-have-liste over indhold ALLE B2B-virksomheder skal fodre købers rejse

Det er forundrende for mig, at B2B-marketingfolk ofte vil udbrede en overflod af kampagner og producere en endeløs strøm af indhold eller sociale medieopdateringer uden det meget basale minimum, velproducerede indholdsbibliotek, som enhver kunde søger, når de undersøger deres næste partner, produkt, udbyder eller service. Basen af ​​dit indhold skal direkte føde dine købers rejse. Hvis du ikke ... og dine konkurrenter gør ... vil du gå glip af din mulighed for at etablere din virksomhed

Anerkendelse gives dig, autoritet tages af dig

Denne uge havde jeg en fantastisk samtale med en ung kollega i marketingbranchen. Personen var frustreret. De var eksperter i branchen med mange års utrolige resultater. Imidlertid blev de ofte overset, når det drejede sig om muligheder for at tale, råd eller opmærksomhed fra ledere. Ved 40 år kom min autoritet meget senere end mange af de anerkendte ledere inden for marketinglandskabet. Årsagen er relativt enkel - jeg var en