Stirista styrker sin nye identitetsgraf med realtidsdata

Sitrista OMNA Identitetsgraf Realtidsdata

Forbrugere foretager køb i en onlinebutik fra din hjemmecomputer, besøger en produktside på et andet sted på en tablet, bruger en smartphone til at skrive om det på sociale medier og går derefter ud og fysisk køber et relateret produkt i det nærliggende shoppingcenter.

Hvert af disse møder hjælper med at udvikle en komplet brugerprofil, men de er alle forskellige udsnit af information, der skildrer separate selv. Medmindre de er integreret, forbliver de separate versioner af dig på tværs af fysiske adresser, enheds-id'er, virkelige forhandlere, onlinebutikker, websider med indhold, mobile enheder, bærbare computere, tilsluttet tv og andre dimensioner, hvor du interagerer.

Et vedvarende stik som en e-mail-adresse - ofte hashet af hensyn til privatlivets fred - eller en enhed kan forene de forskellige dataskiver og skabe en integreret identitetsgraf, der repræsenterer et helhedsbillede af en husstand eller en person, der gør det muligt for marketingfolk at målrette deres kampagner bedre mod relevante publikum. 

Bortset fra at indsamle og samle alle disse data er den største udfordring for en nyttig identitetsgraf at holde den opdateret. Da brugere interagerer konstant hele dagen, er det let for data at hurtigt blive forældede og unøjagtige. 

Men nu har datadrevne marketingtjenesteudbyder Stirista steget op med den første realtidsidentitetsgraf på markedet.

Ikke en luksus

Mens de fleste identitetsgrafer opdateres hver 30. eller 90. dag, OMNA Identity Graph - afsløret af Stirista i april - opdateres hvert sekund. 

At opdatering i realtid af brugeridentitetsdata ikke længere er en luksus, men en nødvendighed. Brugerrelevans er en direkte funktion af datanøjagtigheden, og en nøglefaktor i nøjagtighed er datafriskhed.

Vi fortsætter med at høre fra frustrerede marketingfolk, der kun er lovet adgang til realtidsdata om forbrugerinformation for at finde ud af, at meget af det, de bruger til at engagere sig med kunder og potentielle kunder, er gamle, unøjagtige data. Stirista bringer OMNA, den første realtidsidentitetsgraf, på markedet, der opdateres til den anden og giver virksomhederne den indsigt, de har brug for for bedre at forstå deres målhusholdninger - hvor de arbejder, hvordan de bruger deres penge, hvilke enheder de bruger og de steder, de besøger på en sikker privatlivskompatibel måde.

Ajay Gupta, administrerende direktør i Stirista

For det første ændres brugerdata hurtigt. Gadeadresse, enhedsejerskab, købsdata eller andre oplysninger hjælper med at definere en enkeltperson eller en husstand på privatlivskompatible måder. Tænk bare på, hvor mange gange om dagen du træffer et nyt valg om at se indhold, se et program, købe noget eller besøge et eller andet sted i den virkelige verden. 

For det andet ændrer det faktiske miljø for at nå ud til mennesker eller husstande med relevante beskeder også hurtigt. Mest bemærkelsesværdigt er tredjepartscookien ved at falme væk, og evnen til at målrette eller tilskrive annoncer på mobile enheder bliver stadig mere kompliceret. Lineær tv-reklame falder, da seerne flytter til andre indholdskilder.

Og nye love og bevidsthed om brugernes fortrolighed har gjort brugernes samtykke og anonymitet til et væsentligt midtpunkt i enhver dataindsamling eller identitetsstyring.

OMNA syntetiserer milliarder af interaktioner, der udgør cirka 500 identifikatorer for hver profil. Hvis marketingfolk ønsker at bore sig ned under den omfattende identitetsgraf, kan de få adgang til de sammensatte grafer: over 90 millioner amerikanske husstande i IP-grafen, mere end 1 milliard tilsluttede enheder i Device Graph og data om placeringsintensitet og bevægelse, der er konstant opdateret i placeringsgrafen.

Det centrale værktøj

Som de fleste marketingfolk er klar over, var dataene fra tredjepartscookies alligevel enormt unøjagtige, og det splittede folk i digitale browsermønstre eller mobilapp-interaktioner, der ikke nødvendigvis afspejlede deres komplette sæt af interesser. 

I modsætning hertil er data fra første og anden part, der danner kernen i identitetsgrafer som Stiristas OMNA, deterministiske og meget nøjagtige. Som en integration af forskellige data selv, sådanne grafer giver et mere komplet billede af en persons eller husstands interesser og demografi.

Det er derfor ikke underligt, at identitetsgrafen er blevet det centrale værktøj for marketingfolk i dette nye miljø.

Det kan informere de annoncer, der leveres til en given husstand med et tilsluttet tv (CTV) økosystem for udsendelse, kabel og over-the-top (OTT) streamingtjenester. CTV-miljøer har ikke adgang til cookies og er i det væsentlige murede haver, hvor seerinteresser kan bestemmes gennem sammenmeltning af forskellige lag af identitetsdata i en identitetsgraf.

En identitetsgraf kan også guide reklamer eller andre meddelelser til husholdningsmedlemmers mobile enheder eller de annoncer og indhold, der leveres til godkendte brugere på brandwebsites. 

Livets hastighed

Med så mange slags enheder og platforme tilgængelige for forbrugerne, er et af de største problemer, som marketingfolk står over for, at levere relevante beskeder på tværs af interaktionskanaler - men at begrænse deres frekvens, så seerne ikke føler sig bombarderet. Derudover er der problemet med at tilskrive virkningen af ​​en given besked eller kampagne på et eventuelt køb for at evaluere effektiviteten af ​​et givet marketingudgifter.

Den bedste måde at gøre det på er at forstå en husstand eller en person på tværs af enheder og i den virkelige verden via en omfattende og opdateret identitetsgraf. OMNA lader mærker ombord deres egne førstepartsdata om deres kunder og besøgende på mindre end 24 timer, hvilket matcher og forbedrer profiler med OMNA-data, så et brand ved mere om sin egen skare.

Efterhånden som pandemien trækker sig tilbage, adresserer markedsførere nu en ny og voksende verden af ​​forbrugerdata. Identitetsgrafer som OMNA er vigtige værktøjer til at navigere i annoncørernes målretningskrav og tilskrivningskrav og forbrugernes relevans og privatlivskrav i et tempo, der afspejler livets hastighed. 

Klik her for mere information om OMNA

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.