5 trin til at skabe en vindende Content Marketing-strategi

Vindende Content Marketing Strategi

Content marketing er den hurtigst voksende og mest effektive måde at markedsføre din virksomhed på, men det kan være svært at skabe en vindende strategi. De fleste indholdsmarkedsførere kæmper med deres strategi, fordi de ikke har en klar proces til at skabe den. De spilder tid på taktikker, der ikke virker, i stedet for at fokusere på strategier, der gør. 

Denne guide skitserer 5 trin, du skal bruge for at skabe din egen vindende content marketing-strategi, så du kan vokse din virksomhed online. 

Trin for trin guide til at skabe en effektiv indholdsmarkedsføringsstrategi for dit brand

Trin 1: Indstil din mission og dine mål

Det første du skal gøre er at afklare din mission og skrive dine mål ned. 

Dette vil hjælpe med at guide ikke kun denne strategi, men også alle de andre strategier, du vil udvikle i fremtiden.

Tænk på det på denne måde, eksperter fra fuld service integrerede marketingbureauer enig i, at det at sætte mål er det vigtigste første skridt i din content marketing-strategi.  

Du kan ikke bestemme, hvordan du skaber engagerende indhold, hvis du ikke ved, hvad du forsøger at opnå.

Dine mål er forskellige fra en mission statement, da de fokuserer på specifikke handlinger og resultater, såsom at øge kundeengagementet eller skabe mere trafik til dit websted.

Hvilke mål skal du sætte dig?

Dit mål kunne være at øge den samlede trafik til dit websted, få flere besøgende fra søgemaskinerne eller konvertere flere kundeemner til kunder. 

Eller du vil måske fokusere på specifikke handlinger som at øge antallet af abonnenter eller få folk til at dele dit indhold på sociale medier.

En god strategi inkluderer ikke kun en mission, men også mål, der er specifikke, målbare, opnåelige og relevante for din virksomhed.

For eksempel, hvis du sætter en mission om at blive nummer et i din branche inden for fem år, kan dette skabe et enormt pres på dig og alle andre i din virksomhed. 

Dette mål er så stort, at det næsten er umuligt at nå. 

Så i stedet vil du måske sætte mindre mål for det første år, såsom at fordoble dit antal kunder på et år eller nå $1 million i omsætning.

Trin 2: Forstå dit publikum, og hvor de er

Du kan ikke skabe en effektiv marketingstrategi, hvis du ikke forstår, hvem du prøver at nå ud til, og hvorfor de vil bekymre sig om, hvad du har at sige.

At forstå dit publikum handler ikke kun om at vide, hvor mange mennesker der er i det, og hvordan deres demografiske profiler ser ud. 

Det er et godt udgangspunkt, men du bør også tænke over, hvad der ellers gør hvert enkelt medlem af din målgruppe unikt.

Den bedste måde at gøre dette på er ved at undersøge de problemer, de står over for på daglig basis, og de spørgsmål, de forsøger at besvare.

  • Hvilke spørgsmål stiller din målgruppe?  
  • Hvilke problemer løser du for dem? 
  • Hvilken slags indhold finder de nyttigt, og hvilken information ville være spild af deres tid?

Hvordan kan du skabe indhold, der ikke kun giver de svar, de leder efter, men også giver dem noget ekstra, som et stykke værdifuld indsigt eller et nyttigt tip?

Trin 3: Få det bedste ud af dit team

Med en stor forståelse for dit publikum og dine mål klart angivet, er det tid til at få input fra alle i din organisation, som har ekspertise, der vil hjælpe dig med at få succes.

Ikke kun bør involvere andre afdelinger som marketing eller public relations, men også kundesupport og salg.

Alle disse mennesker har adgang til information, som du har brug for. 

Sælgere finder ud af kunderne, hvad deres største problemer og bekymringer er. 

Kundesupportpersonale kan fortælle dig, hvilke funktioner kunder oftest efterspørger.

Tænk på dette som en brainstormsession – saml alle ideer, indsigter og forslag sammen, og tag dig tid til at gennemgå dem omhyggeligt, før du træffer endelige beslutninger. 

Det, der umiddelbart virker som en god idé, er måske ikke så godt, hvis du tager dig tid til at tænke det igennem.

Trin 4: Kend dit publikum, og hvordan du når dem

Når du har fået en forståelse af, hvem dit publikum er, eller i det mindste en potentiel målgruppe, så er det, du skal gøre, at finde ud af, hvordan de kan lide at forbruge information online – især hvordan de foretrækker at modtage indhold fra din virksomhed.

Mange virksomheder har langt mere webtrafik og fans af sociale medier, end de overhovedet kan følge med, fordi de skaber den samme slags indhold til alle. 

Dette gør det bare nemmere for konkurrenterne at nå de mennesker, der er interesseret i deres produkter eller tjenester frem for dine.

Så hvad skal du gøre i stedet?

Find ud af, hvilke sociale kanaler din målgruppe bruger mest, og hvor de kan findes. Identificer dem, der er dine konkurrenters fans, følgere og kunder.

Lav en plan for, hvordan du interagerer med dem. Hvis der er et stykke indhold, der er særligt godt modtaget, så fokuser på at skabe mere af den type. 

Hvis der er et bestemt emne eller tema, du ved, din målgruppe er interesseret i, så fokuser på at skabe mere indhold omkring disse temaer.

Trin 5: Opret godt indhold

En af de største udfordringer, enhver virksomhedsejer står over for, er at vide, hvordan man skaber engagerende og nyttigt indhold uden at bruge for meget tid eller penge.

 Med alle de tilbudte marketingværktøjer kan du blive fristet til at skynde dig ind og prøve hver enkelt af dem.

Problemet med denne tilgang er, at den ikke virker. 

Du ender med at bruge alt for meget tid på at forsøge at styre al den aktivitet, du genererer, men meget lidt tid faktisk på at skabe det indhold, der vil hjælpe din virksomhed med at vokse.

Løsningen?

Opret en indholdskalender, der tager højde for enhver anden markedsføringsaktivitet, du er involveret i, såsom e-mail-kampagner eller aktivitet på sociale medier. 

Gider ikke engang skabe indhold, medmindre det er en del af tidsplanen – så hold dig til planen og afvig ikke fra den, uanset hvor fristende det måtte være at lave noget andet i stedet for.

Den vindende indholdsstrategi

Der er mange grunde til, at det kan være utrolig nyttigt at lave en indholdsstrategi for din virksomhed. 

Det vil ikke kun give dig et klart billede af, hvad du bør gøre, og hvordan du opnår dine mål, men også hvor meget tid og kræfter, der er involveret i at nå dem.

Det er vigtigt at huske, at processen aldrig slutter – når det ene mål er nået, er det tid til at begynde at se på det næste. 

Og når du har det mål i sigte, så tag dig tid til at se endnu længere frem og planlæg, hvordan du vil holde din virksomhed i vækst, når dette mål er nået.