Forskellen mellem SEO og SEM, to teknikker til at fange trafik til dit websted

SEO versus SEM

Kender du forskellen mellem SEO (Search Engine Optimization) og SEM (Search Engine Marketing)? De er de to sider af samme mønt. Begge teknikker bruges til at fange trafik til et websted. Men en af ​​dem er mere øjeblikkelig på kort sigt. Og den anden er en mere langsigtet investering.

Har du allerede gættet, hvilken af ​​dem der er bedst for dig? Hvis du stadig ikke ved det, forklarer vi det her for dig. SEO beskæftiger sig med organiske resultater; dem, der indtager de øverste positioner i Googles søgeresultater. Og SEM er de resultater fra starten, der klassificeres som annoncer.

Generelt aktiveres annoncer, når søgningen angiver et forsætligt køb eller søger efter information om et produkt. Og de skelnes også fra organiske resultater, fordi de er identificeret med en lille etiket, der siger: "Annonce" eller "Sponsoreret." Dette er den første forskel mellem SEO og SEM, hvordan resultaterne vises i søgningerne.

SEO: En langsigtet strategi

SEO-positionering er alle de teknikker, der bruges til at placere en webside organiske Google-søgninger. Se bort fra alle de løfter, der fortæller dig, at SEO er meget simpelt og sådan noget. Derfor er den anden store forskel mellem SEO og SEM dens betegnelse for at opnå resultater.

SEO er en langsigtet teknik. Placering af et resultat på den første side af Google afhænger af mange faktorer (hundreder af mulige faktorer).

Nøglen i starten er at bruge teknikken kaldet ”lang hale”. Brug mere udvidede søgeord med færre søgninger, men mindre konkurrence.

SEM: På kort sigt og vedligeholdelse

SEM bruges primært af to grunde:

  1. At fange besøg på et websted fra starten af ​​et projekt, når vi endnu ikke vises i de organiske positioner.
  2. At udnytte alle muligheder, for hvis vi ikke udnytter det, vil konkurrencen gøre det.

Resultaterne, som Google vil vise for "sportssko", vil være forskellige fra "Nike brugte sko i LA". Der vil være få, der søger sidstnævnte, men deres hensigt er meget mere specifik.

Dette er grunden til, at denne teknik til offentliggørelse af annoncer i søgemaskiner, hovedsagelig Adwords-reklame, bruges både på kort sigt for at begynde at modtage brugere, der besøger internettet, og på lang sigt for fortsat at opretholde markedsandele i dette segment af annoncerne.

Der er søgninger, hvor det er meget kompliceret at blive vist på den første side med resultater. Forestil dig, at du sælger sportssko. På første side for søgningen "køb sneakers" bliver en rigtig maraton på lang sigt. Det er hvis du nogensinde kommer derhen.

Du ville konkurrere ikke mere og ikke mindre end mod rigtige giganter som Amazon. Der er intet, forestil dig hvordan det ville være at kæmpe mod disse giganter. Faktisk spild af tid og ressourcer.

Derfor giver annoncerne os det mulighed for at konkurrere mod disse giganter, hvis det gøres meget klart, og har muligheden for at blive vist i søgninger, der ellers ville være næsten umulige.

Forskelle mellem SEO og SEM

Lad os se de mest markante forskelle mellem en teknik og en anden.

  • Deadlines - Det siges, at SEM er kortvarig, og SEO er langvarig. Selvom der, som du allerede har set, er sektorer, hvor SEM er praktisk talt obligatorisk, hvis du ikke vil miste nogen mulighed for at tiltrække kunder. Fra det øjeblik, vi har konfigureret vores kampagner, og "vi giver knappen", begynder vi at blive vist i søgningerne hos hundreder eller tusinder af brugere (godt, beløbet afhænger allerede af dit budget). For at blive vist i de organiske resultater er det dog nødvendigt at arbejde i mange måneder eller endda år for at få positioner lidt efter lidt. Når et websted er nyt, siges det faktisk, at der er en periode, hvor Google stadig ikke tager dig alvorligt, hvilket normalt er omkring seks måneder. Og uanset hvor meget du har udført et ekstraordinært tidligere arbejde, vil det koste dig at blive vist på de første sider i søgemaskinen i et par måneder. Det er det, der er kendt som "Sandkasse" fra Google.
  • Omkostninger - Omkostningerne er en anden forskel mellem SEO og SEM. SEM betales. Vi beslutter et budget, der skal investeres, og vi debiteres for hvert klik, der foretages i vores annoncer. Derfor kaldes disse kampagner også PPC (pay per click). SEO er gratis; du behøver ikke betale nogen for at blive vist i resultaterne. Omkostningerne i tid og arbejdstid er dog normalt højere end i tilfældet med SEM. De organiske positioner i søgemaskinerne formodes ikke at blive manipuleret. Der er hundredvis af kriterier og parametre, som en side skal vises før eller efter andre. Nogle spilleregler, som du skal kende, og som du skal være meget forsigtig med ikke at prøve at ændre for ikke at blive straffet. Den første er teknikker til at manipulere algoritmerne (nogle gange endda uetiske), og den anden er at arbejde for at komme op i positioner, men inden for spillereglerne.
  • Positioner i søgemaskinen - Udover at indtage de første placeringer i resultaterne kan du i SEM også vise annoncer i slutningen af ​​siden: SEM indtager altid begyndelsen og slutningen af ​​siden, og SEO indtager altid den centrale del af søgningen resultater.
  • Nøgleord - Begge teknikker er baseret på optimering af nøgleord, men har en betydelig forskel i fokus, når vi udfører strategien for den ene eller den anden. Selvom der er forskellige værktøjer til SEO og SEM, bruges Googles søgeordsplanlægning ofte i begge for at begynde at kortlægge strategien. Når vi søger efter nøgleord, returnerer værktøjet alle de ord, der er relateret til det valgte tema, såvel som mængden af ​​månedlige søgninger for hvert enkelt og sværhedsgraden for hvert søgeord eller niveau af kompetence.

Og det er her, den enorme forskel mellem SEO og SEM ligger:

Mens vi i SEM kasserer de søgeord, der har et lille antal søgninger, kan SEO være meget interessant, fordi konkurrencen er lav og vil fremskynde processen med positionering på en organisk måde. Også i SEM ser vi også på prisen pr. Klik for hvert ord (det er vejledende, men det giver os en idé om den eksisterende konkurrence mellem annoncører), og i SEO ser vi på andre parametre som autoriteten på siden .

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.