Aviser er ikke døde, sælger nyheder er døde

Nespapers JournalistikDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, og masser af andre har skrevet om Roberts blogindlæg, Aviser er døde.

Jeg tager det et skridt videre ... sælger nyheder er død.

Der. Jeg sagde det. Efter at have arbejdet i over et årti i avisbranchen mener jeg det. Faktum er, at aviser ikke længere sælger nyheder i så meget som de sælger reklame. Nyheden har været sekundær i forhold til avissalget i nogen tid. Aviser blev farve for at sælge reklamer. Aviser automatiserede paginationssystemer til salg af reklamer. Aviser byggede nye avisanlæg til bedre reklame. Aviser sælger nu direct mail, magasiner, brugerdefinerede publikationer ... ikke fordi de sælger nyheder, men fordi det øger annonceindtægterne.

Mange journalister vil blive vrede over mine ord. Jeg er virkelig ked af det, fordi jeg har stor respekt for journalister. Gå ind i ethvert nyhedsrum, dog, og du vil se budgetter skåret ned, redaktører arbejder korthåndet, aviser udfylder huller med AP indhold. Forlag udgiver annoncer, ikke nyheder. Nyheder er fyldstoffet mellem annoncer, fordi annoncer bringer penge ind.

Mange cirkulationsstrategier i aviser placerer faktisk annoncerne mere end nyhederne ... "Køb søndagsavisen, og du får over $ 100 i kuponer." Jeg kan ikke forestille mig, hvordan det får en journalist til at føle sig ... bliver forkert placeret af en 25-cent kupon for toiletpapir.

Jeg tror virkelig ikke, at dette er meget anderledes end udviklingen i andre industrier. Forestil dig, hvor dygtig en maskinist måtte være for at trække mikrometersæt ud og bygge bilmotorer. Disse maskinister var kunstnere, der lærte deres fag i mange år, deltog i handelsskoler, lærte avanceret metallurgi, matematik og drift af tunge maskiner. Gæt hvad? De er også blevet udskiftet. CNC Møller og robotteknologi har erstattet dygtige teknikere. Man kan nu designe på en computer og straks output deres dele uden menneskelig indgriben.

Betyder det, at maskinister ikke respekteres? Selvfølgelig ikke. De er simpelthen blevet erstattet. Journalister udskiftes også. Jeg ved, jeg ved ... journalister er ansvarlige, uddannede, de verificerer kilder, de er ansvarlige for deres ord. Disse er alle sande, men økonomi vinder i sidste ende. Se aftennyhederne eller læs en avis, og jeg garanterer, at du vil se mindst en henvisning til en blog, en uploadet video eller et websted. Nyhederne bliver ikke længere opdaget og formidlet af journalister, de bliver opdaget af mig og dig og formidlet via Internettet.

Hvad der virkelig skete her er, at forbrugernes har brug for forum køb nyheder er forsvundet. Journalister og aviser var mediet mellem samfund og nyheder. Der var ingen andre valg. Nu er valgene uendelige og billige. Er kvaliteten vundet? Måske. Det er meget som at sammenligne Wikipedia med Encyclopedia Brittanica. Wikipedia har eksponentielt flere oplysninger og koster ikke en krone. Brittanica har en brøkdel af artiklerne, men bedre kvalitet. Hvornår købte du sidst en leksikon? Det er dit svar.

Sandheden er, at jeg kan skrive om Googles nye Blogbar. Indlægget kan have stavefejl og grammatiske fejl, mangler muligvis referencer, er måske ikke så underholdende som det ville være på Times Technology-siden - men det nåede ud til tusinder af læsere, der ærligt talt ikke var interesserede i disse ting. De værdsatte, at jeg skrev om det og nu bruger dette indhold til at forbedre deres websteder. Det tog ikke en journalist at bryde historien.

Internettet er det nye medium, der erstatter nyheder på papirer og journalister. Det er noget trist, det er en fantastisk handel, der kommer til at forsvinde. Der vil stadig være journalister, bare ikke så mange. Der vil stadig være aviser, bare ikke så mange. Lad os dog indse det. Aviser vil fortsat finde andre måder at sælge reklame på. Det er muligvis ikke blæk på døde træer, men de finder en måde.

Aviser er ikke døde, salg af nyheder er død.

9 Kommentarer

  1. 1

    > Aviser sælger nu direct mail, magasiner, brugerdefinerede publikationer?

    Det kan jeg så forholde mig til. Vores avis to gange ugentligt har flere flyers på tirsdage, end det har sider med nyheder.

    Ligesom musik- og filmindustrien er avisindustrien nødt til at finde nye måder at sælge sig på - gør det til en daglig oplevelse, som folk ikke har noget imod at afskalle en 1.50 for.

    Dette gælder endnu mere for de små avisers lokale aviser

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        I Canada - især Ontario alle de små aviser ejes af en af ​​to medienyhedsgiganter. Jeg tror ikke, der er nogen virkelig uafhængige aviser af nogen betydning tilbage i små til mellemstore byer eller byer.

        Dette skete i de sidste fem til ti år, hvor de to giganter gik på købstog. Jeg tror, ​​vi virkelig mistede noget værdifuldt, da det skete.

  2. 4

    Dejlig artikel! Jeg synes ikke, at dette burde være en stor overraskelse - hver gang internettet begyndte at dræbe rubrikannoncer, har aviser været i problemer eller burde i det mindste have indset, at problemer var på vej.

  3. 5

    Problemet er, at aviser ikke har solgt nyhederne i årtier. Engang var der aviskrige over varme historier. Hvornår var den sidste krig af denne type nogen kan huske?

    Avisens øverste redaktør bør også være dens bedste sælger og marketingchef. En tur til enhver stor aviskiosk kan bevise, at dette ikke er tilfældet i dagens verden.

    Se på forsiden af ​​magasinerne på aviskiosken sammenlignet med forsiden af ​​de aviser, der vises der. Man kan argumentere for, at mange af magasinerne bruger "billige 78-måder-at-opdatere-dit-sex-livs-tricks" til at sælge læsere. Der kan stadig ikke benægtes, at aviser systematisk under sælger deres nyheder og indeholder indhold til læsere. Det er næsten som om vi arbejder på at gøre forsiden mere kedelig og mindre relevant, end den skal være.

    Redaktører vil hævde, at det at være "salgsfremmende" billigere deres virksomhed. Jeg vil hævde, at den bedste, vigtigste, efterforskningsrapportering, der vinder dette års Pulitzer, er af ringe værdi, hvis langt størstedelen af ​​avisens kunder ikke gider at læse serien.

    Vi skal blive gode til at sælge nyhederne igen. Vi skal være gode til at fortælle læserne, hvad der er for dem, hvis de læser.

    I sidste ende skal vi være begejstrede for nyhederne og andet indhold, som vi selv leverer dagligt, ugentligt og månedligt, og derefter kommunikere den spænding på en smitsom måde til dem, vi håber at nå ud til og påvirke med nyheden. Hvis vi som redaktører udfører denne opgave, følger dollars og aviser (uanset hvordan de bliver leveret) vil trives.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.