Sætte en værdi på sociale medier med turisme

turisme rejser

Pat Coyle og jeg mødtes med det store hold på Indiana Office of Tourism i dag. Holdet er blevet anerkendt som det største turistkontor i landet for at vedtage strategier for sociale medier - og det fungerer. Pat og jeg taler i september til over 55 besøgende bureauer fra hele staten og mødtes med holdet for at se, hvordan de har vedtaget sociale medier.

indiana-turisme-flickr-contest.pngIndiana Office of Tourism social media team er den interaktive produktionschef Jeremy Williams, direktør Amy Vaughan og produktionsdirektør Emiley Matherly.

For nylig har holdet kørt My Indiana Summer - en konkurrence om at fange essensen af ​​at besøge Indiana kombineret med stærke meddelelser, som Indiana og lave brændstofpriser kombinerer for at give familier en utrolig ferie uden at bruge mange penge.

For at komme ind, skulle du blot deltage i Min Indiana Summer-gruppe på Flickr! Over 1600 fotos og 200 medlemmer har leveret en utrolig montage af fotos på Indiana som turistmål.

Tænk over det - over 200 medlemmer og 1600 berøringspunkter, der visualiserer turisme! Tænk nu på de 200 medlemmer og deres udvidede netværk ... både på Flickr og videre. Dette er en utrolig stærk social konkurrence. Besøg Indiana bemærkede, at de har set en betydelig stigning i trafikken på stedet på grund af kampagnen.

Smut over til Besøg Indiana Blog og stem på dit yndlingsbillede!

Hvordan sætter du en værdi på sociale medier?

Turisme er en vanskelig enhed at tjene penge på og angive en værdi for. Turistafdelinger bruger penge, men har ingen indtægter direkte forbundet med disse udgifter. Omsætningen ses af destinationerne i hotelbranchen ... resorts, shopping, hoteller, restauranter osv. Alle disse kilder rapporterer sjældent indtægter (eller kan identificere indtægter), der tilskrives turistudgifter. Vi ved, at der er et investeringsafkast - men det var svært at spore disse udgifter ... indtil nu!

En metode, som jeg forsynede holdet med, var at lægge en værdi i stedet for de besøgende, der ankom til deres websteder. Heldigvis er der en hel branche derude, der angiver værdien af ​​en besøgende på en webside - og det er Pay Per Click!

Et af de fineste værktøjer der findes Semrush. Du kan få opnå værdien af ​​besøgende ved hjælp af nøgleord Google Adwords søgeordsværktøj, men den omfattende rapportering igennem Semrush kan gøre det meget lettere - samt give dig indsigt i din konkurrence.

Så ... hvis jeg ser en stigning på 1,000 besøgende om måneden fra sociale medier og den gennemsnitlige værdi pr. Klik for et af disse besøg er $ 1.00 pr. Klik, så ved vi, at værdien af ​​denne trafik er $ 12,000 årligt. Nu kan denne værdi omdannes til at forstå de ressourcer, det krævede for at få den trafik. Var der et investeringsafkast? Mest sandsynligt - men i det mindste med denne metode kan holdet få en vis visualisering af, om programmet var vellykket.

Kudos til Besøg Indiana hold om aggressivt at vedtage sociale mediestrategier!

2 Kommentarer

  1. 1

    Temmelig sej blog. Flere stater bør gøre dette. Byer skal gøre det!

    Jeg så ikke Auburn-museet, men jeg gik kun et par sider tilbage.
    Gode ​​ting i New Albany skal de også dække over.

  2. 2

    Stor observation. Jeg har lige udgivet en gratis guide til sociale medier / sociale netværk for turisme. Den værdi, som sociale medier har for turismen, er i de opbyggede relationer og den tillid, der er etableret.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.