Super Crunchers af Ian Ayres
Almindelige læsere af min blog ved, at jeg altid har været en talsmand for måling. En karriere inden for databasemarketing åbnede mine øjne for dataens kraft og dens evne til præcist at hjælpe marketingindsatsen. At deltage i Webtrends Engage Conference var noget af en inspiration og har virkelig sat mig på et korstog for at sikre, at virksomheder måler og analyserer deres online marketingstrategier.
Webtrends inviteret Ian Ayres at tale om sin bog, Super Crunchers. Jeg modtog en autograferet bog ved begivenheden og begyndte at læse den i flyet. Jeg har haft svært ved at lægge det ned siden!
Jeg tror, at hele temaet i bogen kan sammenfattes i en enkelt sætning:
Vi ser kampen mellem intuition, personlig erfaring og filosofisk tilbøjelighed føre krig mod talernes brutale styrke.
Ayres giver farverige eksempler fra hele spektret inden for medicin, regering, uddannelse, filmindustrien ... og endda vinudvælgelse ... til støtte for knasende tallene. Alle eksemplerne understøtter forudsætningen om, at dataindsamling og omfattende analyse (med særlig opmærksomhed mod regressionsanalyse) kan give os viden til at forbedre og endda forudsige forretningsresultater.
Selvom du ikke er en fan af analyse, er dette en god bog, som enhver forretningsmand eller marketingmedarbejder kan hente.