'Tis the Season… to Benchmark Against Seasonal Trends

Årstider

For websteder som mine egne kan feriesæsonen se ret deprimerende ud, når jeg gennemgår analyser. Samlet trafik er nede sammen med organisk trafik, da mit publikum skifter til ferietilstand og begynder at udskyde indsatsen indtil efter nytår. Det er også en tid, hvor jeg er nødt til at forsikre både mig selv og mine klienter om, at vi klarer os godt på trods af de negativer, vi ser på måned-over-måned eller sæsonmæssige fald.

Nøglen til at berolige dig selv er at bruge Google Trends som et benchmark for at analysere din trafik til. Mine gode venner ejer en Indianapolis skadedyrsbekæmpelse Selskab. Når efteråret bliver vinter, falder skadedyrsaktiviteten betydeligt. Inden for Google Analytics ser vi omkring 40% af den trafik, vi har set siden sommertoppen. At se statistik krybe ned som den måned over måned kan være foruroligende, men det er helt naturligt.

Her er et kig på den overordnede tendens for søgninger efter skadedyrsbekæmpelse i USA. Renterne er kortlagt som et renteindeks, så du kan se, at højeste interesse er om sommeren, og lige nu handler det om 47.

Google Trends sæsonbestemtDu er ikke færdig endnu. Du skal også huske på, at der er geografiske regioner i landet, der har længere og kortere sæsoner eller slet ingen kolde måneder, så hvis du er en lokal virksomhed, skal du flytte analysen til et storbyområde . Vi har valgt Indianapolis metroregion, og du kan se, at indekset er 25.

google trends metro underregion

I betragtning af denne sæsonmæssige tendens kan vi sammenligne webstedstrafik mod den. Hvis interessen er på 25% af topinteressen fra sommeren, kan vi sammenligne vores webstrafik og organisk trafik med den. Denne klient er faldet med omkring 35% - ikke 75% siden sommeren, så vi er ret komfortable med, at de stadig presterer over gennemsnittet. Vores organiske trafik er stigende år-over-år, men ned omkring 27%. Jeg er dog ikke alt for optimistisk. Vi har haft en mild sæson i Midtvesten sammenlignet med andre år, så vi kan forvente, at efterspørgslen vil være stigende år-over-år.

Har du kigget på sæsonmæssige rentetendenser i din virksomhed og benchmarket mod dem?

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.