Maksimer din marketingindsats i 2022 med samtykkestyring

2021 har været lige så uforudsigelig som 2020, da et væld af nye problemer udfordrer detailmarketingfolk. Marketingfolk skal forblive agile og lydhøre over for gamle og nye udfordringer, mens de forsøger at gøre mere med mindre. COVID-19 ændrede uigenkaldeligt den måde, folk opdager og shopper på – føj nu sammensatte kræfter fra Omicron-varianten, forsyningskædeforstyrrelser og fluktuerende forbrugerstemning til det allerede komplicerede puslespil. Forhandlere, der ønsker at fange ophobet efterspørgsel, er

Hvordan kan kontekstbaseret annoncering hjælpe os med at forberede os på en cookieløs fremtid?

Google meddelte for nylig, at det udsætter sine planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome-browseren til 2023, et år senere end det oprindeligt planlagde. Selvom meddelelsen kan føles som et tilbageskridt i kampen om forbrugernes privatliv, fortsætter den brede branche med at fortsætte med planer om at afskedige brugen af ​​tredjepartscookies. Apple lancerede ændringer af IDFA (ID for annoncører) som en del af sin iOS 14.5 -opdatering, som

Digital adfærdsdata: Den bedst bevarede hemmelighed til at slå den rigtige akkord med Gen Z

De mest succesrige markedsføringsstrategier er drevet af en dyb forståelse af de mennesker, de er designet til at nå ud til. Og i betragtning af alder er en af ​​de mest almindelige forudsigere for forskelle i holdninger og adfærd, har det gennem længe været en nyttig måde for marketingfolk at skabe empati for deres publikum gennem at se gennem en generation. I dag fokuserer fremadrettede beslutningstagere på virksomheden Gen Z, født efter 1996, og det med rette. Denne generation vil forme sig

Hvorfor kontekstmålretning er kritisk for marketingfolk, der navigerer i den cookie-mindre fremtid

Vi lever i et globalt paradigmeskift, hvor privatlivets fred kombineret med cookiens bortgang lægger pres på marketingfolk for at levere mere personlige og empatiske kampagner i brandsikre miljøer. Selvom dette giver mange udfordringer, giver det også mange muligheder for marketingfolk at låse op for mere intelligente kontekstuelle målretningstaktikker. Forbereder sig på en cookie-mindre fremtid Den stadig mere fortrolige privatlivsforbruger afviser nu tredjepartscookien, med en rapport fra 2018, der afslører, at 64% af cookies afvises, enten

3 trin til en stærk digital strategi for udgivere, der driver engagement og indtægter

Da forbrugerne i stigende grad har flyttet til online nyhedsforbrug og har så mange flere muligheder, har udgivere af tryk oplevet deres indtjening. Og for mange har det været svært at tilpasse sig en digital strategi, der rent faktisk fungerer. Betalingsvægge har for det meste været en katastrofe, der har ført abonnenter væk mod overfloden af ​​gratis indhold. Displayannoncer og sponsoreret indhold har hjulpet, men direkte solgte programmer er arbejdskrævende og dyre, hvilket gør dem helt uden for rækkevidde