SkAdNetwork? Privatlivssandkasse? Jeg står med MD5'er

Mobilannonce-id

Apples meddelelse fra juni 2020 om, at IDFA ville være en opt-in-funktion for forbrugerne ved september's iOS 14-udgivelse føltes som om tæppet blev trukket fra under 80 milliarder annonceindustri, der sender markedsførere til vanvid for at finde den næstbedste ting. Det har nu været over to måneder, og vi skraber stadig hovedet.

Med den nylige meget tiltrængt udsættelse indtil 2021 er vi som industri nødt til at bruge denne tid effektivt til at finde en ny guldstandard til indsamling af forbrugerdata; en, der adresserer privatlivets bekymringer, samtidig med at den er i stand til granuleret målretning. Og jeg tror overalt på linjen, at den nye standard er MD5-e-mail-hash.

Hvad er MD5?

MD5-meddelelsesfordøjelsesalgoritmen er en meget anvendt hash-funktion, der producerer en 128-bit hash-værdi.

Mange i branchen venter i vingerne på Apples SkAdNetwork og Google Chromes privatlivssandkasse, men begge har adskillige ulemper. Begge forhindrer åben handel, da de er lukkede økosystemer, der ejes og drives af platformene selv. Hvis industrien tilpasser sig igen med disse annonceinfrastrukturer, ville disse teknologiske giganter være i stand til yderligere monopolisering og forhindre fremskridt i branchen, medmindre der oprettes en anden mere åben standard.

Hvad er SkAdNetwork?

SKAdNetwork er en ramme for privatlivsbevarende tilskrivning af mobilinstallation. Det har til formål at hjælpe med at måle konverteringsfrekvenser for appinstallationskampagner (CPI) uden at gå på kompromis med brugernes identitet.

Hvad er SKAdNetwork, og hvad gør det?

Derudover går disse systemer glip af den største værdi-tilføjelse til målretning - realtidsdata. Da meddelelser om tilskrivning sendes mellem 24 og 48 timer efter det faktum, vil annoncører ikke være i stand til at målrette mod forbrugere i det øjeblik, de er i markedet, og vil ikke være i stand til at knytte appaktivitet til et bestemt tidspunkt, hvilket hindrer nytten af ​​selve dataene.

Udover alle disse ulemper bør vi ikke overse de iboende risici ved at lade kun to virksomheder kontrollere alle disse privatlivsrelaterede data. Denne grund alene burde være tilstrækkelig til, at industrien standser, før Apple og Google accepterer de foreslåede løsninger.

For at forhindre, at disse tech-goliater bliver endnu mere magtfulde portvagter over for forbrugere, skal både reklame- og digital marketingindustrien stå ved en mere åben løsning til identifikationsdata.

Fordi MD5'er er hexadecimale strenge omdannet fra en e-mail-adresse, der gik gennem en hashingalgoritme, behandler hele systemet følsomme forbrugeroplysninger ned ad en envejsgade, der ikke kan knyttes til den enkelte. Til dette formål er det en fortrolighedsfokuseret identifikator, der sikkert kan linke data for at oprette anonyme brugerprofiler, men som stadig er i stand til at målrette annoncer på et detaljeret niveau.

Da forbrugere generelt har den samme primære e-mail-adresse i flere år, har MD5'er et stort kort over digital adfærd og aktivitet, og derfor vil ethvert websted, app eller platform, der har en registreret brugerbase, kunne drage fordel af stærkere data, reklame relationer og indtægtsgenerering.

En tidstestet og gennemprøvet løsning, MD5'er, især sammen med IP-adresseoplysninger, vil være det mest effektive netværk, der bevæger sig fremad i en fremtid uden MAID'er. Med MD5'er vil annoncører være i stand til at nå potentielle forbrugere i online-samfund, hvor brugere er registreret, og disse data kan derefter linkes til dem for at oprette nyttige, samtidig med at de er anonyme, profiler. Hvis masseadoption finder sted, vil værdien af ​​online-samfund stige betydeligt.

Hvad er en PIGE?

Mobilannonce-id'er eller mobilannonce-id'er: en brugerspecifik, nulstillelig, anonym identifikator tilknyttet brugerens smartphone-enhed og understøttet af deres mobile operativsystem. MAID'er hjælper udviklere og marketingfolk med at identificere, hvem der bruger deres app.

Sandheden er, at der ikke er nogen næstbedste ting, i det mindste endnu ikke. MD5 er dog et meget blødere sted at lande end på Googles eller Apples grund. Vi skulle ikke være nødt til at nøjes med et lukket system for at imødekomme privatlivets behov. Det er vigtigt at beskytte forbrugeridentitet og følsomme oplysninger, men vi skal også være i stand til at imødekomme brugernes behov og give dem information, der er relevant for dem. Indtil et nyt åbent system oprettes, lad os holde fast ved det, vi ved, fungerer.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.