3 trin til en stærk digital strategi for udgivere, der driver engagement og indtægter

PowerInbox Jeeng

Da forbrugerne i stigende grad har flyttet til online nyhedsforbrug og har så mange flere muligheder, har udgivere af tryk oplevet deres indtjening. Og for mange har det været svært at tilpasse sig en digital strategi, der rent faktisk fungerer. Betalingsvægge har for det meste været en katastrofe, der har ført abonnenter væk mod overfloden af ​​gratis indhold. Displayannoncer og sponsoreret indhold har hjulpet, men direkte solgte programmer er arbejdskrævende og dyre, hvilket gør dem helt uden for rækkevidde for tusinder af små nicheudgivere. 

Brug af et annoncenetværk til automatisk udfyldning af beholdning har været noget vellykket, men disse er stærkt afhængige af cookies til målretning efter målgruppe og skaber fire store vejspærringer. For det første har cookies aldrig været meget nøjagtige. De er enhedsspecifikke, så de kan ikke skelne mellem flere brugere på en delt enhed (f.eks. En tablet, der bruges af flere medlemmer af husstanden), hvilket betyder, at de data, de indsamler, er mørke og unøjagtige. Cookies kan heller ikke følge brugere fra en enhed til en anden. Hvis en bruger skifter fra en bærbar computer til en mobiltelefon, går cookiesporet tabt. 

For det andet tilmelder cookies sig ikke. Indtil for nylig har cookies sporet brugere helt uden deres samtykke og ofte uden deres viden, hvilket har givet anledning til privatlivets fred. For det tredje har annonceblokkere og privat browsing sat kibosh'en på cookiebaseret sporing, da medieindberetninger om, hvordan virksomheder bruger - eller alt efter misbrug - publikumsdata har udhulet tillid, hvilket gør brugerne mere og mere mistænkelige og ubehagelige. Og endelig har det nylige forbud mod tredjepartscookies fra alle større browsere temmelig meget gjort annonceringsnetværkscookies ugyldige. 

I mellemtiden har udgivere også kæmpet for at drage fordel af sociale netværk for at skabe indtægter - eller måske mere præcist, sociale netværk har draget fordel af udgivere. Ikke kun har disse platforme stjålet en enorm andel af annonceudgifterne, men de har også skubbet udgivernes indhold fra nyhedsfeed og har frarøvet udgivere muligheden for at komme foran deres publikum.

Og det sidste slag: social trafik er 100% henvisningstrafik, hvilket betyder, at hvis en bruger klikker igennem til en udgivers websted, har udgiveren nul adgang til brugerdata. Fordi de ikke kan lære disse henvisningsbesøgende at kende, er det umuligt at lære deres interesser og bruge den viden til at tjene mere af det, de gerne vil holde dem engagerede og komme tilbage. 

Så hvad skal en udgiver gøre? For at tilpasse sig denne nye virkelighed skal udgivere tage mere kontrol over deres publikumsforhold og opbygge en stærkere en-til-en-forbindelse i stedet for at stole på tredjeparter. Sådan kommer du i gang med en tretrins digital strategi, der sætter udgivere ved roret og skaber nye indtægter.

Trin 1: Ej din målgruppe

Ej dit publikum. I stedet for at stole på tredjeparter som cookies og sociale kanaler, skal du i stedet fokusere på at opbygge din egen abonnentbase gennem tilmeldinger til dine e-mail-nyhedsbreve. Fordi folk sjældent deler en e-mail-adresse, og det er det samme på alle enheder, er e-mail en meget mere præcis og effektiv unik identifikator end cookies. Og i modsætning til sociale kanaler kan du interagere med brugerne direkte via e-mail og skære mellemmanden ud. 

Med dette direkte engagement kan du begynde at opbygge et mere komplet billede af, hvad brugerne ønsker ved at spore deres adfærd og lære deres interesser, selv på tværs af enheder og kanaler. Og fordi e-mail er fuldt tilvalgt, har brugerne automatisk givet tilladelse til, at du kan lære deres adfærd, så der er et meget højere niveau af tillid. 

Trin 2: Udnyt ejede kanaler over tredjepartskanaler

Brug direkte kanaler som e-mail og push-underretninger for at engagere abonnenter så meget som muligt i stedet for socialt og søg. Igen med social og søgning sætter du en tredjepart i kontrol over dit publikumsforhold. Disse gatekeepers dominerer ikke kun annonceomsætningen, men også brugerdataene, hvilket gør det umuligt for dig at lære om deres likes og interesser. Hvis du skifter dit fokus mod kanaler, du styrer, betyder det, at du også styrer brugerdataene.

Trin 3: Send relevant, tilpasset indhold

Nu hvor du ved mere om, hvad hver abonnent ønsker, kan du udnytte disse kanaler til at sende indhold tilpasset til hver enkelt. I stedet for en batch-og-blast, one-size-fits-all e-mail eller besked, der går til hver abonnent, har afsendelse af tilpasset indhold vist sig at være langt mere effektivt til at engagere abonnenter og dyrke et forhold, der varer. 

Til GoGy-spil, en online spilplatform, der har sendt en brugerdefineret push-underretning har været en stor del af deres succesfulde engagementstrategi.

Evnen til at sende den rigtige besked og mest relevante meddelelse til hver bruger er meget vigtig. De leder efter noget personligt tilpasset, og populariteten af ​​spillet er også meget vigtig. De ønsker at spille, hvad alle spiller, og det alene har hjulpet med at øge klik-gennem-priserne betydeligt.

Tal Hen, GoGy ejer

Denne tilpassede indholdsstrategi er allerede blevet brugt af udgivere som GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay og Farmers 'Almanac til:

  • Deliver over 2 milliarder underretninger en måned
  • Kør en 25% løft i trafikken
  • Kør en 40% stigning i sidevisninger
  • Kør en 35% stigning i omsætningen

Mens strategien har vist sig effektiv, undrer du dig måske over:

Hvem har tid og ressourcer til at sende personaliserede e-mails og push-meddelelser til hundreder af tusinder eller millioner af abonnenter? 

Det er her, automatisering kommer ind Jeeng fra PowerInbox platform tilbyder en enkel, automatiseret løsning til at sende personaliserede push- og e-mail-alarmer til abonnenter uden praktisk indsats. Jeengs maskinindlæringsteknologi er udviklet specielt til udgivere og lærer brugerpræferencer og onlineadfærd til at tjene meget relevante, tilpassede og målrettede meddelelser, der styrer brugerengagement. 

Ud over at give en fuldautomatisk løsning, herunder muligheden for at planlægge underretninger for at optimere engagement, giver Jeeng endda udgivere mulighed for at tjene penge på deres push- og e-mail-sendinger for at tilføje en ekstra indtægtsstrøm. Og med Jeengs indtægtsdelingsmodel kan udgivere tilføje denne kraftfulde automatiserede engagementsløsning med nul forhåndsomkostninger.

Ved at opbygge en personlig indholdsdistributionsstrategi, der udnytter kanaler, der giver udgivere mulighed for at eje publikumsforholdet, kan udgivere føre mere trafik - og trafik af højere kvalitet - tilbage til deres egne sider og dermed øge indtjeningen. At lære, hvad dit publikum kan lide, er absolut kritisk i denne proces, og det kan du simpelthen ikke gøre, når du stoler på tredjeparts henvisningskanaler. At tage kontrol over dette forhold til ejede kanaler er den bedste måde at opbygge en digital strategi, der øger dit publikum og din indtjening.

For at lære, hvordan den fuldautomatiske Jeeng fra PowerInbox kan hjælpe:

Tilmeld dig en demo i dag

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.