Søg Marketing

Sådan finder du et SEO-snyderi

Søgemaskineoptimering er et dobbeltkantet sværd. Mens Google giver retningslinjer til webmastere for at optimere deres websteder og bruge søgeord effektivt til at blive fundet og indekseret korrekt, ved nogle SEO-folk, at udnyttelse af disse algoritmer kan skyde dem direkte til toppen. SEO-medarbejdere er under stort pres for at holde deres virksomheder godt placeret, SEO-konsulenter er under endnu mere.

Virksomheder er måske ikke klar over, at deres medarbejdere muligvis tager genveje. Og virksomheder, der investerer i SEO-konsulenter eller agenturer, kan være helt uvidende om, hvordan konsulenten får dem til den placering, de har brug for. Tidligt sidste år lærte JC Penney dette på den hårde måde, da New York Times løb en artikel, De beskidte små hemmeligheder ved søgning. Praksis fortsætter dog, fordi indsatsen er meget høj.

Du kan også finde ud af, at din konkurrence snyder. Hvordan? Det er faktisk ret let.

  1. Hvis SEO-konsulenten eller medarbejderen er aldrig bede dig om at foretage justeringer til dit websted eller dit indhold, er der en god chance for, at de kun arbejder off-site for at oprette indhold, der linker tilbage til dit websted gennem søgeordsrige backlinks. Google rangerer websteder baseret på hvor mange andre websteder der linker til dem. Det er også baseret på det linkende websteds autoritet. Hvis du betaler for off-site-indhold, betaler du sandsynligvis for backlinks og er måske ikke engang klar over det.
  2. Slå op på det domæne, du måske har mistanke om Open Site Explorer. Indtast domænet, og klik på Ankertekst fanen. Når du bladrer gennem resultaterne, skal du se på hvert af destinationswebstederne, der er ved hjælp af nøgleord til at linke til domænet i spørgsmålet. Når du begynder at finde åbne fora, links i brugernes underskrifter og blogs, der ikke giver mening ... arbejder du muligvis med betalte backlinks.
  3. Hvis din SEO-konsulent er det skrivning og indsendelse af indhold for din virksomhed skal du sørge for at godkende dette indhold og få en oversigt over de steder, hvor de sender det. Tillad ikke, at dit indhold offentliggøres på websteder, der ikke er relevante, fulde af annoncer og andre backlinks eller generelt lav kvalitet. Du vil have din virksomhed tilknyttet websteder med størst relevans og kvalitet - accepter kun det bedste.
  4. Selvom du godkender indhold, skal du fortsætte med at brug Open Site Explorer til at analysere nye backlinks. Undertiden offentliggør SEO-konsulenter godkendt indhold ét sted, men fortsætter med at betale for eller placere andre backlinks andre steder. Hvis det ser underligt ud, er det sandsynligvis det. Og hvis mange af linkene ser underlige ud, arbejder du sandsynligvis med et SEO-snyderi.

Det er muligt hurtigt at øge dit websteds placering naturligt. Optimering af det aktuelle websted og platform er det første skridt, og derefter er det næste at promovere det. Vi kan godt lide at bruge legitime PR-firmaer med store medieforhold til at fortælle historier på vegne af vores kunder. Vi får ikke altid et backlink ... men selv når vi ikke gør det, får vi adgang til et relevant publikum. Vi bruger også hvidbog, e-bog, begivenheder og infografik for at få opmærksomhed. Når du har noget, der er værd at linke til, vil folk linke til det.

Du er temmelig sikker på, at du identificerede snydet, hvad næste?

  • Er det en medarbejder? Det er typisk ikke muligt at fjerne dårlige links, men du kan bede dem om at prøve. Fortæl dem, at det er uacceptabelt og sætter hele virksomheden i fare. Undgå at belønne dine medarbejdere for bedre placering eller volumen. I stedet, beløn dem for at få utrolige omtaler på meget relevante websteder.
  • Er det en SEO-konsulent? Fyr dem.
  • Er det en konkurrent? Google Search Console har faktisk en rapporteringsformular til indsend det domæne, der køber backlinks og det websted eller den tjeneste, du ved, de arbejder med for at få dem.

Uvidenhed er ikke et forsvar, når det kommer til snyd for at få SEO-rang. At betale for backlinks er en overtrædelse af Googles servicevilkår og vil begrave dit websted, uanset om du vidste om det eller ej. Skriv godt, relevant indhold ofte, og du vil have indhold, der tiltrækker organisk søgning. Vær ikke bekymret eller fristet til at snyde ved med fokus på organisk rang... fokus på godt indhold, og du vil se dig selv rangere bedre og bedre.

En sidste bemærkning om dette. Jeg arbejdede altid med backlink-strategier hele tiden. Har jeg nogensinde betalt for backlinks til mig eller til mine kunder? Ja. Men jeg har siden fundet ud af, at andre salgsfremmende metoder ofte resulterer i større resultater ... ikke kun i besøg, men ironisk nok i rangerer såvel! Jeg analyserer stadig vores kunders rang og gennemgår ofte deres backlinks. Ved at analysere deres backlinks og de steder, de får nævnt på, finder jeg ofte store ressourcer, der kunne skrive om mine klienter. Jeg leverer ofte disse mål til vores PR-firma, og de fortæller nogle gode historier der.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.